天猫正当红×毛晓彤:一人分饰多角,演绎30+女性精彩

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天猫正当红×毛晓彤:一人分饰多角,演绎30+女性精彩

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三十而逆

乘着《三十而已》的热度,近日,天猫旗下营销IP“天猫正当红”邀请剧中钟晓芹的扮演者毛晓彤出演微纪录片《三十而逆》。面向站在30岁路口的姐姐们,提出人生的多种可能。

短片首先提出大众认知里三十岁女性的人生,该是什么样子——爱人、孩子、房子、稳定工作、六位数存款。毛晓彤驳斥了此观点,并表示要“尝试多样的人生”。

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其后,她化身四种角色,每种角色性格分明、各自精彩。

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机车少女——眼神凌厉、性格飒爽。不要被汽车包裹的安全感,只要驭风的快感;

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二次元少女——坚持所爱自然可爱,即使别人觉得中二又何妨;

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恋爱少女——追求星辰大海,只为毕生挚爱;

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粉红少女——30+不可怕,可怕的是心态老化,只要我喜欢,何必在乎别人的眼光。

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此片是天猫联合七大护肤品牌进行的“逆转肌龄”活动的主题短片,因此呼应“三十而逆”的主题,短片最后提出“拨慢生命的时钟,逆龄生长”  这一宣言,并给出多个30+女性做出逆龄选择的案例,鼓励女性不被年龄桎梏,尝试多样人生。

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同期也释出了《三十而逆》的四张主题海报。文案以短片中的四个角色为基础,贴合品牌产品卖点。

除开广告片,天猫正当红也进行了纯听觉的营销推广——联合喜马拉雅多个声音主播,打造“三十而逆”女性深夜电台,以年龄为话题展开讨论。

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由此,天猫正当红在鼓励30+女性活出精彩的同时,也巧妙植入“逆转肌龄”心智。

Tmall 天猫
 

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