三十而逆
乘着《三十而已》的热度，近日，天猫旗下营销IP“天猫正当红”邀请剧中钟晓芹的扮演者毛晓彤出演微纪录片《三十而逆》。面向站在30岁路口的姐姐们，提出人生的多种可能。
短片首先提出大众认知里三十岁女性的人生，该是什么样子——爱人、孩子、房子、稳定工作、六位数存款。毛晓彤驳斥了此观点，并表示要“尝试多样的人生”。
其后，她化身四种角色，每种角色性格分明、各自精彩。
机车少女——眼神凌厉、性格飒爽。不要被汽车包裹的安全感，只要驭风的快感；
二次元少女——坚持所爱自然可爱，即使别人觉得中二又何妨；
恋爱少女——追求星辰大海，只为毕生挚爱；
粉红少女——30+不可怕，可怕的是心态老化，只要我喜欢，何必在乎别人的眼光。
此片是天猫联合七大护肤品牌进行的“逆转肌龄”活动的主题短片，因此呼应“三十而逆”的主题，短片最后提出“拨慢生命的时钟，逆龄生长” 这一宣言，并给出多个30+女性做出逆龄选择的案例，鼓励女性不被年龄桎梏，尝试多样人生。
同期也释出了《三十而逆》的四张主题海报。文案以短片中的四个角色为基础，贴合品牌产品卖点。
除开广告片，天猫正当红也进行了纯听觉的营销推广——联合喜马拉雅多个声音主播，打造“三十而逆”女性深夜电台，以年龄为话题展开讨论。
由此，天猫正当红在鼓励30+女性活出精彩的同时，也巧妙植入“逆转肌龄”心智。
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