2015年1月8日，上海 – FCB 上海携手Levi’s(R)共同发布此次大中华区的新年广告战役“过年#活出趣#”， 以具故事性的视频及系列平面广告演绎了两位Levi’s(R)品牌代言人——香港演员兼歌手余文乐和中国新锐流行歌手艾菲穿着Levi’s(R)欢聚在新年派对上，以他们的方式#活出趣#。该创意概念来源于越来越多的中国年轻人在过年时宁愿宅在家里，也不愿出门探索有趣好玩的事情，而Levi’s(R)希望成为一个能够激励年轻人活在当下的品牌。
此次广告战役是建立在2014年9月Levi’s(R)推出#活出趣#的品牌传播核心之下，旨在帮助Levi’s(R)激发中国消费者对于生活和自我表现的热情，克服在中国没有牛仔裤文化以及消费者与牛仔服装缺乏感性联系的困境。
本轮传播活动将会持续到二月底结束，并于整个大中华区进行传播。
系列平面广告：
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