这么宠新人?不愧是wuli霸总宅急送!

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这么宠新人?不愧是wuli霸总宅急送!

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数英奖参赛项目说明——PUSU上海,创意代理商

【背景与目标】
如何为肯德基宅急送已推出强有力的新人offer(新人1元吃指定单品)的基础上,为其招新持续蓄能,并扩大影响人群,成为本次Campaign主要任务。新人指首次在肯德基宅急送平台点单。

【洞察与策略】
为了从层出不穷的1元福利中,有效进行消费者传达和撩拨年轻人的心,宅急送从「新人」身份角度切入,将「新人」拓展至不同领域的新人,并提出“新人集结号”IP,持续打造输出内容。

【创意阐述】
该campaign分为两个阶段:第一阶段,借势新人沙雕视频和王一博明星影响力,强化电竞、结婚、职场等新人领域;第二阶段,在此为新人IP注入灵魂,提出“对新人好一点”,通过学车、外星人两个创意点,让用户在轻松的环境下接收品牌活动讯息。

【结果与影响】
创意内容成功出圈,并形成一定的影响力。初步“新人集结号”IP心智,并为宅急送招新持续引流!创造社交价值5264万+,成功招新人数400万,堪比日常招新数1.5倍!

KFC 肯德基

PUSU 上海

 

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