“夏天果茶,冬日奶茶”是奶茶圈的隐形契约,那么如何能够在竞争激烈的夏日饮品市场脱颖而出呢?
同时,茶米茶脱胎于凑凑火锅,既受益于网红品牌带来的连锁效应,也受制于其本身,往往易导致消费者记忆点模糊。
这两点在接下来的传播中至关重要。
而我们的使用,就是让大众记忆“茶米茶”——强化“首家龙井制茶,出自茶米茶”,强爆品逻辑,杀出血路。
1、趣味产品rtb沟通
杜绝传统营销“自卖自夸”,让产品开口说话:
——将龙井拟人化,用戏剧化的情节关联龙井的生长过程,体现茶米茶的制茶匠欣,凸显其用料上的差异化与高水准。
2、种草矩阵铺设
2020年作为短视频爆发元年,选择大众喜闻乐见的传播渠道——以抖音为核心种草矩阵,精准选择KOL,围绕核心体验的信息深度传播。
多位KOL数据表现优秀,共计达到1925w+曝光。
其中“琪怪儿”全网阅读量达到1262W+,点赞达71W+,“大宝哎美丽”抖音阅读量达到295w+,点赞达28w+
垂直带动深圳、广州双城门店销售额直线增高,为“龙井珍奶”在目标受众中打开知名度,成为今夏的宝藏奶茶。
3、种草矩阵铺设
据悉,第二阶段传播正在紧锣密鼓准备中。
线下快闪店、趣味短视频、明星探店等重磅惊喜正在酝酿中,这一场属于茶米茶x入未的风暴还将继续,让我们一起拭目以待吧!
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