当百奇遇见江小白,这味道,好上头…

举报 2020-05

有人喜欢囤货,有人喜欢囤粮,但不知道你听没听说过有种公司,特别喜欢囤案例!平时攒而不发,一到国庆小长假,就要连更四五话。话说…把夏天的案子拖到十月更,真的不是任性,只是因为…今年实在太!忙!啦~

但俗话说的好,工作再忙,也得吃好喝好~所以今天,我们就来分享一对好吃好喝的“红蓝CP”。日本国民零食百奇x本土白酒江小白,一半甜美,一半辛辣,赶着灼热盛夏,跨界打造的一波异次元 CAMPAIGN!白酒味的百奇了解一下,不知道吃了会不会酒驾?

当百奇遇见江小白,这味道,好上头…


一、江小百奇二次元Vlog首发,听听这些鸡尾酒名,也是醉啦~

毫不相干的白酒与饼干棒,突如其来的牵线成功,这故事该从哪儿开始说,以谁的口吻来说?众所周知,江小白作为属于年轻人的白酒,拥有一个极具特色的品牌资产——江小白同名动画 IP。让动画人物来讲两个产品联合的故事,似乎有点意思?于是动画版江小白首先跨出百奇与酒的新鲜尝试,首发“二次元搅酒Vlog”,一招击破品牌联合次元壁~

由国内尖端的动画制作团队操刀,搭配江小白动画原声配音。这画风,满屏都是清凉的夏日感!脑洞大开的二次元鸡尾酒,连名字都起得很醉人哦~

来杯“青春请赐椒”,辣椒配百奇,青春甜不辣~

当百奇遇见江小白,这味道,好上头…

为心爱的他搅杯“莓你不行”778,很甜也很撩人哦~

当百奇遇见江小白,这味道,好上头…

  “凉凉蓝朋友”配上“柠檬精女友”,这对鸡尾酒cp你pick了吗?

当百奇遇见江小白,这味道,好上头…

  一杯 “特别喜番你”,酸甜的番茄滋味,让友情变得更浓厚了!

当百奇遇见江小白,这味道,好上头…


二、还原二次元美味,动画中的鸡尾酒,现实中也很好喝哦!

“百奇搅酒”二次元 Vlog 一经发出。各种美食类、调酒类 KOL 便为之吸引,纷纷开始尝试这种夏日调酒新吃法。配方很简单,但味道很赞~当脑洞大开的二次元鸡尾酒,被调酒师一杯一杯制作出来,颜值和口味还原度都很高。这才知道动画里不是骗人的,百奇搅酒是真的很好喝!

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三、抖音素人KOL傲寒领衔,鼓励大家在家也要搅杯鸡尾酒778!

这奇妙的搅酒新吃法,可不是专业调酒师的专属。只要有个杯子,有包百奇,有瓶江小白,再配上任意的家中食材,普通人在家也可“搅”出花儿来。“778”鼻祖傲寒率先尝试,在家用百奇搅制鸡尾酒,是真的很好7!简单方便易操作,鼓励大伙都试试~

传播衔接电商销售。一套红蓝配色设计感十足的联名礼盒,集齐了售卖噱头和食用体验。限定版江小白口味百奇,搭配经典巧克力百奇,再配上一瓶真的江小白,还送精致玻璃酒杯!谁能料到会有这一天,吃百奇也能上头~

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江小白味的百奇,文案自然融合了江小白一如既往的走心作派,但因为多了点百奇甜甜的中和,似乎变得还有点可爱?

“有个小镇叫冰镇,
这里的夏天,
加冰,加酒,加百奇。”

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“心情很想跳舞,
于是百奇在酒面,
撩起涟漪。”

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“快乐随时分享,
记忆有了你们,
便成了难忘。”

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从传播链路到产品革新,百奇与江小白的联合不单单是为了“博眼球”。更是为了改善巧克力饼干棒产品因缺失“夏日清爽感”而产生的季节销售影响,故而创造符合夏日用户行为的全新体验场景。

虽然隶属于两个大相径庭的差异化品类,但基于两个品牌相同的年轻化用户基调,反而有了一种,以“大人”的手段给生活加值“童趣”的特别感~这波百奇搅酒,甜中有辣的青春跨界,你 pick 了吗?


创作企业名单:

上海江崎格力高食品有限公司
重庆江小白酒业有限公司
上海回未广告


创作人员名单:

创意把控:周进
创意协调:赵强
资深文案:牟晓凡
项目管理:朱庆
项目管理:朱姝
美术指导:刘显统
美术指导:郭洪斌
媒介:吴江伟


数英奖参赛项目说明——回未广告 上海,创意代理商

【背景与目标】
销售淡季,面临痛点。

夏季是百奇的销售淡季,巧克力饼干在夏季会给人甜腻的感觉,如何营造夏天的清凉感,拉动夏季吃百奇的需求,成了百奇面临的课题。

【洞察与策略】
用跨界合作的新吃法,刺激新需求,找到新场景。

利用年轻人夏天爱喝清凉鸡尾酒的需求,打造百奇搅鸡尾酒的新吃法。

【创意阐述】
一场脑洞大开的夏日跨界。
与年轻主打混饮的品牌「江小白」合作,打造白酒味百奇,引爆话题讨论和消费者的想象。

第一支二次元的 Vlog,打造百奇搅酒的 Fashion look。
利用江小白最核心的品牌资产——江小白本人的动漫形象,打造1分钟 Vlog 短片,江小白和女友在家用百奇搅拌脑洞大开的鸡尾酒:「青春请赐椒」、「凉凉蓝朋友」、「特别喜番你」、「莓你不行」。

二次元的鸡尾酒变成现实,一起搅杯鸡尾酒778。
结合上半年疫情严重,网友纷纷在家研制黑暗料理的心理,我们与网红调酒师以及「778鼻祖傲寒」合作,在抖音平台把二次元的脑洞鸡尾酒,在现实中调制出来,鼓励网友在家用百奇搅鸡尾酒,#搅杯鸡尾酒778#

红蓝CP礼盒,江小百奇合体。
传播衔接电商,一套红蓝配色、设计感十足的联名礼盒,集齐了售卖噱头和食用体验。限定版江小白口味百奇,搭配经典巧克力百奇,再配上一瓶真的江小白,还送精致玻璃酒杯!还将江小白最标志性的情感文案形式,在跨界单盒上进行了延续,从里到外都有了内味了。

【结果与影响】
在品牌端,百奇找到了夏日百奇新吃法,江小白推广了「江小白+」的概念,不是双方换下 logo 的敷衍,而是一起快乐的双赢。

本次的跨界合作,网友很喜欢,双方客户很满意,超百家食品界、营销界大号纷纷收入案例。相关话题内容在全平台曝光量超4500w,百奇电商渠道销量同比增长70%。

项目信息
品牌/广告主
Glico 格力高
Glico 格力高

营销机构

Full-Service Agency 全案代理商
回未广告 上海
回未广告 上海
Production House 制作公司
BX-Planet 上海
BX-Planet 上海
Creative Agency 创意代理商
OOPS 上海
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    2020 数英奖 参赛信息
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    参赛类别

    营销单元-跨界营销类

    营销单元-整合营销类

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