1、酷盖们的“认真”
TVC 1
TVC 2
变魔术，观众只有一位也要表演到位。
TVC 3
打篮球，与自己较量，全力一搏。
TVC 4
工作可以中场休息，但灵感不会下班，努力就会有答案！不是自己上场，也要投入鼓掌，努力就会有答案！
王一博、张艺兴无论是 TVC 里还是他们两人的成名之路，都在实力诠释什么是“认真”、什么是“努力”。
而作为优酷 VIP 会员代言人，我们也希望通过他们喊出“Yoo~酷诶！”，为所有认真投入心中热爱的年轻人们加油鼓劲。
2、普通青年们的“认真”
今天，我们为什么要为认真的年轻人送上鼓励？在第二部曲当中，我们请王一博、张艺兴作为讲述者，告诉更多的人，在你们的身边就是有这样一群“小题大做”的年轻人：
有人在小事里，不放过任何细节。用极致，贏你一声尖叫。
用认真，将时光变得闪光。一步两步，千步万步，与更喜欢的自己相遇。
01
有人的认真，让所有人热血沸腾。
有人的认真，让全世界安静倾听。
有些人的认真，跨越次元，重塑想象。
也有人因为认真，再也不孤独。
02
有人用认真，将日常变得不寻常，一屋，三餐，四季，充满美好的烟火气。
有些人的认真，跨越时日，分秒不停。
有些事，本来不一定有意义，但是认真的人，真的用认真塑造了新的意义。
这些认真的年轻人，无论有没有观众，会不会被看见，他们全力释放着他们的专注、投入、坚定、热情。但也常常不被认同，被偏见，被认为是小题大做。
但我们认为，他们的“小题大做”，应该被全新认识：
认真热爱，把小事情做出大价值；
认真精耕，在小圈子也有大作为；
认真坚持，小爱好也有大事业。
我们相信，他们终会听到属于他们的欢呼，也希望如果你看到了这些认真的年轻人，可以毫不吝啬地送上一句Yoo~酷诶!
3、影视内容人的“认真”
作为媒体平台，优酷有责任为认真的年轻人摒除偏见、加油喝彩；作为视频内容平台，我们也希望能用更多的好内容来回馈每一个认真的用户。
第三部曲《造梦者》，我们将视角放在了和平台一起产出内容的影视人，以微纪录片的方式来呈现他们的“认真与坚守”。
2020受疫情影响，影视行业像一艘被迫搁浅的巨轮，无奈停泊。上到项目话事人、制片人、导演、编剧，中间到摄像、剪辑，再到群演，每个人都成了局中人，个中滋味，纷繁复杂。
有人为了公司运转抵押过房产，有人被阻断了创作思路一度陷入迷茫，有人失去收入来源为基本生活提心吊胆，而这些都首次在《造梦者》中呈现。
纵然疫情带来诸多困扰与不确定，但对内容行业的执着与热爱依然在，这支撑起了他们的希望和信心，积极为复工复产准备着。
《鹤唳华亭》总导演杨文军为了应对后续成倍的积压工作，瘦身十来斤保持状态；《秦时明月》总导演沈乐平抓住时机推动团队集体充电，把以往工作中遇到的问题提炼出来研讨培训；摄影陆一帆写了一本关于电影从前期到完成片技术流程的白皮书，200多页……
认真，是对内容行业最起码的尊重，是追求热爱之前必须要给出的诚意；认真，是用心经营每一天的生活和工作，是面对机会和挑战时的定心针，是为了更高概率地产出优质内容……
片子的结尾，我们请每一个影视人都喊出“Yoo~酷诶！”，既是为自己、为同样在困境中认真坚守的战友们喝彩，也是为这个大家共同热爱、给人们造梦的行业的明天加油！
在优酷 VIP 会员8周年之际，我们发出了为认真喝彩的宣言。回到优酷自己，即使是「全民娱乐」的时代，从 2012 年的《晓说》到如今的《对白》，我们在人文节目上是最早投入也一定会继续持续投入；把街舞、铁甲等小众文化变成「这就是」系列的综艺，让大众一起感受它们的魅力；对用户喜爱的经典老剧和电影，我们依然会坚持做高清修复……我们认为“认真，是让内容行业不断自我更新的内在动力，是让情怀走得更远的底气”，认真持续地输出好内容，很酷！
数英奖参赛项目说明——优酷
【背景与目标】
基于品牌年轻化的目标，向用户尤其是年轻用户传递优酷今年品牌调性的关键词之一“认真”。【洞察与策略】
洞察：
Z 世代年轻人是“认真”的一代。对自己专注的爱好，他们不惧偏见、不人云亦云；对自己喜欢的东西，舍得花精力物力、全力投入；相比「合群」，更关注「我要」。
作为年轻人当中的一员，王一博、张艺兴也是认真和努力的代名词。
所有专注的、投入的、坚持的状态呈现出来的都是“认真“的劲儿，在优酷看来，每个认真的人都值得被称赞和喝彩。策略：
找到与平台调性主张契合的人，以系列化、年轻化的表达方式为“认真”喝彩，展现品牌“认真做内容”的初心和认真的品牌调性。【创意阐述】
打造“认真”三部曲：以王一博、张艺兴演绎的序曲展现优酷VIP会员代言人的认真，抛出「Yoo~酷诶」这种年轻化的表达方式而不是说教式的方式为认真喝彩（“Yoo”是人们发出由衷惊讶和赞叹时嘴巴不自觉的即时反应，想通过这种最真实的赞叹和有趣的表达方式，送给追求极致的人）；
第二部曲「小题大做式青年」，延伸到最广大的普通年轻人去解读认真，与新闻媒体新闻晨报旗下021视频联合出品，王一博张艺兴作为讲述者，展现一众「小题大做式青年」为他们的认真正名、喝彩；
普通人尚且对于热爱的东西可以认真投入，更何况是对内容有坚持的影视人，因此微纪录片《造梦者》作为三部曲的终章，深入影视圈层，联动19位行业人士讲述疫情重创下的影视从业者不忘初心认真坚持的故事，而这也是回归优酷内容平台属性，在内容与品牌层面的深度互动。通过三部曲完整又层层递进，与用户进行了一次贴近式沟通。
【结果与影响】
官方微博话题总阅读量6.5亿+，互动量282.5万；全国14座重点城市线下户外大屏曝光约2亿人次；
#小题大做式青年#话题阅读量3000 W+，讨论2.6 W，中国新闻周刊、观察者网、思想聚焦等新闻媒体报道和 KOL 参与讨论。
微纪录片《造梦者》获得广电总局领导高度评价“展现疫情下影视人积极的工作面貌，提振行业信心”。
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