好莱客:原态生活,潮我看

举报 2020-05

好莱客:原态生活,潮我看

原标题:好莱客品牌升级项目背后的故事,值得一看!

一个人在家时,你喜欢做什么?

是耐不住寂寞,招呼一群朋友来轰趴;是窝在家里听歌、煲剧、打游戏;还是煮一壶清茶,读一卷诗书,享受一个人的独处时光;或者,DIY各式各样的点心、美食,为转行摆摊修炼技能?

但是,最近我都没时间回家,家里的床差点没认出我,把我给摔下去。

好莱客:原态生活,潮我看

这都是因为我们接了一个很紧急的项目,急得做完之后发现发际线会往上挪动的那种!害~顿时找到了摆摊生意方向——假发,目标消费群——曾经的广告同行。

去摆摊之前,我们先来分享一下这12天背后的故事吧~

 

十万火急的brief ,“寝食难安”的初次合作

这次是我们第一次和好莱客进行合作,恰好正式好莱客对外官宣品牌焕新升级的项目。客户爸爸滴要求是:“通过演绎‘原态潮生活方式’,塑造‘好莱客家居潮牌认知’” 。

跟好莱客的初次合作就像歌词里写的“爱情来得太快,就像龙卷风”,一切来的如此突然。但是,我们还是抓住了这阵“风”。

距离发布会举办还剩下12天的时间,我们确认了合作,就这样开始了“寝食难安”的“赶潮”之旅。

好莱客:原态生活,潮我看


前四后四,一天拍出来的“潮家向往”

虽然时间紧,但这次需要执行的东西还是很多的鸭,包括品牌片、平面拍摄、海报设计、socail、发布会全程记录及花絮内容等等等。

其中最为刺激的莫过于品牌片的制作了,用一句话总结:“前四后四,一天拍摄;边拍边想,爆肝跟剪”。

项目的队长说:“这次项目短短12天,完成了1条宣导片、5条花絮片、平面的拍摄和杂七杂八的擦婚博内容,刷新了我职业生涯的记录,想起来都有点刺激。”


1、四天筹备,畅想N种潮生活

你敢相信吗?下午确定合作,第二天堪景,什么片子脚本、创意都没有,有的只是四天的筹备时间

入夜,办公室的灯一盏一盏灭掉,而属于我们的“赶潮”之旅才刚刚开始。这是一条品牌宣导片,怎么样才能传递出客户主张的“原态潮生活态度”,同时又能满足产品功能的露出?

小分队连夜肝出了片子创意:片子以好莱客样板间为居家背景,采用主人公自述的方式,用四种不同人生的生活态度,演绎不一样的潮家向往,传递原态生活态度。

确定了创意方向,立马细化文案和拍摄脚本,那几天,会议室机会都被我们小分队霸占了,完全不给别的部门留下丝毫机会进来。不得不说,会议室这块,被捏得死死的!

脚本筹备当中——



2、一天拍摄,idea边拍边想

幸运的是,拍摄场地里场景风格是现成的,我们只需要在现场简单布置即可。

不幸的是,我们只有一天的拍摄时间,而且拍摄的前一个晚上,我们还收到了客户的拍摄修改意见......

前一天还在拍摄真人海报——

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时间异常紧张,前期也没有足够的时间将拍摄脚本、画面弄得很细致,所以很多idea都是在拍摄现场想出来的,边拍边调整。

包括演员要用什么样的动作,要用什么样的表情,手放在哪里,道具怎么配合……,这些细节都影响着画面的呈现。为了达到更加完美的效果,导演亲自上场示范,镜头内外纠细节。

导演镜头内外亲自指导

好莱客:原态生活,潮我看


等待拍摄的小伙伴

好莱客:原态生活,潮我看


3、剪辑一波三折,细节到音乐的卡点

片子剪好,VO配完,但是第一稿远远没达到团队要求的效果。

A Copy刚出来,惨不忍睹,立马被毙掉。三分钟后团队纷纷站在了剪片老师的身后,以示鼓励。我们和导演重新把九百多G的素材重新翻了一遍,把需要的镜头一个一个挑出来,然后再一帧一帧地重新组合。

然而,在B Copy准备提交之前,客户提出了新的需求。肝到早上六点的精神小伙们表示一点都不困,面带微笑,一刻儿不停歇,脑瓜儿飞速运转,很快就脑暴出新的创意并且完美地满足了客户提出的需求。

最后,修修改改了四稿之后,片子最终赶在发布会前完成了。仔细留意片子的细节处理,会发现画面和背景音乐的配合灰常搭,夫妻都没有这么般配,这些都源于团队的坚持。


《原态潮生活的N种畅想》宣导片

那么短的时间里,难免会有些不尽如人意的地方,比如在演员的选择、表演和配音方面,都有很多可以提升的空间。但是对于整体效果的呈现,无论是对客户还是对于团队,我们还是交出了一份非常漂亮的答卷。

片子的初衷是传递遵从内心真我的生活态度,演绎潮家向往,我们做到了。


宣导片拍摄花絮


12天逆袭,这就是我们的潮生活态度

除了片子里传达的生活态度,我们也希望大家能直面现状,勇敢追求自己的理想潮家生活。

所以,我们设计了态度海报,并发起#520爱自己,我的潮家理想型#微博话题,唤醒网友们的潮生活向往,引起了众多网友的讨论。


态度海报

在广告这个行当,甲方和乙方之间有着天然的、难以避免的矛盾,引起这些矛盾的原因有很多,包括专业层面的认知差异、个人主观看法、思维模式等等。

但是,作为乙方,为甲方提供有效品质服务,将项目完美落地执行是我们的价值所在,这既体现我们的职业素养,也考验我们的专业水平。

正如我们这次12天的项目,这是一个挑战,也是一次逆袭,想对团队里的每位小伙伴说一声:RESPECT!

开工饭,火锅不错


导演不要急,给你唱首歌


团队在片场讨论拍摄画面

文章到这已进入尾声,最后,感谢好莱客品牌的信任和支持,也希望大家都能活出真我,早日实现自己的潮家向往。

来给生活比个耶

 

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