碧桂园硬核公益影片《犇》贼带劲

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碧桂园硬核公益影片《犇》贼带劲

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类

公益单元-企业类

原标题:这支公益影片《犇》贼带劲

倔犟的2020,如果没点倔劲儿很难熬过去。时隔近3个月,我们带着老人与牛跟大家见面了。谢谢那些关注黑店的朋友在后台催更,放心我们身板子硬着呢。

碧桂园硬核公益影片《犇》贼带劲

我们常用“倔得像头牛”形容一个人的执拗。如今在秦岭脚下,有一位执拗的农民,他身上饱有的那股韧劲儿够硬核,我们把这种硬核称之为“犇”。秦岭脚下的这位硬汉,这次带着他的牛来了。话不多说看片为敬!

碧桂园硬核短片《犇》


文案

伙计们,抄家伙
你是闲得没事了
听我个糟老头子瞎叨叨
我不明白啥叫前浪后浪
但是我知道年轻就是得浪
一帆风顺的叫活着
十有八九不如意的那才是生活
动不动就喊着回家种田
你来试一下
还有啥远方的田野
喂 年轻人 醒醒吧
电视上不是经常说嘛
啥叫硬汉
就是认清了生活的真相
还依然爱着它
哪怕再扯再累,莫怂
怂要有用的话我早怂了
在哪里跌倒就在哪里躺下了吗
呵 歇一会儿 给它来个硬邦邦的回击


碧桂园硬核公益影片《犇》贼带劲

公益影片采用关中方言,配合秦腔,着实讨喜且讨巧。影片借秦岭脚下的农民口吻,讲给当下的年轻人一些生活的硬道理,而非大道理。在隔代的沟通中,比起一味地夸赞和褒奖年轻人,也许有些话可以不中听,但足够中用。

碧桂园硬核公益影片《犇》贼带劲

“在哪里跌倒就在哪里躺下了吗?歇一会儿,给它来个硬邦邦滴回击!”那些把绊脚石当垫脚石的年轻人,总有一天,你会用你的拳头给生活一个硬核的回击!

碧桂园硬核公益影片《犇》贼带劲

在拼凑的生活里,愿你依旧硬核。碧桂园此次硬核公益,也有温柔的一击。今年我们走进秦岭脚下,走向这些农民身边,借助核桃创造了“浪漫”“鼻祖”“王冠”“比心”的道具。你看,这些硬核的农民们,当他们温柔起来,真的非常可爱。

硬核浪漫

嘴硬了一辈子,可心还是软的

碧桂园硬核公益影片《犇》贼带劲


硬核鼻祖

种了半辈子核桃,能算半个鼻祖吗

碧桂园硬核公益影片《犇》贼带劲


硬核王冠

这个土王冠,就当是给自己的加冕

碧桂园硬核公益影片《犇》贼带劲


硬核比心

你们年轻人说的“比心”是不是这样

碧桂园硬核公益影片《犇》贼带劲


数英奖案例展示

碧桂园硬核公益影片《犇》贼带劲
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数英奖参赛项目说明 - 404黑店 西安,创意代理商

【背景与目标】

地处秦岭深处的陕西省宁陕县,碧桂园2020年扶贫的重要贫困县,核桃是此次助农的主打产品。让核桃走出秦岭,走向更多人的日常生活,不贩卖眼泪,不道德绑架,以最真诚的方式为乡亲们带货。

【洞察与策略】

以公益扶贫的形式带货,不是新鲜的形式,但如何让公益带货摆脱一锤子的买卖。产品的同质化越来越严重,扶贫产品也面临同样的问题。如何让扶贫的产品与大众有更深的代入感,这是眼下最关键的第一步。

【创意阐述】

回到宁陕县的秦岭核桃产品上来,我们是这抛开产品卖点的专业术语,回归感性的人群对话。以农民的口吻对话当下的年轻人,给与朴实的人生建议。愿每一颗核桃都能走出大山,同时努力每一个人都能向核桃一样:愿你依旧硬核。

【结果与影响】

视频播放累计61000000+,相关话题热度76000000+,入围2020年度十佳视频榜单,短视频平台及公众号平台自发传播累计数百条,突破碧桂园公益带货新高。

Country Garden 碧桂园

404黑店 西安

 

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