必胜客宅急送 披萨包装设计

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必胜客宅急送 披萨包装设计

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必胜宅急送恐怕是中国第一个专业从事外送服务的餐饮品牌。从2001年至今,它始终致力于产品及服务体系的打造,已然获得消费者的信赖。


随着互联网时代的到来,对于越来越多的年轻人来说,网购餐饮不再只是快速填饱肚子的一个选择,它已经成为了一种生活方式。必胜宅急送认为,除了将餐点热腾腾地准时送达,外送服务应该成为与消费者建立沟通、令消费者感受品牌个性、从而提升用餐体验的一个良好的渠道。


2014年7月,必胜宅急送与其创意代理商达彼思中国携手,开始了外送服务革新计划。第一个动作是披萨包装改造,他们的目标非常明确:要看起来酷而有趣的设计。


目标背后的洞察来自社交媒体。对于数字时代的年轻人来说,食物不仅是用来吃的,还是用来“晒”的。翻翻朋友圈便不难发现,各种让人垂涎的美味图片是除了自拍照之外的第二大刷屏利器。而一份看起来够酷够有趣的外卖,无疑可以帮消费者创造一次刷朋友圈的合法理由。除此之外,一份对美感有追求的外卖,能愉悦眼睛也有助于食欲。


随后的3个月中,达彼思中国拿出了12款设计方案。其中“缤纷四色系列”在消费者调研中,以其”活力热情的色彩 “获得了70%以上会员的喜爱,并于2015年1月正式投入使用。




必胜宅急送缤纷四色披萨外送盒


旧款 VS 新款(俯视效果图)


达彼思中国总经理王直上表示:“必胜宅急送与达彼思中国的合作已经超过10年了,可以算是老伙伴。团队里的每个成员都为这次的革新计划感到兴奋并且投入其中,毕竟广告人也是外卖消费的主力军。从调研结果来看消费者也确实从设计里感受到了必胜宅急送年轻时尚的一面。这是革新的第一步,我们非常乐于跟必胜宅急送这样充满活力的品牌一起,继续用创意为消费者的生活带去更多优质体验。


Pizza Hut 必胜客

Bates CHI & Partners 上海

 

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