德运一袋奶养成记,千人活跃社群的诞生

举报 2019-12

德运一袋奶养成记,千人活跃社群的诞生

扫描,分享朋友圈

全球面临特殊时期,品牌纷纷开始缩紧预算,营销活动更加注重如何用有限的预算「四两拨千斤」。德运作为强产品、强渠道的进口乳品,在进军中国市场展开品牌动作时,一直秉承精打细算的原则。

在去年双12期间,发起「1袋奶养成记」,用有限的预算打造了一个上千人的健康打卡社群。


21天 = 一袋奶粉 = 一个健康习惯
一份专业的健康指南

德运一袋奶养成记,千人活跃社群的诞生

伴随着健康观念崛起,以及付费课程&打卡群的形式被广泛接受,我们邀请了饮食健康与运动健康方面的权威KOL共创健康课程,为活动造势;更是用其专业性、权威性为品牌在饮食健康领域为背书。

权威博主强强“合体”,激发粉丝参与热情

德运一袋奶养成记,千人活跃社群的诞生

德运一袋奶养成记,千人活跃社群的诞生

德运一袋奶养成记,千人活跃社群的诞生


21天专业课程,培养健康习惯
当付费课程变成活动福利

德运一袋奶养成记,千人活跃社群的诞生德运一袋奶养成记,千人活跃社群的诞生

传播露出基础课程,进阶完整课程需参与活动社群才能领取。在知识付费成为风潮的当下,权威内容作为参与福利,成功吸引大批粉丝。


千人社群打卡监督,激励互勉
1200+社群成员,共1813次打卡记录,575人参与

德运一袋奶养成记,千人活跃社群的诞生

扫描二维码,进入打卡主页!
(数英网 App 用户需点击放大二维码,长按识别)


超过1200人参与加入打卡社群,组建12个微信群

德运一袋奶养成记,千人活跃社群的诞生


社群成员相互鼓励监督分享成果,定时组织群内答疑

德运一袋奶养成记,千人活跃社群的诞生


最终27人完成全部21天打卡,活动期间生成1813次高质量打卡记录

德运一袋奶养成记,千人活跃社群的诞生德运一袋奶养成记,千人活跃社群的诞生德运一袋奶养成记,千人活跃社群的诞生德运一袋奶养成记,千人活跃社群的诞生德运一袋奶养成记,千人活跃社群的诞生


写在最后

在观察到知识付费风潮与打卡社群兴起到现象的情况下,联合权威共创内容,片刻之间组建了一个属于品牌的千人社群。同时,让加入社群内的千人,在21天的时间内扎实的感受到品牌企图传递的健康理念,让品牌成功树立了关注健康消费者的乳品形象。

预算小不是借口,每一份营销预算都应该发挥价值,一次日常 or 一次小活动,都是未来大campaign的试金石。

DEVONDALE 德运

凌室StudioZero 上海

凌室StudioZero 上海

 

德运一袋奶养成记,千人活跃社群的诞生

扫描,分享朋友圈

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
DIGITALING
登录后参与评论

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
800

推荐评论

全部评论(3条)

代理商
凌室Zero

凌室Zero

上海 静安区

常德路818弄德安商务中心401室

行业:营销咨询