古有“明犯强汉者，虽远必诛！”，今有“心中有路，虽远必达”。一条120秒的影片居然用了8个能，你一定被这股超能量惊到了。
视频文案
你说，想穿山越海，我说，能！
你说，想天堑变通途，我说，能！
你说，想凌波踏浪，我说，能！
你说，想纵横疆野，我说，能！
你说，为民族汽车品牌注入新能量，我说，能！
心中有路，虽远必达。
向开拓时代的能者致敬！
大观天下 能者致远。
观致7方舟级SUV，来自宝能汽车。
中央电视台《朝闻天下》栏目播出了观致7“大观天下，能者致远”篇广告片。这是宝能集团观致汽车携手夏逸共同演绎的全新品牌形象上线，也标志宝能汽车入选央视“品牌强国工程”。
方舟级SUV——是观致市场部与夏逸共同为观致7量身定造的差异化定位。基于国产SUV市场竞争激烈，海量信息爆炸。观致7产品定位于大/安/稳/健，以超越竞品的动力与操控稳定性，从解决目标人群对家人关爱与乐于尝试新事物/户外越野的用车需求出发，传递观致7无论何种路况都能够如履平地的方舟级的稳与舒适。在对外传播上结合穿越中国壮美山河的民族骄傲感，向开拓中国新时代工程的“能者”致敬！
打造中国品牌任重而道远，未来，夏逸文化将在研发/战略/认知/创意等领域持续深耕，为国人奉献更多品质之作。
你说，想为中国品牌增添活力，我说，能
“品牌强国工程”是由中央广播电视总台推出的国家级品牌打造计划，旨在助力培育能代表中国参与全球经济文化交流的新时代国家级品牌。观致汽车作为宝能集团旗下品牌，此次亦成为2020年汽车行业内唯一入选TOP品牌成员。即日起，除了《朝闻天下》外，观致7还将出现在《新闻联播》后、《黄金档剧场》、《新闻30分》、《东方时空》、《经济半小时》、《天下足球》等黄金时段和重点栏目，与亿万观众见面。
创作人员名单：
黄伟
程忆
王yong
陈雪涛
周倩
刘轶兰
宋治宇
冯刚刚
王文卿
数英奖参赛项目说明——HEAT夏逸 上海，创意代理商
【背景与目标】
宝能集团入主观致汽车之后，第一款新车观致7新车上市。需要一个强有力的策略定位帮助观致7成功逆袭。【策略与洞察】
方舟级SUV——是观致市场部与夏逸共同为观致7量身定造的差异化定位。大观天下 能者致远——夏逸助力观致7，开辟民族造车之路。观致7即将投放央视加入国家品牌计划，期望从大格局大视野展现家国情怀引发共鸣，并拉开与竞品差异，成为国家品牌重要一份子。【创意阐述】
围绕“方舟级SUV”差异化定位，选取大美山川为取景地，以观致7穿越多样化地貌诠释“心中有路，虽远必达”的能者精神。能者，有三层含义：买车的人、车本身、还有就是宝能。观致7作为宝能旗下第一台量产车，宝能赋能观致品牌，奏响强国品牌崛起的序曲。登陆央视《朝闻天下》栏目，成为汽车行业唯一入选央视“品牌强国工程”TOP成员。【结果与影响】
新片上线当月抖音账号粉丝数上涨53倍，抖音平台新品亮相直播最高观看人数130万+，最高点赞数80万+。 线下预售火爆，观致老车主环比复购率上涨158%，新晋车主环比上涨300%。
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