大众点评影院项目《失孤》推广 #爸,我想你了#

企业项目已上线2015-03举报651

大众点评影院项目《失孤》推广 #爸,我想你了#

扫描,分享朋友圈

《失孤》看过没?刘德华喜欢吗?井柏然好看不?

算了,我现在对你硬推这些,你估计也不会感什么兴趣,搞得我也没什么存在感和成就感。

不如我们说点别的,说什么呢?

“对了,上一次你和老爸合影是多久了?”

从这个问题开始,W再次发力,携手大众点评策动其影院线业务《失孤》推广的新一轮传播,而这次切入点,除了紧扣影片“父爱”主题之外,更挖掘到了一个常不易为人觉察的insight:几乎我们所有人,都鲜少和父亲有一张单独亲密的合影,长大成人之后,父亲天生被忤逆者的社会人格设定,更让我们与父亲的情感表达变得稀疏难求,而中国人的生性现实与内敛,更让这层普世亲情隐而难表。

为此,W决定摒弃传统熬汤或煽情模式,选择用一种更加轻松自然,却不可取代的血亲游戏,来让受众重温父爱深意。进入H5,分别选择父亲和你的生肖,即刻在“大众点评父子照相馆”相框中冲洗出你们的父子合影,配合量身定制的父子对话文案,搞笑的动物配音,让平日难以启齿或早已流俗的父爱主题变得清新可爱,叫人眼前一亮。更关键的是,最后创意主题仍稳稳落回品牌策略方向,回归W为大众点评影院线业务端事先拟定打造的“选择”这一品牌关键词上。并用:其实我们都无法选择一个什么样的老爸,但至少可以选择请老爸看一场什么样的电影。” 实现信息转换,过渡到 “大众点评在线选座抢票”的业务概念认知。

好了,案例背景交待完毕,你自己扫码体验玩玩便知,友情提醒,其中有W独家怪味彩蛋哟。

随附相关截图,供有心人评阅:

大众点评

W

W

W

W

 

大众点评影院项目《失孤》推广 #爸,我想你了#

扫描,分享朋友圈