天猫超级品类日冰淇淋专场:理想生活,冰不简单

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天猫超级品类日冰淇淋专场:理想生活,冰不简单

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夏天到了。又到了光明正大吃冰的日子。同时,烦心事也一起来了……

  • 每年都是一样的味道,烦!

  • 看来看去没什么新花样,烦!

  • 超市里买的冰淇淋没到家就化了,烦烦烦!

  • ……


夏天让我们热到变形,也让我们的烦心事变的更多、更大、更烦!在生活中遇到小小的不顺心,吃一口冰淇淋,总觉得生活还要很多可以期待的瞬间。

大数据显示:面对新一代消费者,冰淇淋的功能已经从“降温解暑”升级到了“情感治愈”。因此,身负重任的冰淇淋超级品类日的升级趋势为:“理想生活,冰不简单”。

天猫超级品类日冰淇淋专场:理想生活,冰不简单

  • 味道不简单:开心果味的冰淇淋,大白兔奶糖的冰淇淋,以及啤酒味儿的冰淇淋……每一种新奇古怪的味道都能打开一扇新世界的大门。

  • 颜值不简单:摆脱了传统冰淇淋的形状,从外包装开始打破大家对冰淇淋的刻板印象。

  • 配送不简单:冰淇淋最怕太阳的忽然关心,“深冻品”物流问题的解决让冰淇淋线上售卖无后顾之忧。

  • 体验感不简单:线上售卖带来的消费场景转换,一改以往买了冰淇淋立马打开吃的即时性消费,到家型消费让食用冰淇淋的场景和场合有了更多的可能性。


围绕升级趋势“理想生活,冰不简单”,本次冰淇淋超级品类日用四支短片和海报对应具体场景和人群,将升级趋势细分到四个维度,展现一支冰淇淋带来的片刻治愈感和幸福感。冰淇淋早就从“降温解暑”跨越到“情感治愈”。天猫还请到最近大火的丁禹兮担任冰淇淋品类明星推荐官,让这次的campaign更加不简单。

1、

宠你
无需再讲大道理

—— 儿童冰淇淋
营养好味相伴成长

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2、

足份仪式感
鸽掉乏味

—— 奢享冰淇淋
醇正风味不负等待

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3、

犒赏自己
何必斤斤计较

—— 低卡低脂冰淇淋
健康口味清零顾虑

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4、

一起趣玩
有我没冷场

—— 玩趣冰淇淋
分享趣味Hold住全场

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如何体现“被冰淇淋治愈”的特别时刻呢?

放大“爽”的瞬间,升级葛优瘫:以此提炼出视觉符号“冰淇淋瘫”,用一个慵懒的动作贯穿四个视频,直接传递出冰淇淋在夏日的治愈感,打造出夏日吃冰淇淋的新姿势。

吃口冰淇淋,躺平过夏天!


01
收服小怪兽,冰不简单

今年的特殊情况,小朋友们在家的时间变得长长长长长,小怪兽们时不时考验一下爸妈们的忍耐力。在夏天,收服小怪兽的秘密武器可以很简单,

夏日午后,全家一起来个其乐融融的“冰淇淋瘫”,抓狂的心情瞬间被冰淇淋治愈啦!


02
实力宠自己,冰不简单

从一件小事开始宠爱自己,即便只是冰淇淋也要吃得充满仪式感。从冰箱中拿出的冰淇淋要醒十分钟才更好入口,等待时的心情也是期待满满!

吃着冰淇淋,在蝉鸣阵阵的午后来个“冰淇淋瘫”,给自己放个假!


03
力挺小蛮腰,冰不简单

不知道什么时候开始计算每一口吃进嘴里的卡路里,多吃一口恨不得再多跑一公里。可是夏天美食诱惑这么多,控制体重、保持身材谈何容易。纠结于吃还是不吃时候,“吃不胖”值得拥有。

运动过后,吃着低卡冰淇淋来一个“冰淇淋瘫”吧~


04
一起玩出味,冰不简单

初见新朋友难免遇上冷场尴尬时,破冰之前,大家一起吃冰啊!

夏日里一起来个“冰淇淋瘫”,分分钟成为好朋友。

最后,希望大家这个夏天都有“冰不一样”的理想生活。

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