腾讯电竞:宇宙深处频频发来信号,我们回还是不回

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腾讯电竞:宇宙深处频频发来信号,我们回还是不回

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如果宇宙中的某个高等文明发现了地球,并试图与地球沟通建立联系,人类到底要怎么做呢?

霍金去世前曾警告过人类:不要尝试与外星文明联系,想想哥伦布发现了美洲大陆而导致印第安人的几近灭绝吧!刘慈欣在小说《三体》中所提出的黑暗森林法则,则更描述了一种终极黑暗而残酷的宇宙图景。

我们基于2018年地球收到宇宙深处的一个神秘信号这一真实事件构建整个故事,顺便呢,插播了一个广告,哈哈~

PS: 看过这个H5的人都是兴趣盎然的从头看到尾。要不你也试试?

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Social Poster

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创作人员名单:

创意总监:李墨
美术指导:李墨
资深设计师:小禾
资深文案:晶晶
插画:小灰侠
动画:hymn
音乐音效:hymn
前端:张彤
客户经理:凌云



数英奖参赛项目说明——wedge2 北京,创意代理商

【背景与目标】
2020年9月28日,腾讯电竞V-Station体验馆在上海浦东新区正大广场9F正式启幕,这是腾讯电竞助力上海打造全球电竞之都的重要举措,也是在电竞文化的大众化传递方面,打造的一次标杆性内容和体验,同时也向大众普及了对电竞的认知和理解。大众将会在这里全面体验电竞的精神和魅力。腾讯电竞V-Station体验馆已于2020年10月1日正式对公众开放。
广告目标:将 “腾讯电竞V-Station体验馆即将开放体验” 这一核心信息触达更广泛的受众人群,而不仅仅局限于电竞爱好者。同时达成体验馆门票购买。

【洞察与策略】
为了实现从沟通到购票的直接转化,我们决定采用H5这一物料形式进行创意。既然沟通的目标受众不只是电竞爱好者,那么我们就要找到一个具有广泛受众基础的、有足够吸引力的话题切入。既要让人打开这个H5,也要有兴趣看下去。有这样一类话题,能引起各圈层的人思考和好奇,它说不清也道不明,众说纷纭,神秘莫测而充满了未知。很多时候就连最聪明的科学家也无法给出确定的结论。

【创意阐述】
只要对宇宙的大小有一点认知的话,都会对宇宙中只有地球上存在智慧生命而心存怀疑。地球在宇宙中只不过是一粒微尘,而就在这粒微尘之上存在很多痕迹和迷惑,它触达了人类目前认知的边界,指向了一种神秘莫测的存在——外星文明。2016-2020年,地球多地的天文射电望远镜不断收到宇宙深处传来的无线电信号,这些信号引发了科学界的轰动,科学家们提出各种假说和猜想,媒体和大众舆论的猜测也五花八门。我们的创意以这一真实事件切入,同时引用了众多神秘的、不能证明也无法证伪的事件和论调来构建整个故事,充分调动起用户的想象力和好奇心。最后,在故事结尾巧妙植入广告信息。

【结果与影响】
上线后,对用户抽样调查,好评率高达93%。项目仍旧持续传播中,自9月15日上线,截至9月27日,目前数据:浏览量(PV): 85835;独立用户(UV): 56815。

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    参赛类别

    创意单元-互动组-互动广告类

    营销单元-内容营销类

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