美年达:趣泡冰饮腾空出世,给你不一样的果味感受

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美年达:趣泡冰饮腾空出世,给你不一样的果味感受

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美年达:趣泡冰饮腾空出世,给你不一样的果味感受

原标题:美年达趣泡夏日总动员,这个夏天,有趣的人都泡在这里


夏季特供

吃冰一时爽,一直吃冰一直爽!

小卖部店长亲测新品趣泡冰饮,一口消暑降温,两口元气满满。

短短五分钟它就收获了小卖部全员好评,它究竟是什么来头?接着往下看呗~


食用指南

1、口味揭秘

美年达橙味汽水变身橙味雪泥,混搭多种夏季食材配料,三款风格独特的空美年达趣泡冰饮腾空出世,在这个夏天给你带来不一样的果味感受。

莓橙波波,珍珠女孩的本命
美年达:趣泡冰饮腾空出世,给你不一样的果味感受

柚茶魔法,清甜少女的挚爱
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黑糖旋风,嗜甜星人的福音
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2、吸睛包装

趣泡冰饮有的不仅仅是满分口味。圆滚滚的形象更是收割了大波路人缘。当分享美食照片成为当下主流,谁能拒绝这样一款萌趣十足的冰饮呢?

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3、趣泡实验室

为了让大家度过一个难忘的夏天,小卖部做了充足的预热准备。

不仅有同框趣拍,让大家提前泡在一起。

      美年达:趣泡冰饮腾空出世,给你不一样的果味感受
        

更有美年达品牌大使林彦俊发出邀请,实力宠粉现场,快来泡在一起!

是不是已经从上文中发现了什么?是的,你没有看错!也没有听错!

美年达趣泡实验室已开启超长待机模式。7月29日至9月30日,就在上海迪士尼乐园明日世界园区——

美年达:趣泡冰饮腾空出世,给你不一样的果味感受

和趣泡冰饮如出一辙的球形售卖窗口,和吸管相互照应的灯管设计,美年达趣泡实验室蓄势待发!

营业第一天就吸引了不少小伙伴打卡,火爆程度丝毫不亚于边上的创极速光轮。

8月28日林彦俊惊喜空降,DIY创造了一杯他的专属趣泡冰饮。

能够边喝趣泡边追星,这福利也太好了吧!


案例展示——ONENINE 上海,创意代理商


数英奖参赛项目说明——ONENINE 上海,创意代理商

【背景与目标】
背景:
1. 在网红经济浪潮的影响下,年轻消费群体尝鲜求新的饮食偏好特征愈加明显。美年达希望通过创新口味、创新包装的产品,在竞争激烈的果味碳酸饮料市场中获得年轻消费群体的喜爱;
2. 2019年夏季美年达推出独具创意的“趣泡冰饮”,希望通过营销推广活动,进一步巩固美年达“年轻有趣”的品牌心智,增强与年轻消费者的情感联结;
目标:
1. 在去年夏天竞争激烈的饮料市场脱颖而出,抓住Z世代注意力的同时巩固“年轻有趣”的品牌心智,真正和年轻人玩在一起;
2. 在社交传播制造声量,增加消费者对美年达品牌以及美年达趣泡夏日总动员的关注度,同时为上海迪士尼度假区引流。

【洞察与策略】
我们精准捕捉到美年达趣泡冰饮的网红特质,并洞察到趣泡夏日总动员的举办地点迪士尼,是Z世代高温天也要泡在一起的不二之选。因此我们通过将趣泡打造成年轻人趋之若鹜的「网红冰饮」,和年轻人玩在一起,让泡在迪士尼的夏天更加妙趣横生。

【创意阐述】
1. 提炼泡泡元素:提炼极具视觉辨识度的泡泡元素,通过OTV及联名海报营造丰富视觉体验,满足Z时代年轻人审美需求;
2. 赋予稀缺属性,满足炫耀心理:在上海迪士尼度假区明日世界园区限时限地点发售,打造线下沉浸式体验,赋予产品稀缺属性,满足Z时代年轻人炫耀心理;
3. 明星同款加持:深谙Z时代应援文化,选择超人气95后偶像林彦俊作为品牌大使,满足Z时代年轻人从众崇拜心理;

【结果与影响】
回顾整个活动,共吸引51,404,000迪士尼精准用户关注,与1,143,938粉丝产生互动,让美年达趣泡成为2019年暑期进入迪士尼必买的网红爆款产品;微博话题#趣泡夏日总动员#与#美年达趣泡实验室#,阅读量达到42,000,000+;
1. 产品层面,精准捕捉产品特质,围绕超高颜值、稀缺属性和明星同款,将美年达趣泡冰饮打造成网红单品爆款,极大满足年轻消费者尝鲜体验和审美需求。活动期间,真正将趣泡打造成了美年达与年轻消费者之间的社交货币;
2. 体验层面,合作上海迪士尼度假区这一各年龄段都喜爱的主题公园,在全方位升级消费者感官体验,带来沉浸式场景体验的基础上,提出限时发售趣泡冰饮,制造稀缺效应,吸引了大量年轻消费者到场打卡;
3. 互动层面,精准捕捉年轻消费群体应援文化,打造明星相框及明星线下互动活动,成功借助明星对产品的传播加持作用,激发年轻消费者对产品及活动的自传播。官微持续输出活动相关信息、KOL多角度种草,多点触达消费者心智,提升消费者对美年达及此次活动关注度的同时,成功将大量消费者引流至上海迪士尼度假区。
通过精准捕捉产品特质打造网红爆款、合作网红地标限时发售产品和花式运用明星,极大拓宽了年轻消费者的体验维度,实现了和年轻人玩在一起,也助力趣泡IP成为美年达长期品牌资产,让美年达“FUN”的品牌精神更深入人心。

Mirinda 美年达

ONENINE 上海

ONENINE 上海

Sissi

 

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    营销单元-体验营销类

    营销单元-整合营销类

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