台湾公益活动:15公分微捐发,帮助更多癌友直面化疗

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台湾公益活动:15公分微捐发,帮助更多癌友直面化疗

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台湾公益活动:15公分微捐发,帮助更多癌友直面化疗

在台湾,8%的女性癌症患者因为害怕掉发而抗拒化疗。一顶假发,能改变这一切。但制作 1 顶假发,必须 8 个人捐赠真发才能制作完成,而且许多人都认为要有非常长的头发才能捐发,造成台湾的捐发量长期缺乏。

创意团队发现一个大家不知道的事实,其实只要捐发超过15公分,就能制作假发。这颠覆了大家的认知。我们也观察到,九成的台湾人在农历年前都会剪发,让自己焕然一新,这是一个鼓励捐发的好时机。因此,我们利用台湾人在过年时发送红包给予祝福的习俗,设计出…15公分捐发红包。

想法非常简单,我们在一般的红包上印上15公分刻度,告知大家,只要有这个红包的长度就能捐发。我们与大型连锁发廊合作,让捐发红包发送至台湾北中南各大都市。过年前夕,当人们剪发时,只要拿起捐发红包,就能简单比对自己的头发长度,剪下15公分的头发,装进红包袋中,就能传递对癌友们的祝福。

这个 idea,让捐发量比平时大幅增加 56%。使我们在二月,已完成了今年38%的假发目标数量。而这一切,只是个开始。今年,已有更多发廊准备长期参与这个idea,一起帮助更多癌友,获得面对化疗的勇气。


创作企业名单:

Wunderman Thompson Taipei


创作人员名单:

劳双恩 / Chairman, APAC Creative Council
常一飞 / Chief creative officer
吴旻龙 / Executive creative director
吴昱宏 / Creative director
林佳欣 / Art director
徐慧真 / Senior copywriter
Mark Brenndorfer / Group head


数英奖参赛项目说明——Wunderman Thompson,创意代理商

【背景与目标】
在台湾,8%的女性癌症患者因为害怕掉发而抗拒化疗。一顶假发,能改变这一切。

但制作 1 顶假发,必须 8 个人捐赠真发才能制作完成,而且许多人都认为要有非常长的头发才能捐发,造成台湾的捐发量长期缺乏。

【洞察与策略】
创意团队发现一个大家不知道的事实,其实只要捐发超过15公分,就能制作假发。这颠覆了大家的认知。

我们也观察到,九成的台湾人在农历年前都会剪发,让自己焕然一新,这是一个鼓励捐发的好时机。

【创意阐述】
我们利用台湾人在过年时发送红包给予祝福的习俗,设计出15公分捐发红包。

想法非常简单,我们在一般的红包上印上15公分刻度,告知大家,只要有这个红包的长度就能捐发。我们与大型连锁发廊合作,让捐发红包发送至台湾北中南各大都市。

过年前夕,当人们剪发时,只要拿起捐发红包,就能简单比对自己的头发长度,剪下15公分的头发,装进红包袋中,就能传递对癌友们的祝福。

【结果与影响】
1、这个 idea,让捐发量比平时大幅增加 56%。

2、使我们在二月,已完成了今年38%的假发目标数量。

3、这一切只是个开始。今年,已有更多发廊准备长期参与这个idea,一起帮助更多癌友,获得面对化疗的勇气。


癌病肿瘤患者扶助协会

Wunderman Thompson 伟门智威 台湾

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    品牌

    癌病肿瘤患者扶助协会

    参赛类别

    营销单元-体验营销类(银)

    公益单元-非营利组织类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    营销单元-体验营销类
    • 精准有力
    • 猫叔
      跨越行动的障碍,从一次巧妙的体验开始
    • 中国传统与公益结合,形式新颖,极具创意。
    • 廖国华
      拿我们过长的头发来发挥爱心,是一个很有创意的想法,听过捐钱,捐物,捐血,第一次听到以捐头发为善举的点子。这个点子很有意义。
    • Elvis Chau
      有洞察,恰当的时机,更重要的是它足够简单让大家可以一起来参与。
    • 直面问题
    • “发”现新生
    • 很好的公益行为
    • 丰信东
      洞察消费心理是不够的,还要洞察最好的消费时机,还还还要洞察消费行为和习惯。这是公益行为,不是消费,但道理是一样的。 洞察变成体验,还需要很多细节,这个捐发活动是很好的示范。
    • 很简单直接的创意,表达形式也很巧妙
    • 喜欢
    • 鲍成杰
      小红包成就大善举
    • 单哲 Mark Shan
      丝毫不显做作
    • 屠轶明 Freedom Tu
      感人的智慧。
    • 把新年理发和捐发结合是一个不错的洞察,是一个比较具有创新力的公益案例。
    • Kelly Pon
      This is really clever. Creates awareness that even 15cm is sufficient for donation through the delivery system of a red packet completes the circle, making it easy for people to do.
    • 立意点非常好
    • 没什么感觉
    公益单元-非营利组织类
    • 喜欢
    • 有效的好创意
    • 余子筠
      简单。很好的利用了红包的长度来说服人,让人轻易的感觉到助人不难。唯一想多看到的就是更完美到位的红包设计。
    • 陈鑫鑫
      充满善意的创意都值得尊重。
    • 陈耀福
    专业评委

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