滴滴顺风车上线精神防护套装:你是人间瑰宝,想把你护好

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滴滴顺风车上线精神防护套装:你是人间瑰宝,想把你护好

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滴滴顺风车上线精神防护套装:你是人间瑰宝,想把你护好

原标题:声明:此文绝没有影射滴滴顺风车

项目背景

3月滴滴顺风车业务陆续开城上线,随着疫情得到缓和,职场年轻人即将复工,滴滴顺风车计划推出一套周边礼盒,配合其主题为职场新风尚的营销主题进行传播,为其3月的营销提高品牌曝光及提升在职场年轻人中的品牌好感。

创意思路:经过最终的沟通与坚持,好梦公司提出了以口罩+护目镜+防护服为周边构成的「人间瑰宝」精神防护套装的核心创意,配合好梦擅长的条漫内容及裂变形式,进行最终包括【原创条漫】【定制周边】【定制动画】【社群裂变】整体的传播。

整个项目以好梦公司公众号的漫画推送展开,先以一个具有悬念以及热门排版形式的内容将用户吸引,最终通过故事引出最后的周边。

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整个排版方式使用了最近大火的ipad pro发布的排版形式,作为条漫账号里第一个使用这种风格的公众号,也借着用户对于这种形式的新鲜感和好奇心,成功提高了用户对于内容的打开率及阅读兴趣。当用户点击屏幕,画面便会延展出全部内容进行阅读,具体漫画内容见文末。

通过第一阶段的内容,后面自然引出此次合作的重头戏,好梦公司×滴滴顺风车 「人间瑰宝」精神防护周边。

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「人间瑰宝」精神防护套装

整个周边的设计上为了符合职场年轻人复工的需要,以及年轻群体追求时尚的特质,经过最终的创意定稿,好梦选用了医用外科口罩、两用护目镜、定制杜邦防护服作为周边的构成,再从视觉设计上将周边及附属包装打造成具有时尚气质的潮流单品。

●「多谢关照」医用外开口罩*5只

●「目中无人」护目镜*1副、护目镜+镜罩卡一张,可飞沫,也可配合镜罩卡使用午休时防打扰。

●「常温动物」定制防护服*1套


将当下一些热点符号及元素设计于防护服上,将一件普通的防护服摇身一变为一件既潮又酷的时尚服装,打破年轻人对于防护的固有认知,吸引注意,拉动想要拥有的欲望。防护服还配有一张供用户diy设计的贴纸,用户可根据自己的想法对防护服进行二次设计。

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定制裂变活动+社群传播

此次合作项目好梦公司共定制了1000套周边用于传播,为了实现传播效果的最大化,好梦设计了分享海报+邀请好友的活动模式,首先通过好梦自有的粉丝群进行初始扩散,最终通过1000套周边吸引了5019名用户参与,不但为好梦与滴滴顺风车合作的内容带来了更多曝光,也吸引了更多人通过此次的周边对滴滴顺风车这个品牌有了更好的品牌好感,一个懂得年轻人,跟年轻人会玩的品牌,才能真正赢得年轻人。

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最终我们通过裂变海报,最终吸引4000余人分享海报,不到3天就将1000套周边全部送出。

在配合传播的期间,我们推荐客户首次尝试了定制鬼畜动画,并将动画在B站去到进行尝试的传播方式。此次好梦公司将静态条漫内容进行二次加工,成功制作出的鬼畜版适合B站传播的动画内容,在UP主选取上经过好梦的精心筛选,最终考虑由up主谷谷用不咕咕进行配音,策略制定上一方面是考虑其配音的风格无比适合此次的动画内容,另一方面是好梦发觉出此UP的成长空间,并迅速跟进,在UP主爆火的时候进行了投放跟进,成功为投放动画带来了超出预期的效果。

最终此次的视频在B站带来了100万的播放量,点赞量达到8.6万,成功打开了滴滴顺风车在B站渠道的首次尝试。

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此次整个项目作为继与联想的「敢想敢做」精神能量袜周边合作后,是好梦公司公司第二次基于周边与品牌进行的合作,这次多亏了品牌方足够的信任,才能让好梦这次在周边设计和内容创作上玩的这么开,不过正是因为这次品牌信任,也让好梦公司交出了一份理想的答卷,希望未来好梦可以与更多的品牌进行合作,玩出更多真正好玩有意思的营销创意。

好梦公司,一个不只是做内容的公众号。

条漫故事如下:欢迎阅读。

经过了这段日子,每个人都更清楚自己想要的是什么了吧,自由自在的呼吸,琐碎平淡的生活,和甲方斗智斗勇的日子,貌似也不错。当人真正被束缚住时,格子间里的鸡毛蒜皮也让人向往。上周跟一个朋友聊过,公司年前谈好的case,已经因为疫情的严重而流产,他们的甲方没想到也会失去甲方。现在想想,能够继续做个乙方,还挺好的。

慢慢走在路上,看见两旁的树开始发了芽,草渐渐绿了,樱花渐渐开了,城市在慢慢被绿色覆盖,当一切开始好起来,突然觉得,从未像现在这样如此热爱春天。 

你是人间瑰宝,想要把你护好~


绘画  |  tyler田
分镜  |  tyler田
脚本文案  |  李好梦&腻腻 
制作 |  李好梦

滴滴顺风车
 

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