上海Lady³

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长宁来福士:上海lady³,就该有这样的腔调

 上海长宁来福士广场,坐落于传奇女作家张爱玲的母校——圣玛利亚女中旧址。旧址遗留的一栋古老钟楼,经过加固、修葺,每逢整点,便会鸣音报时,一如百年前。

商场以中高端白领人群为目标群体,涵盖了时尚配饰、生活方式、餐饮美食、美容健身、儿童亲子等业态。2017年开业之初,就以女性形象对外传播运营,如今2020年,值三周年之际,商场该如何打造自身的IP,贯穿项目整体运营,设计内容具有延展性,使各业态相融合,并在众多商业体中脱颖而出,受年轻群体的喜爱,是我们本次要思考的课题。

 上海长宁来福士,最大的特色是与张爱玲的强联系,以此为切入点做周年庆可说是顺理成章,也是它区别于其他商业独一无二的故事背景。

 因此,我们以张⽒姐妹作为IP,延续开业时女性形象特征,量身塑造风格迥异张氏姐妹的背景故事,同时具备潮流风格,表达出在历史韵味中展现独特城市情怀,容易让大众产生粉丝群与代入感,同时人物及形象设计具有延展性,分别承载不同的业态,也有利于业态分类以及整体的运营传播。而拥有自己原创版权的IP,对于未来延展性可以有更自由的想象空间。

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怀着对张爱玲的情怀,结合业态分类与符合上海女性特征的旗袍,对三姐妹的创作进行思考,为这座腔调之城打造更具有识别度的「上海lady3」。

“lady”一个看似简单的单词,在中文翻译里却是解释了女性大部分身份的词汇:女士、夫人、小姐、妻子。正如长宁来福士业态丰富,是属于上海女性的腔调之城。后缀的三次方,即代表着三姐妹也是长宁来福士3周年的标记。 


上海lady³ | 大姐张韵

传统复古的典型上海女性,有事业心的同时特别注重家庭与亲子时光,承载着珠宝、母婴、亲子等业态。

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大姐作为传统经典的上海女性代表,我们在人物背景的思考上选用经典的绒面笔触玫瑰

和来福士标志性的银杏树叶作为底纹,用厚重的颜色体现她的经典感。

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对三姐妹身体形态的思考上,西方复古风格的细脖子超细腰、胯部更大的漏斗型身材,使中式旗袍下的她更有国际腔调与识别度。

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选用上海滩女性标志性油头短卷发,体现大姐的传统韵味。

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经典款旗袍款式踩着小羊皮红底高跟鞋,衬托得身形更加修长,让大姐具有风情又不失典雅。

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在选择大姐的配饰上,都是经典的珍珠项链及手镯饰品,体现其价值感和尊贵感,而非现代时尚设计。

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最能体现大姐人物性格的,莫过于复古的团扇,寓着她钟爱圆满的生活与顾全大局的性格。扇子的设计加上了英文,让传统的大姐,又多了一些国际视野与腔调。

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在辅助物品的选择上,充满复古情怀的留声机、婴儿手推车、奶嘴、小黄鸭,是她对美满家庭的注重;外文书籍、草坪上的野餐垫,古老的钟楼,是她对生活的情调。

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上海lady³ | 二姐张静

走在国际时尚前沿,浪漫又有情调,酷爱用奢侈品装扮自己,代表着奢侈品、美妆、红酒等业态。

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酷爱时尚的二姐,品位必定也是与众不同,艺术时尚的绿色大波点是她的主色调。

留洋的背景人设,国际化的东方脸,让她更有时尚潮流范。大胆张扬的高马尾,飘逸的透明丝绸质感丝巾,无一不体现二姐对时尚搭配的态度,她是上海现代化女性的精致与国际化状态表达。

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波点背心、紧致的开叉短裙,再搭配漆皮过膝细跟长靴,高挑身材手提巨大夸张的购物袋,让她的时尚值UP UP UP!

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漂浮在半空的状态,更表达了她的不拘与自由的生活主张。

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既然二姐代表的是时尚品牌与精致生活,当然少不了墨镜、包包、香水、口红等时尚单品,还有极具浪漫生活气质的红酒。


上海lady³ | 小妹张灵

随着民族文化自信的回归,国潮在近几年的年轻人中盛行。潮牌、运动品牌、艺术、宠物,正是小妹承载的业态。所以作为00后的小妹,对珠宝设计有浓厚的兴趣,喜欢独特和表达自我,还养了只黑猫。

