996、疫情、丧文化，现代的社会中似乎许多人都被压得喘不过气。关于生活这件事情，很多人都活成了自己不喜欢的样子，面对挫折恐惧人们潜意识的认为逃避是最优的解答：是否生活化为生存？是否我们都失去了再出发的勇气？
但又或许，人生就像行车，一个火花就可以发动引擎，一句「加油」就可以让我们重新开足马力，INFINITY携手中国平安再次进行整合营销创新，充分洞悉车主人群的日常生活和内心情感，在今年的车主加油季活动中，约上朴树，与Stage原班拍摄人马，一同打造暖心微综艺《加油再出发》，通过深入普通人的内心，挖掘埋藏于普通人心中最坚定的出发勇气。
最难的时候也有人会在身后挺你，坚定向前，困难便追不上你。
一、微综艺让加油更纯粹
在十余分钟的内容中，众多普通人的心理活动、朴树的内心世界均如一幅画卷般徐徐展开。朴树也倾情献唱了「在希望的田野上」，一条「硬」广就此「软」化每一位普通人的心。
《加油再出发》总有一句都能直达你的心
二、用综艺传播方式创新沟通
1. 微综艺云门票吊足胃口
为微综艺上映倒计时，云门票守候正片上线
微综艺H5链接
2. 全国好车主高燃齐出发
集合平安好车主用户，全方位强势一起出发
3. 「朴师傅同款」业务海报上线
结合视频亮点，打造综艺同款，联动业务卖点
未来还会来，「加油再出发」不仅仅是一句口号，更是我们与生俱来从未被磨灭的勇气。所以一起加油，向前方出发吧！
数英奖参赛项目说明——INFINITY GROUP上海，创意代理商
【背景与目标】
平安好车主APP自诞生以来，一直将传统的“先产品后服务”的思维，转变为“先服务后产品”的思维，跳出传统车险低效率、同质化的竞争模式，以科技为支撑，不断延伸服务边界，联合汽车产业链上下游资源，打造成平安产险的王牌产品。2020年的疫情背景下，「无接触」「云」等服务成为了消费者心头好，借助“无感加油”、“在线理赔”等系列服务，是好车主APP一举占领消费者心智的升级契机。
1、业务需求：带动平安好车主APP的下载量，刺激平安信用卡的办卡量，以及平安系其他车相关产品的业务量；
2、曝光需求：带来「平安车主加油季」广泛的活动声量，助力平安产险的品牌升级的传播 – 打造「两亿车主首选的一站式车服务平台，用车就上好车主APP」；【洞察与策略】
1、车主人群多为一家支柱，在疫情之下他们需要承担更多生活的压力，他们的内心情感需要一个释放，生活是不断前行的过程，更需要一份鼓励。
2、越坚强的人就有越柔软的一面，相信“最难的时候也有人会在身后挺你，坚定向前，困难便追不上你。”
3、过硬的内容植入会让情感化的内容输出变味，还原真实的走访，娱乐化的内容植入更易于博得人心。【创意阐述】
洞悉车主人群在疫情之下的状态：越困难的时候，越朴实的语言，更能直击人心：一句「加油」就可以让我们重新开足马力。希望以最回归朴实的呈现方式，我们选择与“不食人间烟火”的朴树老师，走入烟火人间的人物故事里，一起踏上这场《加油，再出发》的音乐之旅，「采访+出游+演出」深入普通人的内心，挖掘埋藏于普通人心中最坚定的出发勇气：朴树沿途聆听五金店主的生活困境、发现画家作品里的美好、在流浪狗救助中心得到治愈……最后在星空下的草地倾情献唱《在希望的田野上》，一条「硬」广「软」化每一位普通人的心，而平安相关服务核心以“加油”作为概念链接，在视频中以极大程度地弱化进行呈现，让「加油」更纯粹。
娱乐化内容发布 - 「微综艺上线云门票」 - 用户齐齐下载平安好车主APP守候正片上线；「影片上线引爆话题」 -不爱笑的朴师傅 ，#朴树笑得很甜#释放加油正能量；「集合全国车主一起出发」 - “加油再出发“不仅是一句口号，更能直达你心里；「朴师傅综艺同款」 - 标签下的系列业务海报，娱乐综艺化的方式联动业务点；【结果与影响】
活动累计总曝光超2.8亿次；33屏联动霸屏全网；微综艺上线仅24小时累计播放高达1361万次；微博话题#朴树笑得很甜#话题上线24小时累计阅读量7594万；网易云音乐MV上线24小时点击量突破56万；魔性H5首日浏览量高达87万次；抖音B站60S预告视频上线24小时即突破1336万次曝光。
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