原标题：皮皮虾APP两周年：沙雕皮友的皮味生活
2020年8月是皮皮虾APP两周年庆的日子。皮皮虾平台上的原生作者为用户们输送着精彩的生活片段，衍生出很多有意思的梗、脑洞神评等，形成独具特色的皮味社区文化。
受皮皮虾委托，Hoping Media联合至幻蘑菇，针对皮皮虾用户和受众特点，为皮皮虾制作出三支趣味性品牌文化传播视频。经过多轮磨合与紧张筹备拍摄，三支故事短片于8月中旬发布。
三个故事分别围绕友情、基情、皮友情主题展开。
第一篇 夏日双娇
狭路相逢的保安大哥与外卖小哥“相杀相爱”
第二篇 风雨暗号
“工程师”和“总指挥”风雨之中互对江湖暗号
第三篇 生日奇遇
打工小哥生日派对中上演魔幻奇遇
场景氛围与构思阐述
【夏日双娇】篇，整体色调偏暖，加大光比反差，并将标题文字设计成红色，体现出夏季酷热的氛围与人物焦灼感。而外卖骑手的服饰搭配，电瓶车等则融合了皮皮虾元素，设定为粉色。
【风雨暗号】篇在拍摄时由于遇到阴雨天，导演组随机应变将画面整体氛围处理成冷调，增加人物与场景神秘感。
【生日奇遇】作为结尾篇，以对打工者的生日祝福，延伸成短片的最终落脚点，传达出对皮皮虾app两周年生日的祝福。
每个篇章结尾落版又设计了故事里的人物肖像动画，增强了短片趣味性。
故事以苦中作乐的现实生活人物为基础，融入多元化的皮皮虾用户形象，并且在短片中埋入些皮皮虾用户才懂的彩蛋（梗），给站内用户留下互动解读的空间，形成了良好的互动效应。
彩蛋全解析视频
正片相继发布后，站内还发布了彩蛋全解析视频。（内有剧透，在找情节彩蛋前，不要提前看解析哦。）
最后，祝皮皮虾APP两周年快乐~
数英奖案例展示
创作企业名单
杭州好品文化传媒有限公司
杭州至幻蘑菇文化传播有限公司
创作人员名单
周旭晨 、林李鑫 、蒋璐、李红菱、吴迎晨、沈佳宁
数英奖参赛项目说明 - Hoping 好品传媒 杭州，创意代理商
【背景与目标】
项目背景：
在网络上都是宣扬美好生活氛围时，有相当大一群被称为下沉用户的人，在现实生活中难以取得认同感和愉悦，于是皮皮虾这样的网络社区，就成为了他们获得精神慰藉的地方；
因为下沉用户聚集，且搞笑内容为社区主流，导致皮皮虾在部分外界眼光中属性比较low；
曾经内涵段子聚集了大量忠诚用户，但因非法集会被国家封禁下架，造成用户流失，尽管想召回段友但在宣传时不可明确提及内涵段子相关内容。
目标：
1、忠诚：提升社区用户的归属感、粘性。引发站内用户的自传播。
2、认知：在外围中，传递皮皮虾“皮且暖”的社群文化，且是一个有温度的平台
【洞察与策略】
洞察：
核心目标受众为皮皮虾社区中已有的用户，并辐射部分之前流失的内涵段子用户、具有相似生活状态的人群。
这部分受众的特征：在现实生活中活得不太如意，多为蓝领，并通过在网络社区中分享段子来获得乐趣，并可在其中迸发一些金句，表现自己有才的一面，获得认可。用户之间把彼此视为懂自己的一群人，并且会在遇到事情时互相温暖、安慰。
解释洞察：
由于社区目前不属于大众社区，且文化过于独特，品牌方提供了大量的用户资料、站内梗的介绍，同时我们项目组的成员每天沉浸式在社区中体验皮友的精神文化，如：
大量用户参与《我在人间凑数的日子》诗集创作——表现自己现实生活中比较丧的一面；
评论区“神评”文化——喜欢抖机灵，并且通过开脑洞的回答被认可、高赞，获得满足感；
评论区盖楼文化——喜欢线上参与集体性的活动，获得群体认同；
互相安慰、庆生——皮友晒出日常不如意或一个人吃泡面过生日后，评论区会出现大量安慰和祝福；
在长期互动中，皮友间形成了一些自己独特的梗，如“芭式爱情”、“皮了么外卖”、“上静心”等黑话。
策略
策略在整体营销风格上主打和用户一致的“皮且暖”，整体纪念片是以站内用户用户喜爱的抖机灵神转折的方式；同时所有的剧情都是某皮友遇到了不如意的事，另一位皮友通过以出人意料的方式解决，将用户之间的情感连接放大。
社区黑话是用户间身份认同的一大标志，因此在外围用户也能理解剧情的情况下，埋入了大量只有忠诚用户能懂的梗，如对暗号、皮了么外卖员等……打造片子的专属性和共鸣。
社区的特点是互动和分享，因此大V牵头的找彩蛋玩法，使官方的动作更有传播力、讨论性和别出心裁感。
【创意阐述】
创意阐述
STEP1.纪念片制作&埋彩蛋
在社区内浏览大量UGC内容，从中挖掘最典型的3个人设：货车司机、外卖员、外乡独自打工的年轻人。并在社区内挖掘寻找专属梗，自然埋入人设、台词、场景中，作为彩蛋。
STEP2.纪念片上线&邀请大V带头找彩蛋
皮皮虾站内官方上线找彩蛋玩法。发布提前沟通的4位站内大V，对片子中的彩蛋进行解析讲解的视频，带动整体找彩蛋氛围。
STEP3.社交媒体#又皮又暖式友情#故事征集
站外传播视频的同时，提炼 #又皮又暖式友情#话题，搭配微博情感、观点类kol，询问征集大家身边的友情是否和视频中的一样，虽然损但是能瞬间彼此治愈，引发共鸣和对皮皮虾的关注。同时在评论区引流皮皮虾。
STEP4.联合媒体深度报道社区文化
联合新周刊撰稿《这些周星驰式的小喜剧，出自不起眼的普通人》，将社区和大多数普通人进行关联，利用相似的悲欢，打造情感的共鸣；
ONE文艺生活撰稿《不正经青年沙雕指南》，揭露现在年轻人沙雕背后的人间真实，正视放松娱乐的需求，并安利到皮皮虾来有人陪着笑和哭。
【结果与影响】
1：提升社区用户的归属感、粘性
纪念片站内播放290万、逾万名用户参与找彩蛋、多篇小作文抒情；微博话题阅读3200万，3.3万讨论；3篇微信10万+文章，站内逾万用户诚意满满地解析彩蛋，微信媒体文章中吸引读者共鸣，并有众多用户在评论区对暗号。
2、因皮皮虾社区内的用户归属感较强，因此在内容对味后的参与积极性较高（但是不对味会遭到群嘲）
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