在台湾,8%的女性癌症患者因为害怕掉发而抗拒化疗。一顶假发,能改变这一切。但制作 1 顶假发,必须 8 个人捐赠真发才能制作完成,而且许多人都认为要有非常长的头发才能捐发,造成台湾的捐发量长期缺乏。
创意团队发现一个大家不知道的事实,其实只要捐发超过15公分,就能制作假发。这颠覆了大家的认知。我们也观察到,九成的台湾人在农历年前都会剪发,让自己焕然一新,这是一个鼓励捐发的好时机。因此,我们利用台湾人在过年时发送红包给予祝福的习俗,设计出…15公分捐发红包。
想法非常简单,我们在一般的红包上印上15公分刻度,告知大家,只要有这个红包的长度就能捐发。我们与大型连锁发廊合作,让捐发红包发送至台湾北中南各大都市。过年前夕,当人们剪发时,只要拿起捐发红包,就能简单比对自己的头发长度,剪下15公分的头发,装进红包袋中,就能传递对癌友们的祝福。
这个 idea,让捐发量比平时大幅增加 56%。使我们在二月,已完成了今年38%的假发目标数量。而这一切,只是个开始。今年,已有更多发廊准备长期参与这个idea,一起帮助更多癌友,获得面对化疗的勇气。
创作企业名单:
Wunderman Thompson Taipei
创作人员名单:
劳双恩 / Chairman, APAC Creative Council
常一飞 / Chief creative officer
吴旻龙 / Executive creative director
吴昱宏 / Creative director
林佳欣 / Art director
徐慧真 / Senior copywriter
Mark Brenndorfer / Group head
数英奖参赛项目说明——Wunderman Thompson,创意代理商
【背景与目标】
在台湾,8%的女性癌症患者因为害怕掉发而抗拒化疗。一顶假发,能改变这一切。但制作 1 顶假发,必须 8 个人捐赠真发才能制作完成,而且许多人都认为要有非常长的头发才能捐发,造成台湾的捐发量长期缺乏。
【洞察与策略】
创意团队发现一个大家不知道的事实,其实只要捐发超过15公分,就能制作假发。这颠覆了大家的认知。我们也观察到,九成的台湾人在农历年前都会剪发,让自己焕然一新,这是一个鼓励捐发的好时机。
【创意阐述】
我们利用台湾人在过年时发送红包给予祝福的习俗,设计出15公分捐发红包。想法非常简单,我们在一般的红包上印上15公分刻度,告知大家,只要有这个红包的长度就能捐发。我们与大型连锁发廊合作,让捐发红包发送至台湾北中南各大都市。
过年前夕,当人们剪发时,只要拿起捐发红包,就能简单比对自己的头发长度,剪下15公分的头发,装进红包袋中,就能传递对癌友们的祝福。
【结果与影响】
1、这个 idea,让捐发量比平时大幅增加 56%。2、使我们在二月,已完成了今年38%的假发目标数量。
3、这一切只是个开始。今年,已有更多发廊准备长期参与这个idea,一起帮助更多癌友,获得面对化疗的勇气。
终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
营销单元-体验营销类
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精准有力
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跨越行动的障碍,从一次巧妙的体验开始
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中国传统与公益结合,形式新颖,极具创意。
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拿我们过长的头发来发挥爱心,是一个很有创意的想法,听过捐钱,捐物,捐血,第一次听到以捐头发为善举的点子。这个点子很有意义。
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有洞察,恰当的时机,更重要的是它足够简单让大家可以一起来参与。
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直面问题
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“发”现新生
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很好的公益行为
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洞察消费心理是不够的,还要洞察最好的消费时机,还还还要洞察消费行为和习惯。这是公益行为,不是消费,但道理是一样的。 洞察变成体验,还需要很多细节,这个捐发活动是很好的示范。
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很简单直接的创意,表达形式也很巧妙
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喜欢
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小红包成就大善举
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丝毫不显做作
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感人的智慧。
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把新年理发和捐发结合是一个不错的洞察,是一个比较具有创新力的公益案例。
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This is really clever. Creates awareness that even 15cm is sufficient for donation through the delivery system of a red packet completes the circle, making it easy for people to do.
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立意点非常好
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没什么感觉
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