抖音非遗合伙人计划:被看见也是一种守护

企业项目已上线2020-06举报27

抖音非遗合伙人计划:被看见也是一种守护

扫描,分享朋友圈

抖音非遗合伙人计划:被看见也是一种守护

由于传承和宣传等种种原因,对于大部分年轻人而言,非遗文化是一个陌生且遥远的领域。

其实无论是非遗文化的工艺还是背后的故事,都有着别样的意义和魅力,是民族精神文化凝结千年映射在生活中的烟火气,值得被看见被了解被传承和守护。

一直在创造和记录美好的抖音,在端午这个传统节日,聚焦传统文化,发起了一场传承,守护匠心的非遗合伙人活动。

那么,怎样才能吸引年轻人的目光,被更多的人看见和了解中国的非遗文化呢?


一、转换角度 聚焦物品

以往提及传承和匠心,大多是从手艺人的角度出发,深挖手艺人的品质和故事。

而这一次我们的策略是转换角度,选取了具有代表性的民俗工艺品物件,以物件本身作为出发点,通过赋予物件“一件倾心”的意向,增加内容的沟通感,引发用户共鸣。

主K

抖音非遗合伙人计划:被看见也是一种守护

明星海报

抖音非遗合伙人计划:被看见也是一种守护


二、赋予工艺品人格 描绘内心独白

被遗忘在角落,沉默了那么久的物件如果能开口,一定有很多话想对我们说吧。

每个物件都有自身的价值和想说的话,其实就像人类世界里鲜活的你我他。

景泰蓝少年一定也会很介意被误认为是瓷器这件事,釉下五彩瓷像是一个曾将为爱痴狂的大哥,朱漆漆盒兄想必对生活充满了仪式感,而掐丝金簪像极了充满心事和故事的小姐姐……

如果他们开口说话,大概应该是这种口吻吧:

对生活充满仪式感的的朱漆漆盒兄:

看似不起眼的一针一线再普通的食材,只要用漆器盛装,都会变得美味起来。


有故事的掐丝金簪小姐:

每一道曲折弯绕,都会是日后的峰回路转。

所以,别低头,金簪会掉哦。


也曾为爱痴狂的釉下五彩瓷大哥:

让那些五彩斑斓的记忆永不褪色的不是工艺,是爱啊。


总被误认为是瓷器的铜胎景泰蓝少年:

外表花枝招展的我,也有着一颗重金属摇滚的内芯。


所以,这一次我们结合物件本身的特色,以第一人称口吻表达手艺背后的历史故事和态度观点。这些不被大家看见的物件,藏了很久想要对你说的话:

01、未来可漆

被时光雕刻的梦想啊,
慢慢有了闪耀的包浆

雕漆漆器海报

抖音非遗合伙人计划:被看见也是一种守护


02、青出于蓝

要经过多少道工序的难,
才能成就今天的蓝

景泰蓝海报

抖音非遗合伙人计划:被看见也是一种守护


03、一片瓷心

我磨砺万千,
没了棱角,
却始终忠于自己的底色

釉下五彩瓷海报

抖音非遗合伙人计划:被看见也是一种守护



04、一诺千金

无数个日夜埋头掐丝,
只为有朝一日,
陪你昂首看世界

掐丝金饰海报

抖音非遗合伙人计划:被看见也是一种守护


05、一枝独绣

看似不起眼的一针一线,
都在编织着关于梦想的万分之一

蜀绣海报

抖音非遗合伙人计划:被看见也是一种守护

为什么这次文案要采用拟人化方式呢?

因为目的是希望这些民俗工艺品可以被更多的人看见和了解,引发更多人的情感共鸣。赋予物件人设就像赋予了它生命,可以像人一样沟通表达交流,鲜活感性,而不再是一个冷冰冰的摆放物件。

让物件为自己代言,自话自说,不仅可以增加趣味性,也轻巧精准地传达了民俗工艺品的特点,这样的文案匹配上以物件为中心的美术,让人印象深刻。

抖音

MDC 北京

MDC 北京

 

抖音非遗合伙人计划:被看见也是一种守护

扫描,分享朋友圈