《与”碧耀”CP一起夏日5G“浪”起来》
烈日炎炎的夏天过去，停留在盛夏的故事依旧精彩
2020的夏天，荣耀和雪碧合体玩起了冲浪嘉年华，
什么样的冲浪才够酷？
荣耀30S与雪碧用一场跨界营销告诉你
让我们一起回到那个“浪”气十足的夏天
雪碧搭载5G真香 揭盖定格夏日潮酷态度
玩滑板不惧上千次的跌倒，打篮球不惧对手的质疑，登山不惧新路线。伴随荣耀5G手机上市，荣耀用一组年轻人态度海报霸屏定调，唤起年轻人敢于突破，勇于探索的情感共鸣，开启雪碧跨界，全民5G之旅。
不仅如此，五一期间，荣耀30S与雪碧还联合推出“夏日限定礼盒”，用户参与线上渠道购机即有机会获得这一精美礼盒，属于潮酷年轻人诚意满满的夏日清凉福利让人爱不释手。
为了更大的激发年轻消费群体的参与热情，荣耀30S和雪碧还推出定制罐揭盖抽奖荣耀30S活动。在线上留言说出荣耀30S最戳你的那一点，并晒出同款揭盖成果，就有机会获得各种限量周边。
打造网红新据点 潮酷新人不来体验一下
荣耀30S和雪碧还在体验店搞起了直播活动，共同打造了一个潮流雪碧墙，将这场颇年轻化思维的跨界合作的影响力延伸到了线下消费场景中，给消费者提供了一个更好玩、更潮酷的深度沉浸体验。
擅于跟年轻人一起互动的荣耀30S和雪碧联合开发了“荣耀5G冲浪”小游戏，全民一起冲浪赢奖品，将线下打卡点覆盖到更多不同的年轻消费人群。
荣耀30S与雪碧通过线上线下一系列年轻化打法，在满足年轻人追求自我个性表达的核心诉求下，成功传递出品牌精神和价值观，实现了1+1＞2的跨界效果。
荣耀×雪碧的这场跨界够酷够惊喜，这个夏天，你有和“碧耀”CP一起5G冲浪吗？
创作企业名单：
众行传播
荣耀Honor
数英奖参赛项目说明——众行传播，公关公司
【背景与目标】
荣耀是面向年轻人群的科技潮牌，雪碧也一直坚持年轻、时尚的品牌内核。同样针对年轻群体、主张沟通对话、崇尚创新，荣耀和雪碧无论在理念上还是受众群体上都高度重合。此次运用跨界联结品牌多维度影响力，实现1+1>2跨界营销效果，通过线上线下活动联合，最大化输出年轻人认同的价值观，与用户形成深度沟通。 目标 实现跨界品牌声量传播效果最大化，提升新生代圈层的好感度 通过互动拉动五一期间荣耀门店收入，转化更多关联品牌粉丝【洞察与策略】
通过分析结合荣耀及雪碧的用户，我们发现两个品牌的核心重叠受众都是一群“潮酷”人，他们年轻有活力，懂得释放自我，结合荣耀30S“超强5G芯片”及雪碧“渴释放”品牌态度，我们提出了酷由“芯”生的主题概念，并开启了一系列线上线下活动 策略 1、抓取年轻人痛点 热点内容聚拢受众 荣耀30S x雪碧结合各种当下热门的年轻人话题、兴趣、游戏、场景，通过联合海报、游戏小程序、主题店铺直播等表现形式合作打通线上线下消费场景，链接了年轻消费者的情感并创造共鸣氛围。 2、多渠道精准曝光 人气主播现场直播 通过官方自媒体、优质大号内容分发，微信社群精准投放，全媒体平台曝光多渠道联合，激发用户UGC，扩大传播声量，使曝光率最大化，提升品牌合作影响力，掀起全民5G浪潮。 轰动性营销事件进一步升华品牌影响力。人气主播付筱婧Cindy现场直播介绍荣耀全系列产品，并与现场消费者互动PK“荣耀5G冲浪”小游戏。【创意阐述】
