潘婷×京东超市:你为什么生活买单

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很多人会觉得双十一已经变成了一年一度的算术题,到底什么样的券加上什么样的拼单会更多划算?而在自我表达的年代,也有一群人希望为自己的「生活态度」买单,i2mago 携手潘婷,让一种态度在大促中脱颖而出。

深耕轻奢生活态度:你为什么生活买单

锅要买珐琅锅,这样做出的菜不好吃也好看;美食的艺术,除了灵魂厨艺更不可忽视盘子的颜值;能解放双手的高科技家电就值得掏钱;这届90后“新中产”女生,追颜值、注重自我需求、愿意为美好的体验高消费。她们的生活,看起来不是特别经济实惠甚至还有点轻奢,但于她们而言,她们追求的不是轻奢的物质,而是轻奢的生活态度:取悦自己,为自己想要的生活“奢侈大方”地买单。

潘婷洞察到这群核心高消费力人群的物质层面需求,借助全新Marilyn高端系列产品深水泡弹,从“高颜值+奢宠体验功效”等不同维度触动她们。更从精神层面,为她们对生活的讲究与态度发声:生活消费绝非单调的物质满足,物质选择的背后是生活态度,而你会为什么样的生活买单呢?

潘婷×京东超市:你为什么生活买单


 轻奢代表阚清子,为生活态度发声

我们希望能找到一位轻奢代表人物,率先发声。这个人应该是又飒又美的,不仅看起来漂亮还活得很漂亮。于是我们跟着各种热搜#阚清子珍珠发夹##阚清子暗黑穿搭##阚·赛车手·清子#,找到了我们的阚清子。长得精致、活得自我、无比宠爱自己的她,过自己的小日子,享自己的小幸福。让形象变好看的衣服、让心情开心的饰品、让灵魂有趣的体验,她都愿意为之买单。而这一次,更是首次在镜头前,剖白自己的生活选择。



走心素人采访,驱动全民深思

如果明星的表态能让你心有波澜,我们更希望通过离你更近的身边素人进一步触发行动。回想理想的生活模样,正视自我的情感所需,我们从不追着物品跑,但我们希望让物品成全想要的生活。


生活态度大拷问,卷入全民参与

如何扩散影响,让每个人都参与其中?两种流行但截然不同的生活观引发共鸣。「合适经济」VS「极致主义」,打造一场关于生活消费观的全民大拷问,并以站队PK的形式提升争议性与话题度,激发全民参与。


五大品类TOP品牌联手,辐射全域轻奢TA

为轻奢生活pick好物,齐聚五大轻奢品类Top1品牌,全覆盖TA生活各有讲究的消费需求。

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站外层层渗透,站内用户收割

潘婷×京东超市:你为什么生活买单

站内外以消费观 “站队 PK” 的创意形式贯穿:站外从明星阚清子态度视频,到各大圈层 KOL 站队,再到超级 KOC 采访层层渗透,通过剖白消费观掀起社交讨论高潮,为站内引流;站内以 PK 形式撬动用户投票,从而完成店铺增粉任务,为品牌运营提供存量,同时利用权益机制满减优惠实现购买转化为忠诚客户。

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成功突围,声量销量大爆发

整一波走心运作,阚清子态度视频、圈层 KOL 站队视频,素人走心访谈视频内容在微信微博抖音等主流社交平台首发,共计获得 600 万播放量,同步阚清子,各大圈层大V助力扩散活动,共计获得 1 亿 3 千万曝光,店铺 UV 较去年环比增长 6 倍,实现了品牌声量及电商销量的大爆发。

Pantene 潘婷

i2mago 原象 广州

 

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