vivo X50创意预热短片:2020,连牛排都会说话了

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vivo X50创意预热短片:2020,连牛排都会说话了

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vivo X50创意预热短片:2020,连牛排都会说话了

您好,请坐,不着急,先听它们说两句。


运动抓拍 | 超感光夜摄 | 电影运镜&声音变焦


全焦段智慧影像

去年,为vivo X30拍的功能预热视频,KARMAer彻底放飞自我,让脑洞开得“飞”起。

今年,再一次起飞的KARMAer,为vivo X50系列量身打造了4条功能点预热TVC。目的在于,沟通vivo X50四大功能特点,勾起消费者对手机的兴趣。

回到接到brief当天,大家率先被首页上“绝密”的几个红色大字吸引。

vivo X50创意预热短片:2020,连牛排都会说话了

有多绝密?一切都要从这项革命性的创新说起。

vivo X50,国内行业首部自带专业“微云台”的手机,也是此次campaign最差异化的内容

官方释义:将微云台技术嵌入手机,通过电子感应进行机械运动补偿,抵消在拍摄时产生的抖动。搭配双滚珠悬架设计,实现灵活的立体防抖。

看不懂?没关系。

转化成对消费者的好处,那可就太多了:让运动抓拍更快更稳;在几乎无光的环境下依然可以拍得明亮清晰;让焦点永远处在画面中心,享受电影般的主角光环,还能随着画面放大主体的声源。

小小云台,大大改变。无论拍照还是录像,有了微云台,一切都稳了。

单纯科技感冷冰冰地展示产品功能,当然不是KARMA的作风。如何在兼具人文感和趣味性的同时,带出产品的生活化使用场景,才是我们的目标。

想法源于生活中的一个真实insight:

和朋友去吃一家高级的法餐,忍不住想发朋友圈炫耀一番。几个人纷纷举起闪光灯为牛排打光,实实在在折腾了一番。但不管摆盘多精致,牛排最后还是被拍成了一块黑炭。哎!

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当人们在懊恼没拍好的时候,被拍成一块黑炭的主角——牛排,内心一定也有着不亚于人类的苦闷。

嗖!一束光从杂乱无章的大脑回路里照了进来。为什么不去看看它们是怎么想的?

于是,我们一反既往,尝试走进被拍摄物体的小小内心世界,去探究它们在被拍照时的心理活动。在短短的15秒时间内,借助牛排、香槟、雨伞之口,讲述我们在生活中遇到的拍摄难题,带出微云台在其中扮演的角色。


「牛排篇」

摇晃的红酒杯,昂贵的小牛排。想要在灯光昏暗的高级餐厅拍好一张照片,从来不是一件容易的事儿。

行了,放下那只正在打光的手。

屏幕亮度调到最高都看不清的牛排先生,vivo X50一键让它变亮变清晰。


为了一生仅有一次的拍照机会,流泪恳求不要被拍成黑炭的牛排先生。

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「香槟篇」

狂欢派对上,要是有人摇晃着香槟上场,必定是全场目光的焦点。

所有的镜头都在为瓶塞飞起、酒液喷洒的那个瞬间时刻准备着,要是谁没拍好,那可真是——too bad。

所幸,观众席有vivo X50到场,永远不会错失香槟先生的高光时刻。按下快门键,就是一场完美的抓拍。

期待在瓶塞喷出的那一刻,留下一张帅气纪念照的香槟先生。

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「雨伞篇」

旋转,跳跃,你闭着眼。穿梭在最喜欢的下雨天,用尽全力录的视频却糊到没眼看。

别急,用vivo X50试试看。

轻轻松松就能像雨伞妹妹一样,拥有电影般的主角光环。

遇到喜欢的天气就开心到跳起舞,希望有人能记录这美好时刻的雨伞妹妹。

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其实,无论是想把自己拍得更美,想要拍得更远,还是为了记录每一刻美好时光,究其根本,都是对当下生活的再演绎

每一个角色,既是拟人版本的物体,也是现实世界里的你我他。这些在拍摄上的期待和小小要求,都折射出了一个共同的愿景 —— 发现世界更多美

除此之外,我们还有另一个任务:在第四条30s视频内,把人像、微距、广角和变焦4个功能点讲清楚

这次KARMAer的破题之道,即是在保持系列感又不失趣味性的同时,让看上去好像毫不相关的四个需求,在同一个场景里上演,只为传递给消费者一个核心信息点:不管在哪,都不必肩扛手提着大大小小的专业镜头,想要轻装上阵,该有的功能,vivo X50一样不落

再把产品上的硬性需求,转化成每个人日常拍照时的小心思:


专业人像

既要拍得真实,又想拍得好看

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超级微距

热爱生活,也热爱生活的细节

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超广角

朋友们的大合照,每一个人都要齐齐整整

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60倍超级变焦

就算离得再远,也想拍得清晰可见

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当害羞的封面女郎问出那句:“可以帮我看看走廊尽头的那位男孩吗?”,看视频的人可能会不自觉地嘴角上扬,露出一丝不易察觉的微笑,内心发出“Yah,it's me”的秒懂感叹。

而vivo X50就像一位睿智的、值得信赖的好友,一句“只要你需要,我们一直在”,既是对画报封面女郎感谢的回答,也是面向所有消费者的真诚告白。

所有拍照时的小要求,只要有vivo X50在,都可以被完美满足。


 回顾片场时光,有趣的花絮照走一波

和牛排先生搭戏的男女嘉宾,即使没露脸也要够美够高颜。


雨伞篇拍摄现场,导演亲自上场演绎雨中漫步,舞姿优美到全场鼓掌。



副导演穿戴雨披当“雨人”,只为给雨伞妹妹一个完美的开场镜头。


超有镜头感的混血模特,成功入选画报封面女郎。


人手一个监视器,一点点认真校对演员的位置。



 淡紫的西装,蓬松的头发,谁能想到画报女郎背后藏着一张帅气的脸颊。


撞发型的导演和演员同台对戏,现场唯二扎辫子的男人都在这里了。


通宵紧盯TC的创意老师,不允许自己放过每一丝颜色偏差。


最后,感谢客户一直以来的信任,让我们能够专注在创意本身,再一次用脑子里的好点子,助力vivo打响新产品营销战役。

同时感谢这段时间以来,所有并肩战斗的战友,协力认真打磨所有细节,让这四条片完整地呈现在大众面前。

最后的最后,携全体 KARMAer 预祝 vivo X50系列大卖!


品牌方:vivo X50系列
vivo品牌市场中心创意组


创意代理商:KARMA
首席创意官:Kama
业务总监:Jean
客户副总监:Rino

资深客户执行:Gin
资深设计师:咸蛋、童童
文案:肉肉

制作团队
制作公司:米立制作
导演:周宁
摄影师:沈杨
监制:瓜哥
制片:魏佳璐 
灯光师:张凯鹏
造型师:翔子
美术:樱子
剪辑:小敏
Online&TC:  Craft Creations
音棚:Smile

vivo

KARMA 颉摩广告 上海

小眼睛孙凯柔

rino

 

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