伊利安慕希:2020,我们重燃不止

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伊利安慕希:2020,我们重燃不止

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该项目正在参与 2020 数英奖 评选
品牌
参赛类别

创意单元-平面组-数字类

创意单元-视频组-短视频类

伊利安慕希:2020,我们重燃不止

原标题:2020 vs 2020,就要一起燃

当2020年到来的时候,没有人会想到这个数字的意义,会如此深刻。

2020 vs 2020,这是过去的2020与现在的2020的平行较量。

伊利安慕希:2020,我们重燃不止

2020的上半场,我们一起经历了一次世界级的动荡。突如其来地被改变着,改变我们的相聚方式、改变了办公的方式、改变了学习的方式,改变了出行的方式,改变了娱乐的方式…..

在无法预知的改变中,我们渐渐从惶恐被动,到主动出击。我们重新思考,再启征程,重新去改变这本就属于我们的2020。

正是基于如此的洞察,李奥贝纳x安慕希,以“重燃2020,一起安慕希”这样一个campaign,去记录我们共同经历的2020,也是我们信念不熄的2020,更是我们重新出发的2020。

7大明星,在日常的微光中,焕发照亮2020下半场的力量,和全民一起重燃2020!

这是欠你的2020
欠你一起的种种
欠你的面对面
欠你的欢聚
还拿走了凌晨4点的太阳
这是给予的2020
给你更多的力量
这是暂停的2020
更是重新出发的2020
就现在
让我们一起
还2020以颜色
这是我们抢回来的2020
为你所热爱的,全力以赴
真正的2020,才刚刚开始
一起的我们,什么都挡不住
重燃2020,一起安慕希


此次安慕希重燃2020campaign,我们与7位明星共同创作了系列图腾——「燃图腾」,通过视觉化的渲染,将一些对Ta们有意义的内容元素,通过图腾背后的故事,引发更大的共情,传递出更多重燃的强大力量。


1、贝克汉姆

伊利安慕希:2020,我们重燃不止

贝克汉姆的守护天使(翅膀)和足球,是爱与守护,荣誉与坚持的体现,点燃了爱与坚持的希望,为我们正式开启重燃。


2、王一博

伊利安慕希:2020,我们重燃不止

王一博的狮子、85、摩托车引擎,看似肆意生长的他有迹可寻,点燃了执着与热爱,他的正能量为我们的重燃蓄力。


3、迪丽热巴

伊利安慕希:2020,我们重燃不止

迪丽热巴的灵狐,和她一样精灵活泼讨人喜爱,点燃我们重燃的乐观,让我们有最好的心态去面对前路征程。


4、蔡徐坤

伊利安慕希:2020,我们重燃不止

蔡徐坤的猫和音乐,是他的宠爱与执着,点燃了重燃的给予与坚守,致敬那些无私奉献最可爱的一线人们。


5、Angelababy

伊利安慕希:2020,我们重燃不止

Angelababy的独角兽,神话传说中的一种虚构的生物,代表高贵与纯洁,点燃了我们对白衣天使们最崇高的敬意。


6、李晨

伊利安慕希:2020,我们重燃不止

李晨的大黑牛,象征着他是力量的担当,也点燃着重燃中支撑我们不断前行的巨大力量。


7、郑凯

伊利安慕希:2020,我们重燃不止

郑恺的小猎豹,是速度的代名词,点燃我们重新出发的加速猛冲,让我们一起把2020抢回来!

安慕希作为国民酸奶,我们希望在用户的日常生活中渗透希望的力量,用美味美好生活。重燃2020是品牌传递的主张,也是我们每个人的期望。相信一起的力量,让我们一起还2020以颜色,终会否极泰来,我们再一起品尝美味,品味美好生活。

伊利安慕希:2020,我们重燃不止

2020 vs 2020,过去的2020,我们信念不熄;现在的2020,我们重燃不止。


创作企业名单:

北京李奥贝纳广告有限公司


创作人员名单:

刘旭
李雯侃
乔梦亚


数英奖参赛项目说明——Leo Burnett 李奥贝纳 北京,创意代理商

【背景与目标】
当2020年到来的时候,没有人会想到这个数字的意义,会如此深刻。2020 vs 2020,这是过去的2020与现在的2020的平行较量。
安慕希作为国民酸奶,我们希望在用户的日常生活中渗透希望的力量,用美味美好生活。[重燃2020]是品牌传递的主张,也是我们每个人的期望。相信一起的力量,让我们一起还2020以颜色,终会否极泰来,我们再一起品尝美味,品味美好生活。

【洞察与策略】
2020的上半场,我们一起经历了一次世界级的动荡。突如其来地被改变着,改变我们的相聚方式、改变了办公的方式、改变了学习的方式,改变了出行的方式,改变了娱乐的方式…..
在无法预知的改变中,我们渐渐从惶恐被动,到主动出击。我们重新思考,再启征程,重新去改变这本就属于我们的2020。
正是基于如此的洞察,李奥贝纳x安慕希,以“重燃2020,一起安慕希”这样一个campaign,去记录我们共同经历的2020,也是我们信念不熄的2020,更是我们重新出发的2020。
7大明星,在日常的微光中,焕发照亮2020下半场的力量,和全民一起重燃2020!

【创意阐述】
此次安慕希重燃2020 campaign,我们与7位明星共同创作了系列图腾——「燃图腾」,通过视觉化的渲染,将一些对Ta们有意义的内容元素,通过图腾背后的故事,引发更大的共情,传递出更多重燃的强大力量。
贝克汉姆的守护天使(翅膀)和足球,是爱与守护,荣誉与坚持的体现,点燃了爱与坚持的希望,为我们正式开启重燃。
王一博的狮子、85、摩托车引擎,看似肆意生长的他有迹可寻,点燃了执着与热爱,他的正能量为我们的重燃蓄力。
迪丽热巴的灵狐,和她一样精灵活泼讨人喜爱,点燃我们重燃的乐观,让我们有最好的心态去面对前路征程。
蔡徐坤的猫和音乐,是他的宠爱与执着,点燃了重燃的给予与坚守,致敬那些无私奉献最可爱的一线人们。
Angelababy的独角兽,神话传说中的一种虚构的生物,代表高贵与纯洁,点燃了我们对白衣天使们最崇高的敬意。
李晨的大黑牛,象征着他是力量的担当,也点燃着重燃中支撑我们不断前行的巨大力量。
郑恺的小猎豹,是速度的代名词,点燃我们重新出发的加速猛冲,让我们一起把2020抢回来!

【结果与影响】
安慕希联合电商品牌推出[重燃2020 一起安慕希]代言人定制包装、主题店等活动,其中转发微博,参与抽奖声量占比53%,探访明星主题店声量占比34%。除了电商活动外,安慕希还以积极正面的明星专属宣传片为主要内容创意,王一博单人宣传片传播层级达到11级,表现异常突出,源于王一博单人短片配合微博开屏广告,激发各路粉丝截屏并参与转发互动;迪丽热巴正面情感表现突出。#安慕希超燃应援站#话题总阅读量达2136万+,互动量达6万+。#520超燃宠粉季#话题阅读总阅读量达1361万+,相关微博总阅读量1317万+,互动量55万+。

伊利

Leo Burnett 李奥贝纳 北京

 

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