1、线上创意内容拉动关注 荣耀30S和雪碧的跨界合作实力演绎了“酷由芯生”。二者的官宣联动海报中，充分展现了荣耀30S与雪碧品牌元素，大海、冲浪少女等年轻化元素与极具代表性的荣耀超级LOGO、雪碧产品形象实现有机融合，展示了年轻人最真实的态度。同时，外围释放荣耀与雪碧将研发”碧碧机“消息，一款只能发布表情包的联系机，吸引用户关注预热 2、线下联合KOL直播互动提升体验 擅于跟年轻人一起互动的荣耀30S和雪碧联合开发了“荣耀5G冲浪”小游戏，将线下打卡点覆盖到更多不同的年轻消费人群。5月2日在上海荣耀授权体验店还进行了荣耀30S和雪碧“酷由芯生”的直播活动，并邀请时尚KOL付筱婧Cindy进行现场直播，在直播中对荣耀30S产品进行了详细的介绍，亲身试玩「荣耀5G冲浪」小程序游戏，并与现场消费者互动，并详细介绍了玩法以及福利，安利观看直播的粉丝。 荣耀30S系列的蝶羽红也直击年轻人审美，通过灵动美感与创新的配色迅速出圈，著名摄影师王义博受邀使用荣耀30S给荣耀30S蝶羽红拍摄了一套时尚大片，在王义博镜头下的模特，同样化上蝶羽红眼妆，眼波流动，神秘动人，通过将红蓝底片叠加在手电筒之上，红蓝在空间里交错，环境、眼睛、手机，达成和谐一致的色调，将未来感呈现得淋漓尽致。 直播互动、摄影结合美妆的玩法一方面激发了大量用户的参与，形成社交平台UGC传播；另一方面也使得线上与线下的营销活动能够深度串联，合二为一，从而形成强大的营销力和传播力。【结果与影响】
打造「荣耀5G冲浪」小程序游戏，社群精准投放，共覆盖300个普通社群，渗透女性、数码科技、大学生、游戏、生活娱乐等13个垂直领域，共计影响15万+人次。朋友圈转发量超1.5万+，预计曝光量达750万+；媒体社群投放姜茶茶社群，覆盖有茶茶跨界品牌，茶茶广告行业等10个社群，共计影响1万+人次。曝光量达50万+，小程序pv访问量34万+，微信指数涨幅达4.2倍 荣耀线下体验店直播，深度连接线上线下，整场直播最终累计观看人数1314.6万，累计热度达224.8万，转评赞合计1.63万，最高小时榜排名TOP9。直播弹幕中，围绕荣耀品牌及产品，收获诸多好评，好评关键词涵盖“性价比高”，“5G优秀”“高颜值外观”“自拍好看”“心动了”等，并使得五一期间荣耀30S斩获全平台5G手机单品销量冠军。 线下投放3.5亿瓶雪碧，线上TVC投放七大卫视，19个电视台，曝光量达90亿，并在头部social平台持续发酵，曝光量达15亿。 明星摄影师拍摄蝶羽红时尚创意视频教学，助力新品上市，微博曝光量达1636万，累积播放量达376万，收获诸多好评，创建话题#美由芯生#阅读量5.8亿，较之前增长了0.1亿，讨论量10万，较之前增长了0.8万。 荣耀30S x雪碧跨界传播，核心账号曝光量达2.1亿，转评赞合计6.3万，创建#酷由芯生#话题，总阅读量达到5397.9万，讨论达3.6万；话题#荣耀30S#阅读量7.2亿，相较之前增长了1.3亿，讨论46.4万，较之前增长了6.5万。 话题稿件在网易、腾讯等客户端共10频次推荐位置推送跨界合作内容爆料，深度触达60w＋人群；今日头条，一点资讯等客户端共40个账号推荐位发布荣耀30S蝶羽红上市及首销内容，深度触达470W＋人群 网媒发布新浪网、泡泡网、搜狐网等25家网站，均获得首页或频道文字链或焦点图推荐，曝光量约为1130W人次，全媒体爆料荣耀与雪碧跨界合作动作，最大化扩散品牌合作影响力，使用户口碑迅速提升，营销热度与产品销量创新高。
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