匠心营造啤酒以“醉鹅娘”作为杠杆，撬动整个项目品牌、纪录片双IP与短视频平台的联动，进而打通短视频平台销售渠道，实现品效联合效果最大化。
匠心营造联合抖音百万量级品酒达人醉鹅娘打造《风味实验室》，在线介绍匠心营造啤酒的口感， 并利用节目中的用餐环境为大家推荐了匠心营造啤酒的一些饮用搭配，与其他普通啤酒划开界限。
同时，醉鹅娘为匠心营造啤酒拍摄一只产品介绍短视频，打通短视频平台销售渠道。
《风味实验室》节目播出后，雪花啤酒官方微信通过长图文形式发布节目亮点内容，让“她”一口爱上的啤酒。
6月18日醉鹅娘抖音直播，匠心营造作为当天直播间唯一的啤酒类目单品，醉鹅娘在直播间介绍品牌与纪录片IP联动，强调产品特点 粉丝福利双重刺激下单购买。
后期，针对匠心营造啤酒传播期间的亮点数据，官方发布了长图战报复盘争论传播。放眼整轮营销内容，匠心营造啤酒 X 醉鹅娘的系列活动，是一次从传播性和转化率上都是一次很成功的行业案例。
数英奖参赛项目说明——戏格 北京，创意代理商
【背景与目标】
匠心啤酒推广上市，为了在同类产品中打通用户认知、打造用户对匠心啤酒的好感度，以及最终实现销售转化，开展了此次活动。【洞察与策略】
借助IP传播势能，并与抖音头部垂类KOL展开了此次合作。三方围绕合作内容共建营销、精准定位目标受众，逐层渗透品牌信息，最终完成销售转化。【创意阐述】
整体围绕IP，成功促成了和抖音酒类垂类KOL醉鹅娘的合作，实现了整合传播内容的共建。前期打造《风味实验室》视频，在抖音和官方微博正式上线。视频对匠心啤酒的口味和特点进行了趣味阐释，将酒与美食巧妙结合，从而引起了广泛讨论。同时，根据节目内容全平台传播节目回顾稿件，多平台渗透节目内容以及品牌内容。节目结束后，利用节目累积的热度，与醉鹅娘打造了一场直播活动。
直播活动前期，通过海报等形式预热直播内容，吸引更多用户关注。正式直播中，醉鹅娘多样呈现匠心营造啤酒的优势，吸引更多垂类粉丝群体参与其中，完成最终的购买转化。直播结束后，通过战报长图的形式官宣匠心制造啤酒&醉鹅娘的直播效果，通过复盘稿件传递整合营销的品牌影响力。
【结果与影响】
从各平台的播放数据和销售额的转化效果来看，此次匠心营造啤酒&醉鹅娘是一次大获成功的整合营销。抖音站内投入产出比高达7.3，高于行业平均值3。购物车点击量达到12万+，销售额实现35万+，KOL复盘稿件阅读量8万+。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（15条）