HARMAY話梅:什么是美的哲学

举报 2020-09

原标题:「美」是什么?

HARMAY話梅,是新一代零售品牌, 既有多元的线上零售渠道及品牌文化传播平台,线下也能为顾客带来体验性购物之旅。

带领时尚前沿的猎奇者,与大家共同探索和创造更多关于美和美好的生活。

HARMAY話梅:什么是美的哲学

那美,究竟是什么模样?

HARMAY話梅:什么是美的哲学

是“不要踏入同一条河流”;

HARMAY話梅:什么是美的哲学

是“世界上不会有两朵相同的玫瑰”;

HARMAY話梅:什么是美的哲学

是“存在即合理”。

HARMAY話梅首部TVC,将以美为介,诠释美和美好的生活。

导演版成片奉上。

开放的文案,每一句都可以独立演绎,不限制导演的思考与创作,让画面可以自由生长,带有自己的情绪。

于是,关于“美”的答案,是暧昧多层,难以界定的。

愿你是唯一的美,你——是许多人。

刷一波花絮~

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感谢一起合作的小伙伴。投入工作时的你们,也很美!


创作企业名单:

代理方:VMLY&R北京
制作方:腔调广告


创作人员名单:

EP监制:王儒
GCD群创意总监:杨戈
文案创意组长:周文佳
SAD资深美术指导 :张钦
制作方:腔调广告
监制:张宇飞
客户总监:伊娜
项目经理:刘悦
导演:赵斌
执行导演:马弘
制片:王子义
分镜师:鄂化礼
摄影:刘陆录
美术:吴征
灯光:曹要宾
道具:黄不了
服化:杨雅哲
剪辑:姚远
后期制作:韩宗陆
平面:仁悦
调色:唐强
音乐:郭云龙


数英奖参赛项目说明——腔调广告 北京 ,制作公司

【背景与目标】
背景:在美妆市场竞争逐渐白热化的情况下,HARMAY話梅,作为新一代美妆零售品牌,急需打响品牌名声,抢占市场。

目标:

1、提升品牌认知:通过首部品牌TVC,和年轻的消费者做沟通,传递話梅的品牌主张。

2、强化忠诚度:打造独特話梅美学,引起消费者共鸣,打动更多“話梅少年”,提高忠诚度,也提高品牌价值。

【洞察与策略】
洞察:HARMAY話梅,是美妆品牌集合店,致力带来新的消费模式以及多元化的线下购物体验。在話梅,消费者可以自由选择不同的美妆产品,这实质上,也是在选择“不同的美”。

策略:根据話梅的新型销售模式和营销策略,提炼全新「美的哲学」。拓宽边界,打破常规的限定,解构一切关于美的思考,解构那些熟悉的、流传已久的哲思。

【创意阐述】
文案:选择不说教、不态度、为人熟知的哲思,碎片化地进行解构。

美术:独特强烈的视觉风格,通过超现实、夸张、情绪化场景,去阐述文案,将每一句文案用一个独立场景故事表现出来。

受众:设置身份各异、年龄不同的各式角色,对应不同的消费群体,演绎出独特态度,引起更广泛且深邃的「美的思考」。美不是空洞无物,而是人人皆可翻阅的,凌空于天地之间的一本「哲思」。

声音制作:具有回音效果的声音处理,每句哲思如同颅内混响,空山回音,或是教堂圣喻神诣,营造空间感,给受众留下印象深刻的视听体验。

【结果与影响】

1、行业方面:营销上线后,品牌视频在行业内迅速引起热议和广泛好评,得到大量媒体的自发宣传和复盘传播,被收录于新片场的精选项目中,并于首页进行推荐;获数英网案例收录,并于首页推荐《HARMAY話梅:什么是美的哲学》;获梅花网收录,并入选作品新锐榜。

2、营销方面:品牌视频也配合整体营销活动,线上在微博微信进行播出,线下在HARMAY話梅的门店进行轮播,播出后可以从百度指数看到品牌热度显著上升,为近一年的最高水平,直观传播品牌理念,完成品牌推广的目标。

3、消费者方面:消费者对品牌的理解也有了提升,好感度倍增,不少消费者都自发在视频评论中书写自己对于美的思考。

HARMAY 話梅

腔调广告 北京

jasonfxl

 

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