天造造物节,地设大篷车

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天造造物节,地设大篷车

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天造造物节,地设大篷车

人类的发展分两步,梦想先为我们下了工作单然后,热血青年去实现。这两步合在一起就是“创造力”的诞生,而创造力的聚集地毫无疑问就是—— “淘宝造物节” 。

2020年因为特殊的疫情情况,也因为时代使然,造物节迟早要成为一个线上的节日,才能辐射到更多的年轻人。那就让充满创造力的年轻人用尽浑身解数,打造第一届“云端造物节”,真可谓万物云集,造唤新生。

四个字就能总结今年的造物节:“天造地设”。


何为“天造”

听说这张云端造物城的平面做了三个月。

天造造物节,地设大篷车

为什么会做三个月?确切的说这不是一个平面,而是一座城。这座城从概念设定到每个细节都经过了无数次的打磨,它是这样被创造出来的。

天造造物节,地设大篷车
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这仅仅是5月到6月的精进过程。

创造力就是在这样的过程中被不断的激发,多达500多张的设定图跃然纸上,这里只是部分呈现。

天造造物节,地设大篷车
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过程中对每个细节不断进行细致的分类和设定。

天造造物节,地设大篷车天造造物节,地设大篷车
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从造型到材质再到视觉所要表达出来的意义,不断推翻不断推敲,尽可能的希望都能反映出“创造力”。

两个多月之后,整个城的设定和修改初见成果。

天造造物节,地设大篷车
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最终这座城,在视频中是这样的


每座单独城的样子

淘宝造物节2020   万服来潮

天造造物节,地设大篷车


淘宝造物节2020   妙想迷宫

天造造物节,地设大篷车


淘宝造物节2020   次元方舟

天造造物节,地设大篷车


淘宝造物节2020   奇味桃源

天造造物节,地设大篷车


淘宝造物节2020   国风潮都

天造造物节,地设大篷车


淘宝造物节2020   宠萌圣地

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2020是如此需要创造力的一年。年轻人经历了压抑,创业者经历了打击,世界仍然正在经历着挑战的命题,人们迫切期待着奇迹,美好,鼓舞人心的事发生,所以我们如此寄希望于年轻一代新鲜血液。

他们是狂野的自大的做梦的不听劝的,所以万物没有不能造的。可爱的是他们又是碎片化的细腻的热烈的,所以俯身细微尘埃中也能发现值得再造的事物。他们就是我们寻找的,鼓励的,赋能的新鲜力量,带着那点血气方刚,野蛮力量。在一个属于他们奇幻的前所未有的造物乐园,尽情自由去玩,去逛,去造,去改变点什么,留下点什么。

新生的血液总能给世界带来希望,创造让万物焕发新生机!


  召唤New Blood!造唤新生! 

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整个造物节newblood视觉延展,充满未来感,年轻感、新锐感、创造感的新血。

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8月10日零点,2020淘宝线上造物节正式上线!

R1SE周震南、杨超越、小Z(张艺兴)、王大陆、林允、金晨、白送你不要钱的专属小岛、150+神物宝贝、清空购物车大奖、神秘大礼包全都在等你!

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至此“天造”告一段落。


   何为“地设”

造物节大篷车席卷而来,150+馆藏级神物、跨越3900公里、一场500小时不间断直播的公路之旅:从杭州启动,穿过武汉、席卷西安,直奔成都!

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这真是天造造物节,地设大篷车!


