皮阿诺家居:忠于独创,万物皆可设计

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皮阿诺家居:忠于独创,万物皆可设计

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中国新中产人群已经超过3亿,他们心中的消费理念也在悄然发生变化:普物时尚化、颜值即正义,审美个性化、多元化…他们更愿意为设计买单、为热爱买单、为品位买单、为个性趣味买单。

对他们而言,家也不再只是单纯的居住环境,更是他们展示自己、表达自己的空间语言。他们心中家的样子,不再只是标准的模板复刻,要足够独一无二、不可复制,才能承载起他们对生活对未来的所有美好想象。 

究竟什么样的品牌,才能配得起他们的所有期待?


一、“忠于独创”

皮阿诺是最早一批定制家居上市企业之一。自创立之初,企业创始人马礼斌先生就是以定制家居承载原创设计。在实际的研发中,皮阿诺也从不追逐所谓的大众潮流,而是专注研发自己的原创产品。

在与皮阿诺达成深度战略合作之后,因赛经过长达半年的市场调研、专业分析,以及双方反复数十次的沟通后发现,大众定制家居市场已是一片红海。在新中产崛起的背景下,中高端市场仍未出现真正的“设计引领”品牌,而15年来,皮阿诺一直专注“独创”性的研发创新,在产品工艺和设计层面具有鲜明识别性和独创性,天生具备引领基因。

皮阿诺完全具备从大众定制家居市场向中高端定制家居市场升级的基础实力。深耕于皮阿诺的“独创”基因,更是实现品牌持续升级的重要力量,未来皮阿诺要面向的新中产人群,是时代浪潮的核心主力消费人群,唯有“独创”性的事物,更能满足他们追求个性与热爱、实现与众不同的消费需求。


二、 “跟随体现不出价值,独创才是价值所在”

 “忠于独创”,是对过去15年皮阿诺不断超越自我、追求完美的精神提炼,亦是在表达未来皮阿诺坚定不移的发展方向与决心。

拒绝复制刻板,保持独有锋芒,万物皆可设计
皮阿诺专注研发独创和设计独创,为您定制专属气场
皮阿诺家居:忠于独创,万物皆可设计皮阿诺家居:忠于独创,万物皆可设计

唤醒皮阿诺的“独创”基因之后,如何在品牌价值层面征服消费者?皮阿诺打造了“超级收纳”、“钢琴级烤漆”和“大师定制”三大超级IP系列。从功能、工艺、美学层面,让消费者全面感知到皮阿诺在定制家居行业的设计领先优势。

皮阿诺独创九重收纳哲学,并制定九重收纳方法,“超级收纳”空间增大60%,东西再多也不怕。钢琴级烤漆是烤漆工艺中的顶级工艺,皮阿诺更是独创了5底3面21道水磨钢琴级烤漆工艺。同时,携手国际知名设计大师打造“大师定制”高端产品,致力于打造引领审美潮流、具有文化内涵的、独一无二的家。


三、“定制感、高级感、专属感” 

基于“忠于独创”的品牌主张,“设计引领”的战略方向,皮阿诺应该如何与其他品牌形成竞争区隔?皮阿诺应该成为一个能真正做出引领中高端市场定制感、高级感和专属感的品牌。在此基础上,因赛战略事业群联手战略合作伙伴The Nine及创始人熊超老师,为皮阿诺量身打造了全新品牌Logo并升级了品牌视觉。

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新LOGO以圆弧为基础,加以线条融合,传递出皮阿诺品牌独有的艺术品味;扁圆设计,简约而稳重,体现皮阿诺值得信任的品牌形象;设计突出字母“A”,更为简洁的升级,既延续过去皮阿诺多年的独特标识,又强调皮阿诺品牌全新的中高端定位;它代表着“忠于独创”的品牌主张,同时设计保留品牌原有法式浪漫,使整个LOGO设计富有变化而又统一,更有利于建立品牌的认知与传播。

为了让消费者对定制感、高级感、专属感的感受更为直观,我们选取了皮阿诺的“大师定制”“全屋定制”“超级收纳”“整体橱柜”四个品类进行包装,艺术性、个性化、实用性......一看画面,便自有答案。

不止风格,更有性格
不止表面欣赏,更是内心挚爱
皮阿诺大师定制,携手国际设计大师团队
实现设计引领让潮流变成生活艺术家
皮阿诺家居:忠于独创,万物皆可设计

不可复制的欣赏
空间美轮美奂,潮流随时登场
皮阿诺全屋定制,让家成为审美的主场  
皮阿诺家居:忠于独创,万物皆可设计

收之无限,取之有序
收纳是一种能力,秩序是一种美德
皮阿诺超级收纳,空间增大60%
东西再多也不怕 
皮阿诺家居:忠于独创,万物皆可设计

你真能装,看你美得
装不是本事,装得漂亮才是本事
皮阿诺整体橱柜,九重收纳,厨房不乱
超级能装,美成一体
皮阿诺家居:忠于独创,万物皆可设计

经过聚焦“独创”、重塑品牌定位、重新定位目标人群,升级整体品牌形象等一系列战略升级,皮阿诺已经在激烈的竞争市场中,找到了一个全新的、更能发挥自身品牌实力的赛道。价格战之外,专注于用户需求及产品品质,才更具长远价值。


创作人员名单

创意总监:熊超
文案:卢禾、朱泽慧
美术指导:熊超
客户服务:刘睿哲
策划:卢禾、黄宇斌


数英奖参赛项目说明——因赛集团,创意代理商

【背景与目标】
2020年3月,因赛集团接到皮阿诺客户需求,需要对品牌进行整体升级,包括定位、SLOGAN、视觉系统、平面主视觉等。

【洞察与策略】
拒绝刻板复制,万物皆可设计,做自己的独一无二。

【创意阐述】
用特立独行的人物,挑战无限复制、千篇一律的人物形象,凸显皮阿诺「忠于独创」的品牌主张。

【结果与影响】
基于忠于独创的全新品牌主张,推出系列平面,完全颠覆皮阿诺在消费者心中原有品牌印象。

皮阿诺

因赛集团

 

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