童泰母婴:颜值IP创造更多可能

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童泰母婴:颜值IP创造更多可能

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原标题:童泰母婴|颜值已成标配,IP撬动潮妈品牌选购热潮

哆啦A梦、阿拉丁、米奇、Kitty猫、你还记得ta们吗?那个宁愿被爸妈暴打一顿也要抱着电视机的自己···为什么Ta们能让我们记忆犹新?

源于一个关键词——

童泰母婴:颜值IP创造更多可能


····#童泰·母婴届的诺亚方舟#····

举个例子,电商类产品,如果去掉所有的文案和icon,只留一个产品线框图,我相信绝大部分用户是根本没办法区分出京东、天猫、淘宝、苏宁、国美的,首页还是那个首页,购物车还是那个购物车。母婴行业同样,在页面单一、产品都没有差异化的情况下,我们怎么让消费者记住这个品牌?


····#母婴市场分析#····

越来越多的90后女生成为年轻宝妈,让整个母婴市场的消费格局随之改变。一线、新一线城市将成为母婴品牌消费者聚集地。

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新生代妈妈逐渐成长为主流消费群体,2020年国内消费市场贡献度将提升至35%,90后妈妈讲成为市场的核心消费人群。

童泰母婴:颜值IP创造更多可能

童泰母婴:颜值IP创造更多可能


一、角色塑造

下面我们来做个分析,其实童泰的LOGO有一定的记忆点,但TA没有变成深刻的品牌资产。

童泰母婴:颜值IP创造更多可能

我们需要通过虚拟IP角色建立,包括TA的外形、表情和性格塑造品牌的差异化。从2017秋冬系列开始点点鹿的方舟向爱出发,与大家一起守护了热浪岛、北极、夏威夷使地球再增一抹绿。

童泰母婴:颜值IP创造更多可能

随着地球环境资源的匮乏,点点鹿必须做出改变创造更多的可能性。

童泰母婴:颜值IP创造更多可能

这次的IP改造我们让点点鹿化身宇航员,开启一段全新的星河之旅。

点点鹿icon

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点点鹿动作设定



点点鹿太空形象



优质的IP塑造可以形成强烈的品牌记忆,明显的与竞争对手进行印象区隔,大大降低品牌的传播成本,我们希望大家看到太空鹿就会想到童泰。


二、场景塑造

延续“关心孩子 创造未来”的童泰理念,将未来作为#点点鹿#这次要到达的场景进行戏剧化的塑造,未来、星空、太空、宇航员、希望是本次需要重点呈现的场景感受。

星空标题


星河ICON


行星元素icon



探索元素icon



卫星元素icon



IP场景化

传说在很久很久以前,宽广的大海中漂流着一只在方舟里等候人类宝宝到来的点点鹿守护神,有一天,终于来了一个宝宝,点点鹿接到方舟发出的任务带着这个宝宝去搜集能量,点点鹿太空情景应用。


点点鹿星球情景应用


在搜集能量的过程中,点点鹿穿着宇航服,带着宝宝从方舟出发,去到浩瀚的宇宙寻找、获取给宝宝的祝福能量。




一个全新的领域,一次冒险的进阶,从环球旅行到星河之旅探索更多的未知和无限的可能,点点鹿带着TA的勇气,在奥妙的星空中自由飞行,探索星座的奥秘。


经过漫长的航行,点点鹿和宝宝登上了那个微光闪烁的星球——水星。

在跟星球建立联系的同时TA们搜集了清爽、舒适的星球之力。


获得水星星球之力后,点点鹿披上带有火焰之力的盔甲和宝宝继续踏上星河之旅。这一次,TA们来到了火星的上空。

星球的火燕包围着宝宝的宇宙飞船,亮堂而温暖。

童泰涵盖童装用品、玩具、洗护等超过八个品类,因此我们使用七大行星的星球场景与童泰不同的品类做结合,将点点鹿登陆各个星球后的情感和场景加以塑造,使用户形成深刻记忆。


在创造与传播的过程体现童泰理念和价值观,IP内容成为品牌传播的优质载体,同时IP带来的势能赋予产品的精神体验


三、IP延伸

点点鹿 & 童泰包装

利用特殊的材质和辅助元素表达“太空探索”的主题概念。

 

点点鹿 & 童泰贝康戏剧化、童趣化的表现形式,演绎映射宝宝成长经历的小故事从而与消费者产生强互动、强共鸣。


#哺乳类包装#


宝宝在成长的过程需要补充能量,从而拥有力量才能勇敢前行。因此我们运用了星空、行星、等元素象征着给宝宝提供充足的能量,让宝宝去探索挑战未知的世界。


#洗护类包装#

宝宝在成长的过程需要被呵护,星空中的水星发出水泡笼罩点点鹿时刻给予TA安全感,TA才能健康成长。


#车床玩具类包装#

点点鹿置身星空中星空的元素围绕着TA,与TA互动。宝宝成长的过程也是启蒙的过程,玩具是TA的伙伴伴随着TA的成长。


#纸品类包装#

宝宝是天生的探险家,TA们热衷探索,纸品具有强吸水、柔软舒适、防止侧漏的特性,让点点鹿置身星空中受到星空的牵引,紧贴时空隧道滑行


点点鹿 & 童泰婴童服饰

运用一系列星空、宇宙元素在服饰上进行系列化设计,契合童泰产品行业、品牌调性全方位建立IP输出设计方向。


点点鹿 & 童泰线下实体

丰富而立体的IP形象在多元化延伸后,不单能提升粉丝基数。与线下场景结合,实现场景化IP还能使其延伸应用至实体、门店。

优质的IP是可持续发展的,在卖货的同时提供更多沟通的内容,让消费者感受到这不止是一个卖货的企业,而是一个有在输出品牌理念沟通人性的企业。通过场景化IP大大降低消费者和品牌之间沟通的障碍,IP·就该这么玩。

童泰

汤臣杰逊品牌新视觉

刘威

 

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