随着消费电子产品的不断创新，其对消费群体的生活方式、审美潮流产生着潜移默化的影响。手机主题是手机品牌向用户传递前卫美学风格和艺术潮流的重要载体，华为主题也始终坚持着“把艺术装进手机”的产品设计理念，致力于让用户每时每刻感受艺术与设计之美。2020年4月30日，华为主题面向全球设计师举办了2020华为全球主题设计大赛，通过专业赛事、垂直营销、立体拉网式传播的玩法扩大赛事的作品输出和专业领域影响力，深化了华为主题全球化、多元化、个性化的品牌形象。
立足创新
华为全球主题设计大赛再次引领艺术突破想象
为了向全球设计师提供更宽广的发展平台，以及为6亿+华为终端用户创造最新潮的科技美学体验，华为主题联合数家知名业界平台发起以“艺术·突破想象”为主题的2020华为全球主题设计大赛。
2020华为全球主题设计大赛主KV
华为主题鼓励全球设计师突破条条框框、大胆创新，以个性视角和前沿艺术风格进行科技美学艺术创作。除了高额官方奖金，本次大赛的所有优秀作品都在华为主题商店上架，其产生的收益成为创作者的劳动所得。优秀创作者还能够获得华为开发者扶植计划的资源支持，通过各种线上展览线下沙龙活动得到更多推广和曝光，与同行、业内机构和广大主题用户进行深入而广泛的交流。
联合行业优质资源力量
打造设计圈层影响力
自2018年升级为全球性大赛以来，华为全球主题设计大赛就不断以更高规格和最优资源而成长为具有国际影响力的行业标杆赛事。
特邀作品
2020年，大赛组委会特邀全球设计界各个领域的新锐青年设计师为本次大赛助阵。由中国日报社美术部主任编辑李旻、芬兰知名画师Eero Lampinen、插画艺术家张王哲、资深插画家唐意组成的特邀团队为大赛创作了特邀作品；中央美术学院设计学院教授王子源、新村设计工作室创始人新村则人、华为UCD中心首席设计总监梁俊、包装设计实验室主理人/全球三大设计奖大满贯得主潘虎、深圳插画协会会长张忠阳、纽约著名实验设计家大卫·卡尔森等领衔了本届大赛的评审团。
评委海报
此外，站酷、致设计、LOFTER、涂鸦王国等20家垂直领域社区加盟成为本次大赛重要合作伙伴。Dribbble、IXDC等18家境外知名设计平台也深度参与了本次大赛的海外推广。通过与全球30+艺术院校建立合作，本届主题设计大赛成功吸引海内外1.2万名高校学生报名参赛。
站酷推广
丰富的专业领域传播渠道和艺术人才资源保障了本次大赛精准营销的有效性，在对核心圈层的影响方面起到了四两拨千斤的效果。
物料丰富
从征稿到公布持续性输出优质内容
在整个华为全球主题设计大赛的宣传期间，从启动、到征稿、再到公布获奖作品阶段，华为主题共发布了3个视频，130+张海报，1个H5，15篇稿件，持续输出优质内容，提升大赛热度及影响力。
倒计时海报
1、互动H5扩大赛事声量
作为华为全球主题设计大赛的“预告片”，《2020，你有一封来自美学想象世界的邀请函》H5在互联网社交传播中引爆了设计从业者、高校艺术生等目标群体对大赛的关注。该H5通过精美的画面设计为浏览用户营造了具有时尚感的视觉体验，同时，借助跳转报名环节的加持，为华为全球主题设计大赛进行了实效的曝光和引流。
H5分享图
2、宣传视频引发情感共鸣
大赛宣传视频将优秀主题作品重新解构和呈现，让主题设计师的才华被看见，同时架起一座沟通的桥梁，让设计师参赛者与主题用户展开一场隔空对话。华为主题借助这支宣传视频，不仅增强了品牌与设计师和受众间的情感连接，也让“艺术 突破想象”这一理念深入人心。
2020华为全球主题设计大赛宣传片
3、作品海报强化用户感知
作为参赛作品的创意衍生，该系列海报选取不同参赛组别中的优质内容，在保留原作品调性的基础上，将其与延展背景完美融合，同时又展现出华为主题在设计美学上对高品质、高颜值的追求，成功激发用户对华为全球主题设计大赛及广大参赛设计师的兴趣，实现破圈传播。
全渠道渗透
精准触达亿级用户
在大赛的推广与宣传上，华为主题充分发挥自身的品牌号召力和资源协调能力，覆盖微博、微信、B站、小红书、Twitter、Facebook、Instagram等渠道，打通华为及合作伙伴传播链路，联合垂直领域大众媒体共同发声，形成大赛破圈效应。大赛期间，“华为主题”关键词搜索指数整体环比上升31%，移动端搜索指数整体环比上升40%。
华为媒体矩阵全平台推广
美学圈KOL自发传播
PR传播
1、微博打造话题互动，形成最大化传播效应
“华为终端云服务”官方微博开启#华为全球主题设计大赛#话题互动，承担起整个大赛期间对用户的话题引导和互动交流。例如，手机主题的视觉吸引力在微博平台得到了充分发挥，通过发布精美海报和长图，#华为全球主题设计大赛#成功吸引大量流量，截至大赛结束，该话题获得4790.2万阅读量，互动讨论人次达5.3万人。
#华为全球主题设计大赛#微博话题
2、App发起“手绘挑战赛”，撬动UGC内容创作
