随着各界对哑光柔雾质地的喜爱和追捧，雾感妆效再次掀起新一波的时尚潮流。2020彩妆开年秀，作为哑光雾感妆鼻祖，M·A·C 携手天猫超品日，发布更摩登的雾面趋势妆容，集结多款当家哑光明星产品，以「万雾复兴」之名，开启年度雾妆新趋势。品牌携手明星领雾探险官，解锁“哑而不干，雾必好看”的高级雾面妆容；采用了强互动、全渠道的玩法，迅速攻占消费者心智；首创国内首档彩妆直播综艺，凭借创新营销成功卫冕天猫彩妆品牌 No.1。
“哑而不干，雾必好看”高级雾面妆容，开启年度雾妆新趋势
今年开春M·A·C以“哑而不干，雾必好看”开启「万雾复兴」时代，邀请两大流量明星李汶翰和赵露思担任领雾探险官,倾情演绎2020春夏新妆风潮。与此同时，品牌联袂一线超模共同展现“暗夜迷雾”、“尤雾肌密”、“微醺雾语”、“泼雾浓彩”四大雾面趋势妆容。
李汶翰与赵露思,化身领雾探险官
一线超模共同展现四大雾面趋势妆容
M·A·C 将时尚趋势作为撬动爆品的支点，通过“流量明星+顶级超模”的超强吸睛组合，引起粉丝热议，快速抢占消费者心智。并通过邀请100+ KOL 以图文、视频全面诠释雾面妆容，打造精准面向美妆消费群体的 PGC 内容，全网引爆雾感妆趋势，万雾复兴来袭。
首创国内首档彩妆直播综艺《造雾天团挑战赛》
M·A·C在官方微博宣布，联合品牌代言人张艺兴共同发起国内首档彩妆品牌直播综艺《造雾天团挑战赛》，新生代偶像李汶翰、“口红一哥”李佳琦、M·A·C中国区资深彩妆师许佳组成的明星导师团队，节目邀请来自全国M·A·C门店的金牌彩妆师同台竞技，竞争首席彩妆师的头衔。
国内首档彩妆品牌直播综艺《造雾天团挑战赛》
节目在直播与综艺的双重定位下，精准把握新一代美妆消费群体的兴趣爱好与触媒习惯，通过打造优质美妆竞技综艺内容。建立起品牌与“美妆爱好者”和“明星粉丝”两个群体之间的情感连接，利用粉丝经济帮助品牌“拉新提量”，带动明星粉丝成为品牌粉丝并直接促进销售的转化。
首个深度合作品牌，天猫站内全面万雾复兴
如果说双11是所有品牌的超级营销日，那么天猫超级品牌日则是品牌的专属双11，打造一个专属于品牌及粉丝群体的节日，M·A·C 通过与天猫超品日这一营销大 IP 开展一系列深度合作，在天猫站内全面掀起「万雾复兴」。
在产品策略上打造最强产品矩阵，推出年度重磅新品尤雾弹——9系新色重磅登陆，并全年重推爆品——双十一热卖10w+定制无瑕粉底液。而在营销玩法上锁定天猫站内营销节拍，以流量结合内容、趣味互动方式，解锁品牌与天猫超品日的多重深度合作，在站内形成柔雾星品刷屏。
1、天猫二楼开启柔雾殿堂
M·A·C 天猫旗舰店二楼开启柔雾殿堂，通过淘内会员小游戏互动吸粉，打卡万雾复兴。线上虚拟互动，配合明星视频种草，创意呈现引领雾面妆容新趋势。
2、流量宝承接提效，热点词引导主动搜索
M·A·C 通过与天猫流量宝产品合作，借助开屏关键热点词“M·A·C 万雾复兴”引导消费者主动搜索柔雾星品，站内雾品个性化霸屏，冲顶美妆雾潮。
3、“满天星计划”超品首个合作商家
M·A·C x 天猫美妆洗护行业，成为“满天星计划”超品首个合作商家。借助天猫站内流量为消费者定制猜你喜欢内容矩阵，图文、短视频强势曝光。
最终 M·A·C 天猫超品日以全平台联动助力品牌天猫旗舰店粉丝数达到千万级，活动期间会员数增长至日常的3.5倍。
千万级媒体投放，全网引爆雾妆新趋势
从由顶流明星与一线超模率先引领雾面妆容新风潮，到雾妆新趋势在全网的全面复兴，M·A·C 通过重点媒体投放、顶流主播及海量 KOL，全网360度强势“种草”，达成品牌在天猫超品日期间超强曝光。一方面，品牌邀请到顶流主播李佳琦、薇娅强势带动全面雾妆销量，进一步推动主播粉丝转化为品牌的目标用户，在 M·A·C 天猫超品日当天直接引爆销量。
另一方面，M·A·C 选择在微博、小红书、抖音、网易云音乐、爱奇艺等多个主流社交 APP 实现开屏广告全覆盖。透过这几个媒体平台上用户画像与品牌自身的目标消费群体的高度重合，精准触达年轻女性消费群体并有效提高购买力的转化，全网产生50亿+曝光量。并结合各个平台属性进行内容营销，品牌以图文、短视频、直播等多种形式组合形成独特的UGC氛围，利用社交平台自带的话题性与二次传播力，让美妆用户深度“种草”M·A·C雾品，全链路触达1.6亿粉丝。
