互联网时代，对新事物嗅觉灵敏的各大品牌脑洞大开，在“跨界营销”的道路上越走越远，越玩越嗨。5G技术作为当下人们最关心的热门话题，如果和酸奶做结合，又会玩出怎样的新花样呢？
早在去年，上市6年的安慕希成为中国乳业第一个破200亿的子品牌。与此同时，在当前品牌升级和产品转型的互联网时代，安慕希也在寻求新的增长和突破，实现更长远的发展。既要和年轻的Z世代消费者玩在一起，又要考虑跨界的新玩法，在这一洞察下，安慕希推出勺吃新品，以5g蛋白作为核心卖点，跨界中国移动动感地带，为这波跨界营销注入了新的活力和色彩。
一、预热海报：主打3C风，吊足消费者胃口
安慕希此次在科技风上面可谓下足了工夫，早在新品预热阶段，就明确科技风主题推出悬念预热海报，给消费者眼前一亮的感觉。悬念海报出炉，仿佛走错片场一样，误闯数码科技的新品发布预热。正因为这波预热，也为后来官宣5G合作变得顺理成章打下了基础。
二、要玩就玩大的 办一场线下5G发布会
秉承将搞事情进行到底的原则，安慕希举办5G线下发布会，跨界创意落实到线下，坐实“5G酸奶”概念。发布会上，安慕希IP安比丽沃爆变身科技研发顾问，以主持人身份来了场新品宣讲，同时请来了各界达人坐阵发布会。
发布会之余，安慕希以潮玩姿态聚合年轻群体，打卡拍照区、机器人送饮、VR可穿戴设备体验，演绎什么是好吃又好玩。
三、聚焦B站，沙雕鬼畜不同调性齐发力
B站的不断崛起也在印证一个事实：Z世代在互联网时代占据着越来越多的话语权，他们的审美和需求是品牌进行升级和营销的风向标。因此不少品牌通过布局b站，与Z世代进行更直接有趣的交流。
而此次安慕希通过深度布局b站，展现出了追逐新潮的年轻面貌以及与年轻人玩在一起的诚意。安慕希联合知名up主@矮油王老六 进行共创，推出病毒视频《精 神 之 王》，链接：https://www.bilibili.com/video/BV1wZ4y1T7wT
鬼畜up主@王思妇 则聚焦发布会，推出鬼畜发布会视频，链接：https://www.bilibili.com/video/BV1ik4y1y74A 。相较于沙雕鬼畜，生活区up主@在下小苏 较为平和地中和了此次B站营销的调性，她的治愈向视频中将安慕希勺吃新品进行了软植入，也满足了B站群体不同的审美和需求。
四、双微一抖小红书，定制化传播内容
眼球经济盛行的当下，年轻群体更容易被高颜值的新奇事物所俘获，而安慕希勺吃新品外型设计本身就非常抓人眼球，所以小红书无疑是新品的重要传播阵地。本次小红书渠道主要利用种草、测评类达人的影响力，展现安慕希新品酸奶5G蛋白营养、健康低卡、高脚杯造型等产品优势。
抖音渠道，安慕希遵循品牌在抖音平台的日常运营策略，在剧情化的视频中进行5G酸奶新品的软植入，做到产品的持续曝光。抖音短视频链接：https://v.douyin.com/Jf9VxJm/
除此之外，微博和微信也没有落下。安慕希另辟蹊径选择了食品饮料及营销垂直领域专业性较强的一众KOL，聚焦产品本身的卖点和此次跨界营销的策略层面，向行业进行内容输出。
五、跨界营销思考：拥抱5G技术，聚合年轻世代
从200亿单品到拥抱Z世代，再到新品跨界营销创意玩法，安慕希一直都在深耕消费者需求，依托强大的产品卖点，致力于打入年轻人圈层。
当代年轻群体，是一个审美多元、坚持自我、有态度且理性的群体。安慕希此次跨界5G的创意营销，也正是探索到了Z世代多元、趣味性审美的心愿。安慕希这次跨界5G通信技术，推出勺吃新品，同时布局b站，打造病毒视频，不仅为品牌带来了许多新生消费者，同时也通过各大平台联动提高了传播力，让跨界营销真正做到了落到实处。
数英奖参赛项目说明——中诚宏远，创意代理商
【背景与目标】
背景：去年，上市6年的安慕希成为中国乳业第一个破200亿的子品牌。与此同时，在当前品牌升级和产品转型的互联网时代，不满足于现状的安慕希也在寻求新的增长和突破，实现更长远的发展。
目标：本次，安慕希希望通过全新产品营销，助力品牌升级，提升品牌的知名度和喜爱度；在消费升级的当下发掘新的销售增长点。【洞察与策略】
目标人群洞察：Z世代逐渐占据越来越大的互联网话语权的当下，他们关心什么、喜欢什么，成为产品研发和品牌升级的方向。通过目标人群洞察，接地气、网感强的营销方式更能吸引Z世代的关注。B站作为Z世代的聚集地，自然成为此次项目核心的布局阵地。
核心策略：主打“5G蛋白”作为产品的核心卖点，通过和中国移动动感地带5G技术的联合跨界营销，深度捆绑时下最热门流行的5G技术，打造“5G酸奶”的新概念。【创意阐述】
最大亮点：与国民通信品牌中国移动动感地带进行跨界合作，借势5G新技术，突出产品的核心卖点，强化在消费者内心对新品的印象。
整体内容策略：不同平台“千人千面”定制内容传播。双微科技风、B站&快手沙雕土潮、抖音短剧情、小红书”软萌种草……为了更好地贴合年轻消费者喜好输出高感染力内容，安慕希“千人千面”的传播，让“勺吃酸奶新品”的核心信息及产品优势快速渗透，从而引爆全网传播。【结果与影响】
总览：项目总曝光量超过3.1亿人次，全网话题阅读量2亿+。
详情：充分借势5G热点，依托强大产品卖点，布局B站打造病毒视频，打入年轻人圈层；通过各大平台KOL联动提高传播力，斩获巨大品牌曝光量；病毒视频播放量达1773.08万次；全网互动量794.1万+人次
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