当索契冬奥会开幕式上的“五环变四环”成了微博热点，不少企业大号官方微博也想借势而上，把玩一次冬奥会的营销盛宴。然而这场以尴尬为开胃菜的“盛宴”，至多也就是让网友们一笑而过，又有多少内容能成功在粉丝心目中留下品牌的正面印象呢？
不是所有的话题都适合品牌传播，如果话题本身带有负面联想，在提高记忆度的同时，也可能削弱品牌的正面形象。所以热门话题也是一把双刃剑，如何运用是重中之重。另一方面，微博营销的天平单方面停留在话题炒作，网路上红火起来的只能是千篇一律的热门微博，而想要走“高大上”的路线，又要有“接地气”的影响力，比如在冬奥热点上脱颖而出，那还是得下点真功夫。
腻烦了各路牵强的五环变四环话题，现在，就让我们来看看华为终端官方微博，带来的不一样的惊喜。
成败因素：找出关键切
如果说“五环变四环”是主办方自己不愿提起的尴尬事件，那中国队夺得首金这个热点，便是真正意义上的正能量。
或许吐槽兴致的内容更能激发网友的传播力量，但例如中国队夺得首金，这样极具正面意义的事件，同样是让微博网友争先转发的热点。而它不仅能带来传播效果，更重要的是，同样为品牌树立了良好的形象。
华为终端在首金热点上，还巧妙结合了已经发售的麦芒B199手机，迎合“勇敢青春，麦芒无畏”的主题，在冬奥会微博营销上，旗开得胜。
快速响应：传播如鱼得水
众所周知，微博拥有传播迅速、用户粘性高及趣味性强等特点。其中，响应速度将是开启成功之门的第一把钥匙。不然，假如2月15日发布一条情人节的微博，过期的热点又能带动多少粉丝响应和正面意义的品牌关注？
华为终端的快速响应，为这场热点营销打下了坚实基础。无论是首金，第二金，都及时配合发送了微博热点图文，并结合相关的手机产品。让网友有所共鸣，同时也达到了它的产品宣传目的。
值得一提的是，华为终端除了微博，豆瓣、人人、Qzone等平台也全面配合发布了冬奥热点。无论哪个平台的网友，都可以第一时间了解到热点讯息。
百变创意：借势赢得口碑
有了关键切入点和即刻响应的速度，还要的是什么？创意。
一个没有创意的广告是得不到同行尊敬的，反之，哪怕它只是一张微博海报，也能引得赞誉。例如，让我们来欣赏下华为终端响应冬奥会闭幕的创意内容。
冬奥会结束了，但华为的无限可能性并没有结束。4G时代，蓄势待发。冬奥会不过是华为终端官方微博的一个小插曲，主角还将继续演绎自己的精彩。
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