结语
M·A·C 作为一线彩妆品牌，在本次超品营销中通过创新淘宝直播间的玩法，首次将直播和综艺感强的化妆比赛结合，发起造雾天团挑战赛，让雾感趋势占据C位，掀起「万雾复兴」年度雾妆新趋势。借势天猫全网生态的力量，品牌为自身创造一个全面触达、连接消费者的机会，快速达成品效合一，成为天猫超级品牌日彩妆品牌NO.1 记录保持者。
除了在传统超品营销中融入创新玩法，以全渠道的流量曝光带来声量和销量的双重爆发，M·A·C 也通过塑造品牌独特价值观去巩固自身的潮流彩妆地位及形象，把产品搭配的特色妆容打造为一种彩妆潮流，建立差异化品牌好感，获得市场与消费者的认可。在疫情这一特殊大环境之下，M·A·C 携手 CCE 集团共同打造的「万雾复兴」Campaign 更是契合当下消费者的共同心声，期待整个社会生态的万物复兴。
数英奖案例展示——CCE GROUP，创意代理商
创作人员名单：
客户总监：张越
客户经理：戴伟轩
美术总监：徐俐娅
客户执行：陈牧笛
创意文案：杜泽群 殷玉鑫
数英奖参赛项目说明——CCE GROUP，创意代理商
【背景与目标】
背景：“雾面妆容”曾经席卷全世界各大时装周，后来逐渐被“伪素颜裸妆”、“韩式水光妆”赶超。近期，我们洞察到“雾感”再次成为跨行业的高端流行趋势。M·A·C 曾连续三年取得天猫超品彩妆 NO.1的佳绩，今年 M·A·C 决定携6款尤雾弹口红新色联合底妆产品，借助天猫超级品牌日创造全新营销玩法，再次让雾面妆感的时尚潮流在国内全面“复兴”！
目标：
1. 借助天猫超品，全面提升粉丝会员资产。
2. 在天猫超品期间重点货品完成爆品塑造，唇部面部产品引爆销量，目标进入亿元俱乐部。
3. 通过全渠道重点媒体投放、顶流主播及海量 KOL，达成品牌超品期间超强曝光。【洞察与策略】
消费者洞察：TA 们热衷利用互联网购物消费和休闲娱乐，勇于尝新，对新奇有趣的事物充满热情，更看重潮流，总在追逐时尚潮流的最前端；兴趣广泛，对直播、综艺等新生代事物接受度高。
项目洞察：
韩系水光妆效已不再受年轻人喜爱，各行各业越来越多消费者偏爱欧美雾面妆容与质感。洞察到雾面将是大势所趋，以“雾面”作为破题点。
策略：
M·A·C 作为真正的哑光雾感妆鼻祖，品牌具备着很强的雾面标签。此次将时尚趋势作为撬动爆品的支点，通过“流量明星+顶级超模”的超强吸睛组合，打造首档彩妆品牌综艺，通过全渠道推广的玩法，全网引爆雾感妆趋势。
【创意阐述】
1. 打造国内首档彩妆品牌直播综艺《造雾天团挑战赛》，邀请张艺兴、李佳琦、李汶翰、许佳四大导师助力彩妆师实力出道，引爆人气全网热议。2. 李汶翰、赵露思两大流量明星化身领雾探险官， 联袂顶级超模共现四大雾面趋势妆容，邀请100+ KOL 通过图文、视频诠释雾面妆容，粉丝经济迅速引发消费者关注。
3. 从2020时尚大秀汲取灵感，将时尚趋势作为撬动爆品的支点，联袂国际超模演绎雾感妆容，千万级媒体投入引爆雾面趋势。
4. 携手顶流带货主播李佳琦&薇娅，为 M·A·C 雾品强势促销引爆销量。
5. 锁定天猫站内营销节拍，解锁3大互动新形式：
1）二楼开启柔雾殿堂，淘内会员小游戏互动吸粉；2）流量包承接提效，站内雾品强势霸屏；3）“满天星计划”猜你喜欢，流量结合内容引发关注。
【结果与影响】
结果：M·A·C 在天猫超级品牌日的销量继续保持彩妆类 NO.1，在面部品类的销售增长1101%，成交占比相比日常提高3倍，会员数增长率提高3.5倍，粉丝数突破千万。
影响：
M·A·C作为一线彩妆品牌，借助天猫全网生态力量，融合全新创意玩法，以全渠道的流量曝光带来声量和销量的双重爆发，为自身创造全面触达消费者的机会，并快速达成品效合一，成为天猫超级品牌日彩妆品牌 NO.1记录保持者。获得市场、业内和消费者一致认可，同时也为未来 MAC和天猫的合作打下更坚实的基础。
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