康师傅:辣味英雄传 整合营销

企业项目已上线2015-04举报17

康师傅:辣味英雄传 整合营销

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    现如今台网联动综艺节目当道,甲方们都纷纷挤破头砸大钱冠名赞助,为自己的年度框架中划上一笔娱乐营销的高预算。有的花钱都排不上个好名次,有的即便抢到了头排位置,也不一定有好的创意延展及Social配合去最大化冠名获得的价值。那么娱乐营销真的需要如此费财费力吗?清明小长假刚过,康师傅辣系列方便面就掀起了一股娱乐风潮,借势《爱情公寓》在粉丝中和行业内获得了阵阵好评。

此次康师傅与业界好口碑的digital代理商VML(原im2.0)二度联手,针对年轻人猎奇热捧的辣系列口味方便面量身定制了一系列火爆辣剧,将辣面的利益点通过辛辣有趣的经典故事及穿越而不恶俗的拍摄手法完美再现,让粉丝们一边津津有味的看故事,一边不自觉的勾起辣瘾。本次力邀粉丝力挺的《爱情公寓》三位人气演员陈赫、娄艺潇、孙艺洲续签为新一季代言人,在《爱5》持续难产备受粉丝期待的最佳时机,由收视保证的《爱情公寓》全班人马:编剧汪远和导演韦正共同打造了原汁原味儿、甚至颠覆经典的《爱情公寓番外篇之辣味英雄传》。并与《爱情公寓》播放主阵地爱奇艺平台联合推广,最大限度的拉动爱粉和辣粉们的关注与互动。


由VML制作的微电影海报及移动互动站点,

抢先吊足了观众的胃口,

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在媒介资源还未正式排兵布阵只是social先行的前提下,预告大片已经通过粉丝的力挺,获得211万的播放量,为三支微电影的正式亮相做了最好的铺垫。编剧汪远及导演韦正带着“原装正版“的金字招牌进行连番轰炸,率先为这场辣戏燃烧了第一把火。


    第二天孙艺洲接过接力棒,与吕子乔气质吻合的9张海报,直接面对汪远叫嚣,让人期待着汪远的回应,将粉丝们的期待点燃至最高值。



最终,汪远的回应一锤定音,不仅千呼万唤始出来地公布了番外篇的视频,还组织起了微博活动,在奖品的号召下,相信又能将一批非《爱情公寓》粉丝们拉近传播阵营,一石二鸟,#爱情公寓番外篇#当天成功冲进话题热门榜。



    这波系列辣剧康师傅采用了美剧的周播的形式,每周四播出,共三集。并在爱奇艺专区留了买面输码可抢先看的窗口,粉丝们纷纷留言表示愿意买面解锁抢看视频。


URL: http://www.iqiyi.com/marketing/ipartment.html


    此次VML及《爱情公寓》团队倾力打造的系列辣剧为康师傅年轻化路线迈进了大大一步,更是VML 在2015开年打响得第一场漂亮的娱乐营销战役。娱乐营销不是简单的发帖了事,也不一定是斥巨资砸钱冠名,更不是签上当红代言人就挂上“娱乐化“之名……创意当道携手PGC内容自制团队共创的优质内容,是VML开辟娱乐营销领域的新战略。


欢迎持续关注《辣味英雄传》,第二集上线时间为:4月16日。更多辣戏,包您过瘾。

康师傅

VML 上海

 

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