美的空调:意大利TikTok挑战赛,趣味cosplay经典名画

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美的空调:意大利TikTok挑战赛,趣味cosplay经典名画

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原标题:bangX携手Midea创造意大利TIKTOK挑战全新记录!!!

2020年一场巨大灾难席卷全球,#宅家#成为了2020年的专属Tag,全球网民在网络上哔哔赖赖。不得不承认,网友们的脑洞浩瀚无穷,宅家也能玩出花样!

INS上涌现出大量脑洞分子,以趣味COSPLAY消解疫情隔离期的苦闷。趁着蒙娜丽莎病毒视频的洗脑旋律还没散去,bangX无缝衔接,再次接下了美的无风感空调的抖音挑战项目,发起了名为#WindyOrBeauty#的挑战赛。


《创造亚当》篇


《梵高的自画像》篇


《海边的维纳斯》篇


《阿德勒·布罗赫-鲍尔夫人》篇


《蒙娜丽莎》篇

为了使整个挑战赛更加有逻辑性、故事性,我们“废寝忘食”地赶制了另一条优质的长片视频,串联起所有的官方打板视频,并赋予整个挑战赛一个合理的开端。

这次的故事要从一家人的FaceTime开始说起……

无风感空调是美的为欧洲、中东等海外市场量身打造的产品,它无风感、有凉感的卖点,专为解决“传统空调冷风直吹痛点”而生。承接上一个蒙娜丽莎的病毒视频,通过欧洲的经典名画,结合疫情的大背景,把COSPLAY变得更加有趣,并传达产品卖点。

美的空调:意大利TikTok挑战赛,趣味cosplay经典名画.jpg

COSPLAY挑战赛如何与产品卖点巧妙结合?我们发现在TIKTOK上走红的变装视频有一个共通点:展现一个普通人从丑到美的逆袭。这种结构简单的Before/After小视频在充斥着大量碎片内容的TIKTOK上极易跳脱出来,斩获关注和好感。

我们借鉴了这种结构,在Before阶段展现一个人被大风狂吹的狼狈,表现有风的干扰;而在After展现COS过后的精致,表现无风的舒适,完美契合无风感的产品差异卖点!

美的空调:意大利TikTok挑战赛,趣味cosplay经典名画
UGC内容截图

挑战赛上线短短2周,打破了意大利地区的TIKTOK记录!热情的意大利网民贡献了2.6亿+视频浏览量,比意大利人口的4倍还要多!6万+ COSER腾空出世,制造了13万+挑战视频。一大批优质的UGC内容也远远超出了我们的预期,就连一向严苛的客户爸爸也惊呼“好厉害”!

美的空调:意大利TikTok挑战赛,趣味cosplay经典名画美的空调:意大利TikTok挑战赛,趣味cosplay经典名画

最后的最后,特别感谢美的客户以及所有合作方的鼎力支持,让bangX在时间紧迫的执行中交出一份漂亮的答卷!


数英奖案例展示——bangX,创意代理商  

1602839745958352.jpg英文caseboard,点击查看高清大图

1602839744890773.jpg中文caseboard,点击查看高清大图


创作企业名单:

bangX 上海能乘文化传播有限公司
美的 广东美的制冷设备有限公司


数英奖参赛项目说明——bangX ,创意代理商

【背景与目标】
在欧洲,“硬冷风直吹”一直是制冷空调的痛点之一。美的面向欧洲市场推出无风感空调,以专利mini-holes孔洞技术打散硬冷直风,制造“无风感,有凉感”的舒适体验。如何创造人们对“无风感,有凉感”卖点的感知,让其成功打入欧洲市场,是美的面临的主要挑战。

【洞察与策略】
2020年,一场突如起来的疫情让全球被迫宅家,无数人被动进入“社交隔离”阶段。但社交隔离,阻挡不了网友的创作热情。Instagram上涌现出大量脑洞分子,以趣味Cosplay消解疫情隔离期的苦闷。我们抓住这个趋势,经过密集脑暴,决定在TIKTOK上发起一场大型cosplay挑战赛。

【创意阐述】
什么创意元素最容易在欧洲引发共鸣?

我们想到了蒙娜丽莎这个全球性IP。既然欧洲是艺术的发源地,我们就因地制宜,筛选在欧洲乃至全世界都拥有高认知度的名画,作为Cosplay的核心内容。

Cosplay挑战赛如何与产品卖点巧妙结合?

我们发现在TIKTOK上走红的变装视频有一个共通点:展现一个普通人从丑到美的逆袭。这种结构简单的Before/After小视频在充斥着大量碎片内容的TIKTOK上极易跳脱出来,斩获关注和好感。我们借鉴了这种结构,在Before阶段展现一个人被大风狂吹的狼狈,表现有风的干扰;而在After阶段展现Cos过后的精致,表现无风的舒适。以#WindyOrBeauty#为名点燃了这起传播战役。

【结果与影响】
活动上线短短1周时间就打破了意大利的TIKTOK挑战记录!有6W+位创作者参与其中,积累了超过13W的优质UGC内容。热情的网友们贡献了超过2.4亿的视频浏览量,是意大利人口的3倍多!在各种给力数据的加持下,#WindyOrBeauty#成为了意大利史上最成功的TIKTOK挑战赛。

Midea 美的

bangX 上海

 

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    2020 数英奖 参赛信息
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    品牌
    参赛类别

    创意单元-视频组-短视频类

    营销单元-体验营销类

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