天猫魔性系列短片：真的，没有为什么
如果突然有人问你“为什么1+1=2”，面对这样毋庸置疑，如真理般存在的问题，你一定会一脸懵，这还用证明吗？
不必着急，天猫教你用高级的幽默式回应发自灵魂的拷问！
《真的，没有为什么》
天猫作为综合电商，坚持对品质的追求，坚持官方旗舰店的运营理念，早已是众所周知，深入人心的事实。那么问题来了，如何传播“官方旗舰店正品”这个不争的事实，新意互动创意团队在拿到这个课题时，和你被追问“为什么1+1=2”这个问题的反应是一样的。
如果还需要去证明这个事实，显然是不够有底气的。
就像想事情的时候会自然而然托着下巴一样，真的，没有为什么。
托下巴篇
就像老婆永远是对的一样，真的，没有为什么。
灵魂追问篇
就像打哈欠会传染一样，真的，没有为什么。
疯狂传染篇
就像肉夹馍明明是馍夹肉却叫肉夹馍一样是约定成俗的习惯，真的，没有为什么。
肉夹馍篇
就像喜欢一个人就会脸红，真的，没有为什么。
腮红情思篇
就像狗血剧情里面一分手就会下起瓢泼大雨，真的，没有为什么。
分手下雨
就像……买正品要上天猫。
真的，没有为什么。
数英奖案例展示——CIG 新意互动 ，创意代理商
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创作人员名单：
资深创意总监：高冰、秦川
文案：郭鹏飞、谢志丹、卢利沙
美术：秦天、袁顺、李博、熊志清
数英奖参赛项目说明——CIG 新意互动 ，创意代理商
【背景与目标】
天猫作为综合电商，坚持对品质的追求，坚持官方旗舰店的运营理念，而越来越多的品牌也已入驻天猫、在天猫开设了自己的官方品牌旗舰店。因而，在2020年618到来前夕，天猫需要向全人群夯实一个核心认知：“上天猫=买官旗正品”。目标：创作一组需要投央视的系列广告片，宣传天猫的官方正品旗舰店运营理念，夯实“上天猫=买官旗正品”的心智认知。
挑战：依靠反复的重复洗脑的确可以实现心智的占有，但这绝非上策，天猫需要留在用户记忆里的不止是口号，还有用户观看时的情绪和内心感受。
【洞察与策略】
洞察：作为利益点的“官方旗舰店“，今天的消费者并不陌生。对比淘宝和拼多多，天猫有着”保障风险“、”靠谱版淘宝“、”正品认证“的先天优势，而”官方旗舰店“更是权威、安全、正品、安心感的保障。因此，翻来覆去地解释天猫官方旗舰店的实际利益点实在没有必要，而真正值得去重复塑造的，是”官方旗舰店“以及它所带来的正面联想：简单、安心、美妙、毋庸置疑。这些正面联想犹如“公理”一般，是不需要再加以证明、不需要再过多解释的，只需直接说出来就好。策略：把“为什么买正品就要上天猫”这一核心信息看作宇宙间的真理，不做任何解释，直接说出来，且不断重复，以塑造“上天猫就要买官旗正品”这一简单而无可辩驳的事实/公理。
【创意阐述】
Core Idea：买正品上天猫，真的没有为什么通过打造九个日常生活中的场景，用无厘头的方式直面“十万个为什么”的灵魂拷问。借用巧妙的类比联想搭配搞怪的趣味剧情，用简单的问答式对话，巧妙地反问了平日里那些“无法解答的问题”，并最终将“买正品，上天猫，真的没有为什么“这一宇宙真理直接丢出来，无需证明，底气十足。
尽管这一系列广告短片有着浓浓的“洗脑”倾向，但也能够让人很乐意地接受“真的，没有为什么”这样的逻辑，也让“买正品，上天猫”这样的品牌标语，再一次深入消费者内心。
【结果与影响】
传播效果：收获近百万的视频自然播放量，引发媒体主动报道和用户的高频讨论，更让“买正品，上天猫“的传播理念深入人心，助力天猫在618到来前提前蓄水、收割了一大波品牌好感。
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