4月30日至7月10日期间，华为全球主题设计大赛在华为主题APP同步开设美学新想象“手绘挑战赛”分赛区，陆续上线#饭绘爱豆挑战赛#、#手写壁纸#、#二次元涂鸦#、#自由时间到随便画#挑战，用户只需在华为主题壁纸圈带任一话题发布作品即可参赛。截止赛事结束，共计吸引了2万+UGC参与。
主题App“手绘挑战赛”活动
3、线上直播+线下见面，吸引设计圈层关注
大赛期间，华为主题还以视频连线方式举行主题设计大赛高校见面会，大赛评审团大咖、华为主题优秀设计师与中国美术学院象山校区学子一同“云游”校园，交流艺术心得，探索设计与科技的融合创新。本次“创意直播间”以图文、视频直播的方式在华为视频、华为主题新影像社区、花粉俱乐部官方微博等平台同步直播，引导更多华为主题粉丝和设计爱好者关注这届大赛和主题设计行业。
线上直播预告
线下高校见面会
4、海外数字渠道投放，提升赛事国际影响力
在境外传播方面，本次大赛针对海外市场的传媒特点进行了数字渠道、社群、KOL精准传播。以欧洲赛区为例，大赛在欧洲垂直媒体投放新闻之余，还邀请英、法、德、意、西、波兰、北欧等地的设计界KOL参赛并加入话题互动，引发圈层关注。持续的立体式推广最终提升了华为全球主题设计大赛在欧洲的影响力，最终欧洲赛区设计师共计提交作品2398幅，成为投稿数量最高的海外赛区。
海外数媒投放
海外KOL推广+社群投放
欧洲赛区设计师优秀壁纸作品
5、主题设计实体化，创意衍生品增强受众触达
在传统玩法之外，华为主题还将数款质量上乘的以城市文化为主题的作品打造为艺术衍生品。先是借由「Huawei Pay上海公共交通卡·交通联合版」，上线多款专属定制个性卡面的华为全球主题设计大赛联名卡；后又在2020华为年度旗舰新品发布盛典上，推出由城市画报9幅冠军作品定制的旅行手机主题及限定款旅行主题尊享保护壳。这一措施不仅在同行中提升了华为主题设计大赛的影响力，也通过媒体传播引发了各地华为手机用户对华为主题艺术魅力的关注。
华为全球主题设计大赛联名卡
HUAWEI Mate40 限定款旅行主题保护壳
在本次大赛的尾声阶段，华为主题在线上发布了主题设计大赛获奖作品轮播视频，同时在2020华为开发者大会举行华为全球主题设计大赛颁奖典礼，以一波漂亮的口碑传播为这届大赛画上了圆满的句号。
2020华为全球主题设计大赛优秀参赛作品
结语
借助电子产品的普及化，具有视觉美感的交互成为了手机用户操作体验的重要部分，主题设计行业因此诞生并不断蓬勃发展。作为一个全球化的内容平台，华为主题不断推出专属活动，助力全球的优秀设计师、艺术家、摄影师等内容生产者和合作伙伴的作品在世界范围内曝光。2020华为全球主题设计大赛以新赛制、新理念、新玩法再次形成了对专业圈层的影响力输出，发掘了一批新人才，引导主题设计的科技美学艺术冲破圈层，突破想象。
数英奖参赛项目说明——Huawei 华为
【背景与目标】
华为全球主题设计大赛，是由华为主办的一场面向全球设计师的设计美学盛宴，截止 2020年 已成功举办 4 届，吸引了全球数万名优秀设计师、专业插画师参赛。2020华为全球主题设计大赛以“美学新想象”为题，邀请全球设计师一起探索有关手机美学的未来。这不仅是一场国际设计赛事，更是围绕手机、手表等全新智慧设计领域展开的一场全球美学对话。意在挖掘具有商业价值、美学价值、人文价值的杰出作品，为全球 170+ 国家和地区，6亿+ 华为终端用户提供极致视觉美感与交互体验，让消费者每时每刻都能感受到艺术与设计之美。
【洞察与策略】
为了让大赛持续产生强大的吸引力和影响力，本届华为全球主题设计大赛打出了一套媒体传播的组合牌，在预热、初赛、复赛、决赛等阶段通过多种营销手段精准触达受众人群、扩大传播声量。【创意阐述】
通过站酷、致设计等垂直领域投放，保障了本次大赛精准营销的有效性，在对核心圈层的影响方面起到了四两拨千斤的效果。在微博平台开启话题互动，通过对用户的话题引导和互动交流，使得主题视觉的吸引力得到充分发挥。通过在中国美术学院象山校区开展的线下见面会+线上直播间，成功引导更多华为主题粉丝和设计爱好者关注这届大赛和主题设计行业。借助海报、视频、长图、新闻稿件、新媒体文章等形式在多个传统和新媒体平台进行持续传播，让大赛的热度始终保持高位。【结果与影响】
经过两个多月的赛程，2020华为全球主题设计大赛累计征集到来自全球 90个 国家和地区的 4.1万 件参赛作品，全球投稿数同比增长 32倍。通过立体拉网式传播，2020华为全球主题设计大赛相关话题在微博的阅读量达到 4800万，互动参与人数高达 6万，两项指标同比增长 280% 和 460%。合作的 4 个微信 KOL 账号为大赛相关推文带来了共计 10万+ 阅读量；“华为终端”B站 账号发布的 2 条视频动态共获得 9万 播放量，1条 作品展示动态获得 32.2万 阅读量和 855条 评论。
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