在快餐界，麦当劳和汉堡王这对相爱相杀的CP表面和平，背地里却总暗戳戳地利用各种营销手段“碰瓷”对手。2017年，根据恐怖小说家斯蒂芬·金的小说改编的电影《小丑回魂》上映期间，汉堡王就曾在影院墙上投射了一句话：永远不要相信小丑，暗指隔壁麦叔叔。
Escape the clown
近日，电影《小丑回魂2（IT2）》即将在美国上映，德国汉堡王又旧事重提。这次它将矛头又一次瞄准以“小丑”为品牌形象的竞争对手麦当劳：
首先，汉堡王在麦当劳发售的电影杂志上投放了一篇文章。根据实时定位，进入麦当劳餐厅的顾客会在Facebook或Instagram上收到推送信息，邀请他们用汉堡王的APP扫描杂志上的文章。
人们扫描页面后会出现一个“逃避小丑”的按钮，一旦点击按钮就会出现一只带有购买优惠的AR红色气球：只要一分钱，就能得到一个Whopper皇堡。
为了增加体验的趣味性及真实性，这个贴心的APP还计算出了最近的汉堡王地址以及“逃跑”路线，接着开始倒计时，确保顾客“快速”逃离竞争对手。
据悉，汉堡王共在当地麦当劳的80万份杂志上投放了文章，成功劫走了麦当劳400万的顾客，餐厅客流量也提升了11.8%，自家APP的下载量更是提高了1.8倍。
时隔两年，为何汉堡王又一次大肆宣传恐怖电影，还推出给力的大额优惠？这背后其实都是因为快餐行业的消费者们忠诚度不高，为了博得人们的眼球，增加客流量，汉堡王也是煞费苦心。
2020NYF Advertising AwardsPrint | Best Use | InteractiveFinalist- 2020NYF Advertising AwardsPrint | Best Use | TechnologyFinalist
2020The Webby AwardsAdvertising, Media & PR | Augmented RealityWinner
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