梦想成为艺术家的小妹,人物背景选用Tiffany蓝与随性自由的绘画笔触搭配,体现她的年轻与灵动。

 大胆的豹纹与嘴唇,是小妹对艺术的表达与态度。

中国娃娃式的小妹,圆润的脸庞上星星点点的雀斑,齐耳平刘海的短发挑染了几根蓝色,搭配超大流苏耳坠,增加了几分俏皮与灵动。

大胆的豹纹与嘴唇背景,穿着红艳超大的圆形流苏外套,每天都上演一场场经典与现代的混搭风秀场。

百变造型的小妹,扎着可爱俏皮双丸子头,吹着巨大的粉红色泡泡,运动风与透明材质旗袍混搭风,正是她这个年纪该有的活泼与无拘无束。

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小妹最重要的业态代表之一——宠物,吸猫已经成为当代年轻群体的主流。黑猫Raffle的装扮也体现了小妹的艺术态度,珍珠项链、丝巾与大口红,甚至是涂睫毛与指甲,让普通的宠物也成为了时尚ip,是她这个艺术狂热者的该有的非凡想象力。

现场包装建议:

在周边的选择上,选择更符合年轻人的喜好,将符合三姐妹的元素符号应用在各种衍生品上,打造三姐妹专属的潮品。

① 袜子

② 贴纸



③ 购物袋

④ 其他

同时在上海长宁来福士广场的官方公众号上,宣传本次3周年活动的同时官宣上海lady³IP正式启动,配合周边礼品的赠送,得到了众多参与者的认可和较大的反响。


创作企业名单:

北京昭阳和牧场广告有限公司
广州昭阳和牧场广告有限公司东莞分公司
上海昭阳和牧场文化传播有限公司
广州昭阳和牧场广告有限公司


创作人员名单:

美术—王源婷、王凡、neu
文策—杨骄


数英奖参赛项目说明——昭阳和牧场 上海,创意代理商

【背景与目标】
在上海长宁来福士广场即将迎来3周年之际,希望有一个自主的IP,同时能继续沿用开业时的女性形象,紧扣项目及品牌调性,贯穿项目整体运营及传播。需求是人物形象设计具备延展性,可承载多种业态。

【洞察与策略】
上海长宁来福士广场有其独特的历史文化特色,其商场建于张爱玲母校圣玛利亚女中旧址。旧址遗留的一栋古老钟楼保留至今,与现代的玻璃幕墙外立面的商场古今结合,非常有海派包容的特点。因此我们塑造了风格迥异的张氏三姐妹,打造其人物性格及故事背景,来承载多种业态与年轻人对话产生情感缔结。

【创意阐述】
借张爱玲典故,凸显项目的传奇历史文化。塑造不同性格、不同形象、不同特征的张氏三姐妹,承载上海长宁来福士独有的历史底蕴、都市时尚的业态、古今相融的建筑。同时,女性柔和又自带亲和力的形象,是对开业形象的延续。

【结果与影响】
1.一次商场自主IP的打造,人物故事让消费者更有共鸣,更受年轻群体喜欢。
2.三位各具特色的张氏姐妹,让上海长宁来福士兼具古典与时尚、潮流与复古交融的气质,大大提升了商场的时尚定位。
3.潮流周边的打造,吸引了更多年轻人的关注,获得更多喜爱的同时还进一步加大宣扬了商场的知名度。

上海长宁来福士广场

昭阳和牧场 上海

 
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    2020 数英奖 参赛信息
    品牌

    上海长宁来福士广场

    参赛类别

    创意单元-平面组-户外类(入围)

    营销单元-内容营销类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-平面组-户外类
    • 常一飞
      设计很好
    • 精美。
    • 不错的视觉
    • 视觉很加分,对于商场类型的客户非常的难以深入,而且又能浅显的表达出来。
    • 设计不错
    • 丰信东
      速配年代,不要让我想娶哪个才好。 张爱玲只有一个。
    • Kelly Pon
      插画执行很棒,但如果idea再强一点就更好了。 另外关于IP的运用,其实可以有更多更有趣的延展创意方式。
    更多
    营销单元-内容营销类
    • 李淼
      整体形象设计很有独特的风格和自己的亮点,能给人留下深刻印象
    • 精致,有腔调
    • 蔡坤烈
      人設視覺規劃頗吸引人,兼具古典與現代。
    • 罗成
      非常当代注意,主题也很有巧思
    • 画面很美,很上海。整体内容结构优秀
    • 视觉呈现很好 但引想圈层有限
    • 苏杭(小呆)
      暂无评价
    • 马耀 York Ma
      这腔调,对味的
    • 很有大上海气息
    • 整体人物塑造很有地域特色,具有艺术性和观赏性,美术执行上也很有腔调,不足是更多呈现在于下线物料传播,社交媒体传播不足。
    • 鬼鬼
      地产广告闷声做生意的多,需要更多类似的专业探索。
    • 执行精巧,审美趣致,充满海派韵味,可惜内容略显空洞和单薄。
    • 黄雷
      想要凸显具有强烈时代特色的上海滩油头旗袍,这种人物漫画的表达似乎缺乏了一些现实感和张力。作为消费者好像也不太能够感受到这组海报和张爱玲之间的强关联。
    • 曾卓
      画面很有腔调,视觉呈现很赞,就是作为内容的自传播性几乎没啥。
    • 郑大明
      还行。
    • Elan Shou
      强调了三个上海美人,然后呢??
    • 很一般
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