抖音72小时音乐上屏行动:用音乐看见千万种生活

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抖音72小时音乐上屏行动:用音乐看见千万种生活

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在夏天刚开始时,TICO收到抖音的BRIEF,为新一季的抖音看见音乐计划做社交传播。

现在,夏天已至尾声,看见音乐计划进入复赛,经历过了一整个夏天的提案、执行、落地,也是时候和大家分享一下我们的成果了。

下面这支案例视频,是对整个创意的展现,请看大屏幕(里面真的有个5米大屏幕)——


先来做点科普:抖音看见音乐计划是个啥?

它是一个抖音挖掘和扶植,优秀音乐和音乐人的活动。

可能你会觉得有点像XX云的石头计划、X米音乐的寻光计划,但它推出来的音乐你基本都听过——

比如“我还是从前那个少年”《少年》、比如“你笑起来真好看,像春天的花一样”《你笑起来真好看》、又比如“我懵懵懂懂过了一年,这一年似乎没有改变”《空空如也》…...


我们的任务:如何把面向音乐人的B端影响力,
转化为大众可感知的C端传播?

我们发现,抖音上的音乐和其它平台的音乐,有着本质不同。大家在抖音上对待音乐的方式,不是听,而是“看”。

在抖音上一首歌火不火,取决于有多少人拿它当BGM,有多少人用这首歌记录生活。

用音乐记录生活,是抖音上每天都在做的事情,而创意,要做的就是让这件事更有仪式感。


做什么样的仪式感?
这就聊到我们文章的标题了。

“不要悄无声息地,结束这个夏天。”

你知道的,这大半年来的每一个节点,都充满令人不安的新闻。

原本吵吵嚷嚷的生活,都变得寂静。当我们寂静地度过了春节、情人节、清明、五一、端午……我们还要寂静地度过这个夏天吗?

还好有音乐,让这个夏天,多一些躁动和声响。我们希望,让大家通过用音乐上大屏的方式,给自己在夏天留下一点仪式感。

抖音72小时音乐上屏行动:不要悄无声息地结束这个夏天


于是,我们在重庆做了一个限时三天的活动——
72小时音乐上屏行动。

抖音72小时音乐上屏行动:不要悄无声息地结束这个夏天

整个活动的机制是:选一段看见音乐计划中的音乐,拍一条视频,然后它就会投屏到来福士中心的5米大屏上面。

抖音72小时音乐上屏行动:不要悄无声息地结束这个夏天

活动现场的情况,也远远超出了我们悲观的“应该只有个别年轻人才会参与吧”。

在活动截止时,72小时内,有1004条来自重庆人民的内容上了大屏。

相关话题#用音乐上大屏#,也登上了抖音热榜。

抖音72小时音乐上屏行动:不要悄无声息地结束这个夏天

但对我们来说,重要的不是数字,而是人。

在现场,我们看到了很多人的故事和片段:

三个人中有两个没用过智能手机,带着好奇参与的三位清洁工阿姨,在现场拍下了她们的第一条抖音; 有肖战、王一博、刘宪华们的粉丝,在这里争相上屏打卡,让朝天门来福士一度变成了应援场地;还有重庆医疗战线上的医护,上传了他们科室在疫情期间的合影……

抖音72小时音乐上屏行动:不要悄无声息地结束这个夏天

我们也把这些发生在夏天尾巴上,最后72小时里的真实故事,做成了海报:

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我们给到达现场的参与者们,发放了“看见音乐手环”希望他们成为城市中的记录者。

我们也跟随一些参与者们去看看他们视角中的重庆:

到重庆旅行的小杨,在轻轨上记录这座城市的都市感

抖音72小时音乐上屏行动:不要悄无声息地结束这个夏天


记录镜头下的火热味道

抖音72小时音乐上屏行动:不要悄无声息地结束这个夏天


记录自己一个人的花火大会

抖音72小时音乐上屏行动:不要悄无声息地结束这个夏天

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最后,用我们的媒体合作伙伴,ONE文艺生活为这次活动所写的一段话来为文章结尾:

“去欣赏音乐,去用音乐记录生活吧。

因为你不知道,你拍下的生活,未来又会点燃谁的生活。”

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感谢GentlerMonster工作室的拍摄支持。

抖音

TICO 微观宇宙 北京

 

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