美年达素来以果味碳酸饮料闻名，这个炎炎夏日更是首次推出混合果味产品「美年达百香果菠萝味」——热门“网红水果”百香果搭配菠萝，沁爽酸甜的新奇果味引爆今夏碳酸饮料市场。
「美年达百香果菠萝味」艺人KV
纵览美年达近年推出的果味新品：西瓜味、蜂蜜柚子味、荔枝味、香蕉味等等，不难看出品牌研发对市场口味的高度敏锐和精准把握：选取当下最流行的果味，打造大受欢迎的口味新品，直取消费者市场。
同时，美年达专注洞察年轻消费者的所思所行，与年轻人玩在一起，坚持以需求为核心打造与产品联动的互动体验。
ONENINE此番助力美年达，根据产品的“果味混搭”特点，提炼核心传播主题#果味相投一起混#，铆定品牌阳光有趣的定位，聚焦年轻消费者市场，协助美年达首次打造抖音限时挑战赛，深入挖掘年轻一代“快乐G点”，在多平台上多维度多触点联动，引爆今夏果味混搭的火热传播。
01
双代言人“果味相投”，趣味诠释产品特性
借助艺人强大的粉丝效应和带货力为新品造势早已不是新鲜事。粉丝经济不仅可以为品牌带来巨量的声量和流量，实现可观的销售转化，更能帮助品牌与其聚焦的粉丝群体建立情感链接，助力品牌好感度升温。
作为美年达官宣的双代言人，95后的宋祖儿童星出道，00后的黄明昊偶像练习生出道，两位代言人虽然年少成名，但是持续努力、不断拼搏，是备受Z世代年轻消费者追捧认可的艺人，他们阳光积极的气质与美年达的品牌精神高度契合。
一条创意OTV锁定了两位代言人身上的青春活力气质：
「美年达百香果菠萝味」产品创意OTV
仔细看，一开场，转动的百香果和菠萝水果片变幻出闪耀的灯球、唱片机、飞镖靶等象征年轻人社交场景的物品，与瓶身主色彩相同的紫色与黄色相互碰撞，冲击视觉感官，将产品的果味与其对应的色彩强绑定，烙下鲜明记忆点，激活想象力。
产品创意OTV节选
紧接着横竖分屏轮替，年轻一代熟悉的运动场景接连上演：滑板、篮球、自行车……搭配鲜明的色彩与活力洋溢的动效CG，漫溢轻松欢乐的氛围。
产品创意OTV节选
视觉创意上，圆形的百香果片与菠萝片转动出圆形的趣味场景，利用相似性塑造产品与消费场景之间的关联，留下深刻记忆点：从此不管是同学聚会、唱歌跳舞，还是飞镖滑板、打球运动，自然而然就能联想到与年轻人“果味相投”的美年达百香果菠萝味。
配合“新奇好玩一起混”、“嘻嘻哈哈一起混”、“酷酷帅帅一起混”等语言沟通，OTV将#果味相投一起混#的核心slogan拓展到了多个层面：
美年达百香果菠萝味不仅是口味的混搭，更是消费场景、人群及兴趣点的多维度混搭。
产品创意OTV节选
年轻人在不同场景下，通过志同道合的兴趣爱好玩在一起、喝在一起，“果”味相投也是趣味相投，一起混才更有趣，展现了美年达百香果菠萝味“果味混搭”的产品特性：
不仅满足多元的口味偏好，更满足多样化消费场景的饮品需求，在年轻人一起玩耍“一起混”的生活中，注入多一倍的趣味欢乐。
02
多平台多维度种草，掀起全民“百菠”热潮
品牌代言人黄明昊作为“密室五子”之一，出演芒果TV《密室大逃脱第二季》综艺节目。新品上市同期，美年达植入这一热门IP，借助强势综艺的流量支持，持续掀起百菠口味热潮。
在多个社交平台上，我们选取多品类优质KOL和KOC，从口味测评、生活美食等多纬度展现出美年达百香果菠萝味果味混搭的产品特性，通过前期引导，引爆消费者长期话题发酵。
「小红书」搜索美年达百香果菠萝味
“吃播”测评博主不仅混搭百菠新品与餐饮，更是在“吃什么”上也玩出混搭花样，读者受到鼓励纷纷自行混搭，大胆尝试新口味。
小红书用户被瓶身的黄紫撞色美颜种草、心水口味：“颜值爆表，好喝能打”、“沁爽酸甜的夏日快乐水“、”生活就是要混搭才有趣“等夸赞络绎不绝。微博被双代言人的粉丝满屏承包，明星签名明信片和周边礼品激发话题持续引流电商。
「京东直播」回放截图
电商环节，京东直播强势推进新品销售转化，主播与美食界KOL“大胃王朵一”通过互动小游戏，构建沉浸分享式的带货方式，用真实的口味测评和趣味满满的品牌沟通方式触达屏幕前的消费者。
基于对消费者“即时满足”心理的洞察，佐以传统直播间的优惠活动，强氛围满足消费者的购买热情，转化销售。
