洽洽小黄袋×知乎组CP：坚果保鲜的那些事儿
坚果要保鲜，爱也要保鲜，唯有探寻才能真正了解。
洽洽小黄袋×知乎，这对集营养与知识的“神仙CP”，为知友们的坚果营养保驾护航。
数英奖参赛项目说明——择众传媒 深圳，媒介代理商
【背景与目标】
掌握关键保鲜技术的小黄袋与知乎合作，希望借助知乎平台内容与其IP的亲和力，提升用户对洽洽品牌的认知度与产品认同度。【洞察与策略】
针对消费者追求新鲜好吃又营养的诉求，合作以 “鲜”为话题点切入，全方位调动品牌粉丝和知乎用户的好奇心，进一步巩固洽洽“掌握关键保鲜技术”的产品特点，突出“保鲜好，坚果营养价值更高”，说明坚果保鲜的重要性。【创意阐述】
“坚果保鲜的那些事儿”——集知识与营养的“神仙CP“小黄袋与刘看山一起开启寻鲜旅程，联名礼盒上线，引爆口碑造势，传递洽洽小黄袋坚持保鲜、不断探鲜的生活品质价值观。【结果与影响】
玩转社交平台、实现营销破圈：项目总曝光量达4,400w+，累计互动量300w+，H5上线一个月有效参与量达15w+，知乎圆桌浏览量突破100w，既引发消费者讨论参与，也实现了口碑的正向传播，在持续输出品牌价值的同时，为产品成功种草。
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