创作人员名单:

创意总监:曾亚军
副创意总监:郭灵、马丽娜
美术指导:李跃、刘治国、周昕
文案:晓璇
Account:孙飞、潘咪咪



数英奖参赛项目说明——星驰广告,创意代理商

【背景与目标】
造物节作为淘宝的创造力趋势的盛会,进行到第五个年头,需要在原有的品牌基础上,通过模式创新——探索线上线下融合的全新模式、规模升级——全面提升商家的参与规模、引领商业——展示创造力的商业价值。如何将淘宝造物节倡导的“让年轻人在日常事物中找到创造力之灵感,在传统中碰撞出创造精神,用创造力让万物新生,让行业复苏”与消费者进行品牌层面的沟通,是今年造物节传播沟通的难点和目标。

【洞察与策略】
2020是如此需要创造力的一年。年轻人经历了压抑,创业者经历了打击,世界仍然正在经历着挑战的命题,人们迫切期待着奇迹,美好,鼓舞人心的事发生,所以我们如此寄希望于年轻一代新鲜血液。新生的血液总能给世界带来希望,创造让万物焕发新生机!在传播端,我们围绕“造唤新生”的核心,从品牌VI视觉、主视觉、不同行业板块KV方面进行系统的演绎和表达。

【创意阐述】
整个造物节的VI 以newblood元素进行视觉延展,充满未来感、年轻感、新锐感、创造感的新血。
主视觉以云端造物之城表达首届云端造物节的规模和壮观,从视觉设定、造型到材质再到所要表达出来的意义,尽可能的希望都能反映出“创造力”。
不同行业板块KV以单独的创造力之城来进行演绎,每件新事物的产生,都是创造力再原有事物上的再创造,所以在今年“造唤新生”的大主题下,每一个板块的场景设定都分为上下两个部分,下面呈现原有事物,上面呈现新生的事物,寓意在传统中碰撞造唤万物新生。

【结果与影响】
覆盖年轻人群1.4亿;11次微博热搜,9次抖音热点;大篷车线下覆盖过百万人;线上超过2000W参与互动。

淘宝

星驰广告 北京

wxx

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌
    参赛类别

    创意单元-平面组-数字类(铜)

    创意单元-互动组-互动场景类(入围)

    营销单元-内容营销类(铜)

    技艺单元-美术类(入围)

    技艺单元-视频制作类(入围)