03
创新抖音互动形式，实现营转销品效合一
值得一提的是，在官方和代言人微博释出OTV、多渠道KOL和KOC与市场持续沟通产品特性的同时，ONENINE大胆尝试，协助美年达在抖音上打造了#果味相投一起混#限时7天挑战赛。
#果味相投一起混#抖音挑战赛首页
趣味“切水果”的互动小游戏中，用户在短短30秒内通过飞速手切百香果和菠萝，赢得对应的“果味指数”，@美年达即有机会赢取“果味好礼”。
代言人宋祖儿先玩为敬，率先试用贴纸，发布视频宣战，成功撬动粉丝经济，瞬间引爆抖音。评论区既有大批粉丝前来报道，也有“自来水”用户被游戏的趣味性抓住了眼球，大量优质UGC内容持续提升品牌曝光量。
抖音@宋祖儿lareina
用户在小游戏中手起刀落，切开百香果与菠萝即可得分，在屏幕两侧对应的紫色与黄色「能量条」中积累能量。能量满格时，游戏出现加速效果，更多百香果和菠萝在屏幕上跃动，为用户加分。
这款贴纸将产品元素和人人爱玩的“切水果”经典形式巧妙融合，创造出轻松易上手的沉浸式互动体验，在趣味中将两种水果“果味混搭”的概念自然地植入消费者内心，形成深刻记忆点。
利用游戏的传播形式，迎合年轻一代追求“快、新、奇、趣”的心理，结合快速得分的及时反馈机制，充分调动竞技赛制的刺激体验，激发用户不断试玩和自发邀请好友来玩的互动传播热情。
#果味相投一起混#抖音挑战赛用户参与截图
七天的时间里，抖音平台约18万视频参与了美年达#果味相投一起混#挑战赛；限时赛结束后仍有长尾发酵，大量UGC内容持续提升品牌曝光量，全平台播放量高达8.7亿。
同时，活动主页一键导流美年达百香果菠萝味的京东电商购买页，实现营转销的短链路直达，帮助品牌完成强势曝光和销售转化。
作为备受Z世代年轻人喜爱的互动社区，抖音是品牌与年轻人建立沟通的快速通道。有趣的互动玩法成功吸引大量用户自发参与，高产的UGC内容持续提升挑战赛热度，代言人粉丝流量和抖音平台的超强曝光同时聚焦美年达新品，将好玩又好喝的“果味混搭”产品特性深入锚植在了消费者心底。
数英奖参赛项目说明——ONENINE 上海，创意代理商
【背景与目标】
美年达迎合当下年轻消费者爱尝鲜、爱新奇的特点，推出首款混合果味饮料，「百香果菠萝味」。 如何将美年达百香果菠萝味打造成一款好喝又好玩的混合果味饮品，提升新品认知度，促进销售是本次传播的核心目标。【洞察与策略】
如今的年轻人更喜欢被娱乐，而不是被告知。因为好玩、爱玩、敢于追新求奇、品牌、消费者以及明星三者，才能走到一起。 由此，我们通过双代言人：宋祖儿和黄明昊，诠释产品果味混搭概念，打造脑洞孵化OTV，为美年达新品百香果菠萝味打上鲜明的人格烙印，以此形成强识别的脸谱化特性。同时，通过抖音挑战赛娱乐情境，让年轻人自己投射其中，在深度互动中，建立起对百香果菠萝味汽水的好感度。【创意阐述】
1. 强场景OTV：邀请明星双代言人组合演绎脑洞混搭短片，击中年轻人追求“新、奇、趣”的心理，提升产品场景关联度，同时宣发「混搭」概念:果味相投一起混2. 强链接抖音挑战赛：选取年轻人酷爱的抖音平台，打造 “切水果”挑战赛，通过沉浸式+社交式游戏体验，建立情感纽带，进而把果味混搭的产品特性深入锚植在年轻人心中。
3. 强转化电商环节：京东直播强势推进新品销售转化，主播与美食界KOL“朵一”通过互动小游戏，构建沉浸分享的带货方式，用真实的口味测评和趣味满满的品牌沟通方式触达屏幕前的消费者，实现营转销品效合一
【结果与影响】
此次在混搭的主概念之下也传达了一种新的认知：不管你处在哪个圈层，只要“果味相投”，都能“一起混”。这种“认真玩儿”投入了生活的心境，让美年达的品牌年轻态，有了更生活化的渗透性延伸。 七天的时间里，抖音平台约18万视频参与了美年达#果味相投一起混#挑战赛；限时赛结束后仍有长尾发酵，大量UGC内容持续提升品牌曝光量，全平台播放量高达10.9亿。同时，实现营转销的短链路直达，帮助品牌完成强势曝光和销售转化。
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