天造造物节,地设大篷车

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天造造物节,地设大篷车

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该项目正在参与 2020 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-平面组-数字类(已入围)

创意单元-互动组-互动场景类(已入围)

营销单元-内容营销类(已入围)

技艺单元-美术类(已入围)

技艺单元-视频制作类(已入围)

技艺单元-互动制作类(已入围)

天造造物节,地设大篷车

人类的发展分两步,梦想先为我们下了工作单然后,热血青年去实现。这两步合在一起就是“创造力”的诞生,而创造力的聚集地毫无疑问就是—— “淘宝造物节” 。

2020年因为特殊的疫情情况,也因为时代使然,造物节迟早要成为一个线上的节日,才能辐射到更多的年轻人。那就让充满创造力的年轻人用尽浑身解数,打造第一届“云端造物节”,真可谓万物云集,造唤新生。

四个字就能总结今年的造物节:“天造地设”。


何为“天造”

听说这张云端造物城的平面做了三个月。

天造造物节,地设大篷车

为什么会做三个月?确切的说这不是一个平面,而是一座城。这座城从概念设定到每个细节都经过了无数次的打磨,它是这样被创造出来的。

天造造物节,地设大篷车
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这仅仅是5月到6月的精进过程。

创造力就是在这样的过程中被不断的激发,多达500多张的设定图跃然纸上,这里只是部分呈现。

天造造物节,地设大篷车
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过程中对每个细节不断进行细致的分类和设定。

天造造物节,地设大篷车天造造物节,地设大篷车
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从造型到材质再到视觉所要表达出来的意义,不断推翻不断推敲,尽可能的希望都能反映出“创造力”。

两个多月之后,整个城的设定和修改初见成果。

天造造物节,地设大篷车
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最终这座城,在视频中是这样的


每座单独城的样子

淘宝造物节2020   万服来潮

天造造物节,地设大篷车


淘宝造物节2020   妙想迷宫

天造造物节,地设大篷车


淘宝造物节2020   次元方舟

天造造物节,地设大篷车


淘宝造物节2020   奇味桃源

天造造物节,地设大篷车


淘宝造物节2020   国风潮都

天造造物节,地设大篷车


淘宝造物节2020   宠萌圣地

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2020是如此需要创造力的一年。年轻人经历了压抑,创业者经历了打击,世界仍然正在经历着挑战的命题,人们迫切期待着奇迹,美好,鼓舞人心的事发生,所以我们如此寄希望于年轻一代新鲜血液。

他们是狂野的自大的做梦的不听劝的,所以万物没有不能造的。可爱的是他们又是碎片化的细腻的热烈的,所以俯身细微尘埃中也能发现值得再造的事物。他们就是我们寻找的,鼓励的,赋能的新鲜力量,带着那点血气方刚,野蛮力量。在一个属于他们奇幻的前所未有的造物乐园,尽情自由去玩,去逛,去造,去改变点什么,留下点什么。

新生的血液总能给世界带来希望,创造让万物焕发新生机!


  召唤New Blood!造唤新生! 

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整个造物节newblood视觉延展,充满未来感,年轻感、新锐感、创造感的新血。

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8月10日零点,2020淘宝线上造物节正式上线!

R1SE周震南、杨超越、小Z(张艺兴)、王大陆、林允、金晨、白送你不要钱的专属小岛、150+神物宝贝、清空购物车大奖、神秘大礼包全都在等你!

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至此“天造”告一段落。


   何为“地设”

造物节大篷车席卷而来,150+馆藏级神物、跨越3900公里、一场500小时不间断直播的公路之旅:从杭州启动,穿过武汉、席卷西安,直奔成都!

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这真是天造造物节,地设大篷车!


创作人员名单:

创意总监:曾亚军
副创意总监:郭灵、马丽娜
美术指导:李跃、刘治国、周昕
文案:晓璇
Account:孙飞、潘咪咪



数英奖参赛项目说明——星驰广告,创意代理商

【背景与目标】
造物节作为淘宝的创造力趋势的盛会,进行到第五个年头,需要在原有的品牌基础上,通过模式创新——探索线上线下融合的全新模式、规模升级——全面提升商家的参与规模、引领商业——展示创造力的商业价值。如何将淘宝造物节倡导的“让年轻人在日常事物中找到创造力之灵感,在传统中碰撞出创造精神,用创造力让万物新生,让行业复苏”与消费者进行品牌层面的沟通,是今年造物节传播沟通的难点和目标。

【洞察与策略】
2020是如此需要创造力的一年。年轻人经历了压抑,创业者经历了打击,世界仍然正在经历着挑战的命题,人们迫切期待着奇迹,美好,鼓舞人心的事发生,所以我们如此寄希望于年轻一代新鲜血液。新生的血液总能给世界带来希望,创造让万物焕发新生机!在传播端,我们围绕“造唤新生”的核心,从品牌VI视觉、主视觉、不同行业板块KV方面进行系统的演绎和表达。

【创意阐述】
整个造物节的VI 以newblood元素进行视觉延展,充满未来感、年轻感、新锐感、创造感的新血。
主视觉以云端造物之城表达首届云端造物节的规模和壮观,从视觉设定、造型到材质再到所要表达出来的意义,尽可能的希望都能反映出“创造力”。
不同行业板块KV以单独的创造力之城来进行演绎,每件新事物的产生,都是创造力再原有事物上的再创造,所以在今年“造唤新生”的大主题下,每一个板块的场景设定都分为上下两个部分,下面呈现原有事物,上面呈现新生的事物,寓意在传统中碰撞造唤万物新生。

【结果与影响】
覆盖年轻人群1.4亿;11次微博热搜,9次抖音热点;大篷车线下覆盖过百万人;线上超过2000W参与互动。

淘宝

星驰广告 北京

wxx

 

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