数英奖参赛项目说明——PUSU上海，创意代理商
【背景与目标】
如何为肯德基宅急送已推出强有力的新人offer（新人1元吃指定单品）的基础上，为其招新持续蓄能，并扩大影响人群，成为本次Campaign主要任务。新人指首次在肯德基宅急送平台点单。【洞察与策略】
为了从层出不穷的1元福利中，有效进行消费者传达和撩拨年轻人的心，宅急送从「新人」身份角度切入，将「新人」拓展至不同领域的新人，并提出“新人集结号”IP，持续打造输出内容。【创意阐述】
该campaign分为两个阶段：第一阶段，借势新人沙雕视频和王一博明星影响力，强化电竞、结婚、职场等新人领域；第二阶段，在此为新人IP注入灵魂，提出“对新人好一点”，通过学车、外星人两个创意点，让用户在轻松的环境下接收品牌活动讯息。【结果与影响】
创意内容成功出圈，并形成一定的影响力。初步“新人集结号”IP心智，并为宅急送招新持续引流！创造社交价值5264万+，成功招新人数400万，堪比日常招新数1.5倍！
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