宝洁京东超品日：把热爱坚持到极致的人能有多酷？
这个夏天，《乘风破浪的姐姐》热势来袭，超高的话题度，强势霸占各种热搜，30+浪姐同台竞技，在舞台上尽情释放魅力。她们所有的热爱都值得被看见，所有的热爱都值得去奔赴，她们一起坚守着女生们的自信和勇敢，让每个女生都可以尽情投入自己的热爱，全力以赴每一个人生的舞台。
8月4日宝洁京东超级品牌日#热爱让我乘风破浪#，20:00 锁定宝洁京东直播间，上演姐姐们的复古睡衣趴。和蓝盈莹、吴昕、张含韵一起无惧质疑、无畏挑战，为热爱乘风破浪，把热爱大声说出来！
一、#神秘的804房间#
蓝盈莹：“一公就把我淘汰我也很满意了，我已经有了下辈子吹牛的资本！”
营造神秘感的布达佩斯风格走廊。
进入姐姐的804房间一探究竟。
吃青春饭，还能唱吗？30岁的女生跳不动了！年轻女团才有人看……一众弹幕突袭而来，蓝盈莹无惧黑评，突破自我。
吴昕：“我觉得我的表现能打120分！”
左右徘徊，就这间吧！
努力突破，坚持热爱！
小粗腿、你能行吗、不好好做主持人来参加什么女团......吴昕不惧黑评，挑战自我！
张含韵：“自已上的船，浪再大也无法把我们拍倒下！”
急性子的白羊座女生，如何选择？
小时候怀揣的梦想，现在更近了一步，我热爱自己的热爱，希望你也是。
不记得作品、没有话题度，鼓吹少女感、花瓶而已……张含韵无惧黑评，坚持自我！
二、H5 Get同款 #看看你是哪种浪姐#
营造804房间的神秘氛围，吸引用户点击视频一探究竟。推开复古之门，变身复古浪姐，一起为热爱乘风破浪。
“内心藏着波浪微澜，不露锋芒Slay全场！”
“用美貌和实力，掀起学术巨浪！”
“天真只是我的外表，浪漫才是我的灵魂！”
“社交场里的破风踏浪，Model圈内乘风破浪！”
......
三、朋友圈 预热引流 #热爱让我乘风破浪#
把热爱坚持到极致的人能有多酷，只有你想不到，没有姐姐做不到！
四、京东直播间 #独家爆料，真香现场#
8月4日20：00宝洁京东超级品牌日复古睡有趴准时开播，看见热爱，尽享所爱，更多好价好物。
主持人刘维来教大家饭圈用语，并大秀唱跳实力，展示了 N 首同款姐姐们的歌舞，实至名归的浪学课代表了，全场唱歌、跳舞、主持、卖货、学法语...
真的是全能到不行！感觉是任何工作都能胜任的刘老师了！实在是佩服！
数英奖案例展示
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创作企业名单
东方风行（北京）传媒文化有限公司
创作人员名单
制作公司：集思广意
导演：席雨希
制片：林伟
创意总监：陈先华 周佳宏
文案：杨丰艳
项目管理：陈佳祺
美术指导：朱彤
数英奖参赛项目说明 - 火研社，创意代理商
【背景与目标】
近年来，围绕娱乐内容或明星代言人等IP打造的整合营销战役持续火爆，电商直播领域尤甚。然而多数的内容和形式却趋于简单粗暴，缺少真正的亮点和爆点。
以男性用户居多的京东，该如何顺应泛娱乐化潮流，巧妙地利用明星和综艺的热度，实现声量和销量的双爆发？并联动女性用户居多的宝洁，实现品牌和平台的互惠双赢？
目标1：同期销售额实现显著增长
目标2：完成品牌和平台的拉新目标
目标3：结合综艺热度，对电商综艺营销模式进行一次全新探索，实现声量和销量的双爆发。
【洞察与策略】
现代女性偏爱娱乐化的内容，她们热爱综艺，尤其是具有沉浸式的高参与感、展现女性态度类型的热综。当时，主打30+女性成长的综艺《乘风破浪的姐姐》热势而来，斩获同期播放量和话题的榜首。30位个性鲜明的姐姐同台竞技，各放异彩，引发了社会对女性力量的讨论和深思，也暴露出更多可供深耕的流量红利。
我们希望借势其热度，探索出一条综艺电商的模式，将明星流量转化为销量，从而完成本次营销传播的目标。借由姐姐们的追梦历程，以及对待黑评的态度，鼓励更多现代女性放肆热爱，活出自我，在人生的舞台上熠熠生辉。
【创意阐述】
我们希望延续综艺的热度和内容，在京东打造《乘风破浪的姐姐》番外篇——《姐姐的复古睡衣趴》。邀请节目中的张含韵、蓝盈莹、吴昕三位姐姐，在微博官宣自己的态度，网友自发参与互动，表达新一代女性的人生追求和态度。邀请头部KOL配合传播，持续扩大声量。创意性开屏资源进行承接，达到全渠道共振, 在京东站内引爆流量。
第一波【复古TVC吊足胃口】邀请海飞丝代言人张含韵、护舒宝代言人蓝盈莹、OLAY代言人吴昕上演复古时尚秀，她们依次推开酒店房门, 在各自的房间准备开秀，却被无形的质疑声和黑评打断。面对质疑，她们勇敢击碎，秀出漂亮实力。
第二波【H5生成个性“浪”姐】看着舞台上的“浪”姐自信的一面，希望更多女性能参与进来上传自拍，生成专属“浪”姐照，看看在哪个领域乘风破浪！
第三波【明星互动，直播造势】8 月 4 日宝洁京东直播间复古睡衣趴，微综艺与直播带货双形式完美融合。京东站内海量资源支持，公域流量有效沉淀, 蓝盈莹、吴昕、张含韵三位品牌大使以及主持人刘维欢乐开趴，共谈热爱，爆料节目幕后故事，分享女明星私藏好物。
【结果与影响】
【销售喜人】：全渠道均完成项目销售目标, 对比去年同期实现显著增长, 大商超领航增长。
【店铺私域 - 用户拉新】：宝洁店铺粉丝和会员数增速猛烈，都创造了历史新高。
【声量爆发】：首次尝试全娱乐营销内容及传播,展开“热爱让我乘风破浪”为主题的全域营销, 话题社媒传播阅读量占据榜首, 直接互动居高不下, 创京东超级品牌日主题类历史新高。京东直播综艺大秀, 打破站内明星直播观看记录。
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