台湾公益活动：15公分微捐发，帮助更多癌友直面化疗

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台湾公益活动：15公分微捐发，帮助更多癌友直面化疗

在台湾，8%的女性癌症患者因为害怕掉发而抗拒化疗。一顶假发，能改变这一切。但制作 1 顶假发，必须 8 个人捐赠真发才能制作完成，而且许多人都认为要有非常长的头发才能捐发，造成台湾的捐发量长期缺乏。

创意团队发现一个大家不知道的事实，其实只要捐发超过15公分，就能制作假发。这颠覆了大家的认知。我们也观察到，九成的台湾人在农历年前都会剪发，让自己焕然一新，这是一个鼓励捐发的好时机。因此，我们利用台湾人在过年时发送红包给予祝福的习俗，设计出…15公分捐发红包。

想法非常简单，我们在一般的红包上印上15公分刻度，告知大家，只要有这个红包的长度就能捐发。我们与大型连锁发廊合作，让捐发红包发送至台湾北中南各大都市。过年前夕，当人们剪发时，只要拿起捐发红包，就能简单比对自己的头发长度，剪下15公分的头发，装进红包袋中，就能传递对癌友们的祝福。

这个 idea，让捐发量比平时大幅增加 56%。使我们在二月，已完成了今年38%的假发目标数量。而这一切，只是个开始。今年，已有更多发廊准备长期参与这个idea，一起帮助更多癌友，获得面对化疗的勇气。

创作企业名单：

Wunderman Thompson Taipei

创作人员名单：

劳双恩 / Chairman, APAC Creative Council
常一飞 / Chief creative officer
吴旻龙 / Executive creative director
吴昱宏 / Creative director
林佳欣 / Art director
徐慧真 / Senior copywriter
Mark Brenndorfer / Group head

数英奖参赛项目说明——Wunderman Thompson，创意代理商
【背景与目标】
在台湾，8%的女性癌症患者因为害怕掉发而抗拒化疗。一顶假发，能改变这一切。
但制作 1 顶假发，必须 8 个人捐赠真发才能制作完成，而且许多人都认为要有非常长的头发才能捐发，造成台湾的捐发量长期缺乏。
【洞察与策略】
创意团队发现一个大家不知道的事实，其实只要捐发超过15公分，就能制作假发。这颠覆了大家的认知。
我们也观察到，九成的台湾人在农历年前都会剪发，让自己焕然一新，这是一个鼓励捐发的好时机。
【创意阐述】
我们利用台湾人在过年时发送红包给予祝福的习俗，设计出15公分捐发红包。
想法非常简单，我们在一般的红包上印上15公分刻度，告知大家，只要有这个红包的长度就能捐发。我们与大型连锁发廊合作，让捐发红包发送至台湾北中南各大都市。
过年前夕，当人们剪发时，只要拿起捐发红包，就能简单比对自己的头发长度，剪下15公分的头发，装进红包袋中，就能传递对癌友们的祝福。
【结果与影响】
1、这个 idea，让捐发量比平时大幅增加 56%。
2、使我们在二月，已完成了今年38%的假发目标数量。
3、这一切只是个开始。今年，已有更多发廊准备长期参与这个idea，一起帮助更多癌友，获得面对化疗的勇气。

Brand 品牌/广告主癌病肿瘤患者扶助协会

Creative Agency 创意代理商:Wunderman Thompson 伟门智威台湾

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2020 数英奖参赛信息

参赛企业

Wunderman Thompson 伟门智威台湾

品牌

癌病肿瘤患者扶助协会

参赛类别

营销单元-体验营销类（银）

公益单元-非营利组织类（入围）

终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）

营销单元-体验营销类

精准有力
跨越行动的障碍，从一次巧妙的体验开始
中国传统与公益结合，形式新颖，极具创意。
拿我们过长的头发来发挥爱心，是一个很有创意的想法，听过捐钱，捐物，捐血，第一次听到以捐头发为善举的点子。这个点子很有意义。
有洞察，恰当的时机，更重要的是它足够简单让大家可以一起来参与。
直面问题
“发”现新生
很好的公益行为
洞察消费心理是不够的，还要洞察最好的消费时机，还还还要洞察消费行为和习惯。这是公益行为，不是消费，但道理是一样的。洞察变成体验，还需要很多细节，这个捐发活动是很好的示范。
很简单直接的创意，表达形式也很巧妙
喜欢
小红包成就大善举
丝毫不显做作
感人的智慧。
把新年理发和捐发结合是一个不错的洞察，是一个比较具有创新力的公益案例。
This is really clever. Creates awareness that even 15cm is sufficient for donation through the delivery system of a red packet completes the circle, making it easy for people to do.
立意点非常好
没什么感觉