目标：
1、针对【饿了么爱什么来什么】的品牌升级诉求，结合升级的六大品类产出创意内容，实现品牌年轻化的传达。
2、结合今年疫情特殊毕业季的背景，首次推出云毕业聚会IP概念，并通过此次传播实现饿了么云毕业聚会IP的沉淀。
策略：
1、内容策略：选取恋人、师生、同学间毕业无法聚会的痛点场景，情景式植入品牌升级内容，打造共鸣向订单故事&话题进行传播。
2、传播策略：利用高校联动进行垂直渠道铺排为前期充分预热，有效触达核心TA，实现直播内容的输出。
创意：
前期造势
1、情景海报：结合站内毕业套餐五大板块，定制专属情景海报刺激购买，为站内有效引流。
2、高校联动，高调造势：联动 20+高校形成高校矩阵，制作各自学校美食病毒图踊跃参加引起关注，扩大外围期待。
上线期铺排
3、节目热梗实时冲榜：针对直播中讨论度高的前任、食堂大妈、谢师宴等话题内容制作病毒物料，辅助亮点内容发酵，引导对品牌的关注。
后期发酵
4、万能蓝骑士组团出道：创意包装《蓝色骑士》节目，以创意歌词海报、小哥故事海报等形式深化饿了么小哥-万能蓝骑士的形象。
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