时尚牛仔服饰品牌Lee Jeans近期发起了一项由奥美上海策划的名为“创历史(Make History) ”的广告宣传活动, 以推广Lee Jeans本季春夏系列的服装。 全套的推广活动都在强调和深化Lee的品牌理念——“创历史”: 黑白胶片质感的电视广告以及相关的宣传活动, 无时不刻在展现Lee个性张扬和无比激情的品牌风格。
这次奥美上海为Lee Jeans制作的电视广告短片选择用黑白胶片拍摄。广告短片的创意概念是想要将人们带离普通平淡的生活, 通过表现两个与众不同的人想要脱离常规, 不在地面上行走的画面, 希望传递给消费者一种“只有打破常规人才可以创造历史”的生活理念。黑白胶片可以展现出一种富有冲击力的历史感, 同时这种别具一格的形式也完全可以成功抓住消费者眼球。
同系列平面广告也延续这一创意。通过定格一系列黑白画面——身着Lee Jeans的个性张扬的潮人们行走在建筑物狭窄的边缘上, 而非走在地面上——从而展现年轻人打破常规的热情和个性。
值得一提的是, 这次Lee Jeans中国的网络宣传活动还包括了一个即将开始的结合网络的大片拍摄活动。人们可以在网络上为摄影师挑选他们喜欢的模特, 其后模特会被安排身着Lee Jeans拍摄照片。因此所有网友可以通过摄像头和优酷网站视频共享来投票挑选出他们最喜欢的网络摄影作品, 而且最好作品将在网站上进行公布。
Lee Jeans希望借此机会, 让消费者成为一场在线的大片拍摄的导演, 从而亲身体验创历史的感觉。在中国的时尚领域, 这是一次史无前例的创意构想。之所以做这样的时尚实验, 则是因为Lee认为时尚不仅仅只能由著名的摄影师或者设计师开创, 每一个平常人都可以在时尚界创造自己的历史。
此次“创历史”的系列活动, 是Lee历史上第一次从中国内地发起的宣传活动。此次宣传活动在全国范围内以电视广告, 平面广告, 网络宣传和户外广告的形式强势推出, 目标受众为年轻人, 预期将于五月底结束。
“创历史”的系列广告宣传活动在2008年由亚洲首先开始, 并在全球范围内展开。Lee在2009年迎来了其120年的周年庆。
Creative Agency: Ogilvy & Mather奥美广告上海, OgilvyOne奥美互动上海
媒体代理商: Neo@Ogilvy
Production Companies: Smuggler, Meet The People
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