    技艺单元-互动制作类(铜)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-平面组-数字类
    • 吴瑾旻
      美术和创意不错
    • 马耀 York Ma
      炫目的技术
    • 每年不知道会成为多少线下活动的参考
    • 刀姐doris
      造物节每年都能给人新意,整体画面与主题匹配度高,让人眼前一亮。
    • 林悦
      整个造物节newblood视觉延展,充满未来感,年轻感、新锐感、创造感的新血。
    • 视觉设计突出,多变,抓人眼球。
    • 单从平面单元来看,主视觉天空之城平面画面质感很强,充满了未来感,视觉上建模、渲染、合成、细节都算比较到位。但对于不是广告圈子人来讲,作品看上去是炫酷,最后给用户沉淀下来什么,是个思考问题,稍有遗憾。
    • 黄雷
      造物节海报设计很有未来感,能看出来花了很多心思。设计团队应该是一流高手。大篷车的概念也很有意思,年轻人会很喜欢的。
    • 平面部分足够先锋,表达前卫之余也和紧扣主题
    • 每年的造物节项目都可以看到很多新的设计灵感,给大众一个了解设计的机会和平台。
    • 画面炫酷,贴合主题。
    • 柳英
      信息传递信息,画面设计质感
    • 用心且优秀的执行还是值得赞
    • 执行不错。
    • 猫叔
      主题清晰,执行有力
    • Elan Shou
      想说的太多,做不到乱中有序,只剩下杂乱无章
    • 虽然很丰富但不想看
    创意单元-互动组-互动场景类
    • 孙乐
      创意丝丝入扣,执行环环相扣。 是天造地设的好项目。
    • 这淘宝造物节不用多说,完美演绎!
    • 屠轶明 Freedom Tu
      这是个看起来就艰难的项目。
    • 工程浩大
    • 画面执行度高
    • 鲍成杰
      优秀的执行和一流的平台
    • 黄雷
      海报设计很有大厂风范,很多细节都值得玩味。但如果目标是“造”出一个节来就需要用户产生长期记忆,并在每年的这个时候都有所期待。非常期待淘宝后面每一年的创意。
    • 造物节已经坚持做了很多年,不断创新,难能可贵。
    • 顾百惠
      把造物节打造成一个完整的世界观 并且通过线上互动的方式让消费者都可以拥有从“奇妙好物”到“神奇装备”的个人世界。
    • 赵茜 Morris Zhao
      这届造物节华而无趣
    营销单元-内容营销类
    • 造物节弄了这么多年,今年的内容无论是创意、设计、活动形式等也很新颖别致,非常优秀!
    • 执行与创意设计都特别优秀
    • 白志伟
      淘宝造物节,在延续了这么多年之后仍在进步。主题上契合2020年这一特殊的年份,视觉和内容上精细美观程度可见用心,毋庸置疑是非常成功的内容营销
    • 蛮不错的
    • 吴斌
      造物节一贯的未来感和高级感,和产品品牌结合的也不错。
    • 超豪华的执行,闪闪惹人爱。
    • 李淼
      画面非常具有冲击力,明星二次元形象营销也是当下热点
    • 孙乐
      一如既往的造物节视觉水准 大手笔
    • 物料设计绝对水准之上,但体系成熟之后怎么保持最初的关注是非常值得思考的和追求的
    • 每年都很难,每年都还会造换新生
    • 在创意内容上,主视觉天空之城平面画面质感很强,充满了未来感,视觉上建模、渲染、合成、细节都算比较到位。但对于不是广告圈子人来讲,作品看上去是炫酷,最后给用户沉淀下来什么,是个思考问题,稍有遗憾。
    • 主题slogan态度明确,视觉大气
    • 鬼鬼
      这个奖,主要给执行。
    • 每年都有新意
    • 杨不坏
      已经5年了,还是很酷,还是很创造力。但缺少点框架外的创造力,五年一样的酷,就会显得乏味。
    • 到位
    • 执行不错。
    • 苏杭(小呆)
      暂无评价
    • 曾卓
      视觉很美,但之所以能撑起内容营销,主要还是应该看线下的内容展示吧?可惜案例里信息太少。
    技艺单元-美术类
    • 美术和创意都很棒,美术风格新颖大胆。每个细节都很有想法。
    • 孙乐
      为出色的美术表现鼓掌
    • 足够先锋的美术呈现
    • 造物节应该是线下活动标杆了
    • 苏杭(小呆)
      暂无评价
    • 画面调性统一,美术扎实
    • Kelly Pon
      Very cool design, bringing online to offline.
    • 还是很精致到位的
    • 猫叔
      年复一年的造物节都有不错的美术产出,但是如何形成更加具备延续性的设计思想,是创意策略要解决的问题
    • 匠心!
    • 将一个IP贯彻到各个层面,形成强大的品牌力。
    技艺单元-视频制作类
    • 陈鑫鑫
      整体视觉华丽惊艳,3D打造的城市精致度挺高的,全套平面物料十分出彩,大制作大手笔,这技艺给满分。
    • 设计和概念不错,但是视频呈现扣了一些分数。
    • 陶为民  Ken Tao
      制作的精良,给创意加分不少
    • 苏杭(小呆)
      暂无评价
    • 马耀 York Ma
      这制作工作量,就要佩服了
    • 还不错
    • 马超 Ma Chao
      不错的执行
    • 鲍成杰
      优秀的执行
    技艺单元-互动制作类
    • 陈琦
      仅参赛类目而论值得金奖
    • 作为淘宝一年一度的重头戏,首先在预热时就用强有力的视觉设计让人充满期待感,加上整体线下的执行,完成了线上线下联动的不错效果
    • 一直在做,坚持有趣
    • 猫叔
      高质量的互动设计,但对比其他TMALL互动没有形成创新的差异化
    • 陶为民  Ken Tao
      在“使劲造”的当中,与淘宝生态中的“造物主”们一起嗨!
    • 媒体多层次渗透。
    • 制作精美,复杂又高级。
    • 避嫌
    专业评委

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