动感地带，对于许多人来说，并不陌生，它承载了多数8090后的校园青春。
作为一个十几年前的品牌，2020年再次出现在大众眼中面对一个全新的互联网时代，全新的Z世代人群，它还能被年轻人群所认可吗？
新的目标受众-Z时代圈层人群
Z世代人群是互联网数字原住民，经过互联网的洗礼，逐渐形成了个性鲜明的兴趣圈子文化，如游戏圈层、追星圈层、美妆圈层、运动圈层等，他们喜欢结交圈内人士，与同圈子的人玩在一起，一同分享自己的爱好。
新的品牌任务-赢得“更懂我们圈子”的认可
过去，动感地带是一个满足年轻人自我实现价值的品牌。现在，动感地带是一个聚合年轻人兴趣圈子的平台。
为了赢得新年轻一代的认可，动感地带动感地带联合完美日记、顶流明星如蔡徐坤、张艺兴推出联名卡，发起了一场“品牌圈地运动”，并在9月19日正佳广场搭建了名为“动感5G不潮不玩“的兴趣圈子体验快闪店。让Z时代可以在根据他们兴趣搭建的圈子里，圈地自萌，让他们产生“动感地带这个青春品牌，更懂我的圈子”的品牌认可。
完整的活动总结视频，包含线上传播创意内容及效果
活动现场亮点介绍
整个快闪店以新颖的外观，鲜明的互动，超强的裂变能力为其活动三大亮点。
1、新颖的外观
快闪店的外观是一个照相机形状，个性潮流，令许多年轻人驻足停留，排队参与活动。
2、鲜明的互动
在这里聚集热门的圈子体验如化妆、拍照、VR体验、明星打卡等，互动能力强。
3、超强的裂变
借助蔡徐坤、张艺兴顶流效应，自带裂变私域流量池，引起粉丝二次传播。
在人潮涌动的现场，年轻人的兴趣圈子被安排的明明白白。
不止如此，现场还设置了动感地带联名卡的业务办理区，让年轻人在享受圈子乐趣的同时，在动感地带获得更多的圈子权益。
活动创意传播亮点
动感地带此次品牌快闪体验活动是其重新归来后，首次亮相广州的重要活动。在前期宣传环节，我们通过硬核选课的H5、魔性洗脑视频、预热海报等进行线上引流。
硬核选课H5
魔性洗脑视频
预热倒计时海报
同时搭配广东移动自有媒体、广州地铁进行预热宣传，并且找到贴合年轻受众群体的头部大号进行深度合作。在线上社交平台引发年轻人的关注，不断打造动感地带“动感5G，不潮不玩”快闪体验店的舆论影响力。
广州地铁及中国移动自有媒体
不会画出版社原创
粤知一二原创观看地址 https://www.bilibili.com/video/BV1Df4y1D761
整体活动在微信、微博、豆瓣、新闻公关门户等各类媒体总共获得超过1亿人次曝光量，28.1万用户社交互动量。通过这次活动，让Z时代人群对动感地带有了全新的认识。
动感地带的归来，承载着5G时代的新使命，让品牌和服务为市场保驾护航。
创作企业名单：
广东省广告集团股份有限公司
中国移动通信集团广东有限公司
创作人员名单：
项目组长：邓家娴
项目副组长：陈启才（策划副总监）
创意指导：李铁辉（创意总监）、林荐朝（美术指导）
创意执行：关凌月（平面设计师）、徐奇锐（文案指导）
数英奖参赛项目说明——GIMC 省广集团，创意代理商
【背景与目标】
动感地带重新归来，急需通过大声量传播，唤醒新时代年轻对于动感地带品牌的认可度【洞察与策略】
1、洞察：Z世代人群是互联网数字原住民，经过互联网的洗礼，逐渐形成了个性鲜明的兴趣圈子文化，如游戏圈层、追星圈层、美妆圈层、运动圈层等，他们喜欢结交圈内人士，与同圈子的人玩在一起，一同分享自己的爱好。2、策略：借助动感地带品牌联名卡权益，通过打造一个聚合年轻人的兴趣圈子，让他们在动感地带搭建的圈子中，圈地自萌。
【创意阐述】
动感地带重新归来。过去的动感地带是一个满足年轻人实现自我价值的品牌，现在的动感地带是一个聚合年轻人兴趣圈子的平台，为了赢得新年轻一代的认可，动感地带联合完美日记发起了一场“品牌圈地运动”。9月19日-20日在正佳广场 我们搭建一个动感5G不潮不玩的兴趣圈子体验快闪店，让Z时代可以在根据他们兴趣搭建的圈子里，圈地自萌，让他们产生“动感地带这个青春品牌，更懂我的圈子”的品牌认可。三大亮点打造最具圈层影响力的品牌体验快闪店，快闪店外形新颖独特，照相机的异形设计，视觉吸引十足;聚集热门的圈子体验如化妆、拍照、VR体验、明星打卡等;互动能力强借助蔡徐坤、张艺兴顶流效应，自带裂变私域流量池，引起二次传播。
【结果与影响】
动感地带品牌活动最终达到超1亿人次全网曝光量，超28万人参与讨论互动。
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