领克05高光云上市,首创“大电影”式发布会

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原标题:领克05极能运动SUV,高光上市

一、任务挑战:

领克05是领克家族CMA全球模块化架构的基础上的旗舰车型,它是一款Coupe SUV,如何突破自主品牌SUV20万价格带,继而品牌形象可以对标BBA,同时开启Coupe小众大市场,引领SUV新风潮。

领克05高光云上市,首创“大电影”式发布会


二、趋势:

消费升级时代,车企需要更多细分种类车型来满足中国市场的需求。

SUV朝着年轻化、运动化、个性化的方向迭代升级,其中有一个细分市场在最近几年之内广受消费者欢迎,那就是轿跑SUV,即Coupe SUV。(其属于Coupe+SUV的跨界衍生车型,具备传统SUV的高通过性和安全性,但融合了Coupe流线型时尚外观和操控性。兼具SUV、跑车及轿车优点的设计理念,能够同时满足用户对SUV独特外观和对灵活操控上的双重需求)


三、破解之道:

入门即豪华释放最大产品诚意,将潮牌气质发挥到极致,同时将领克05打造成一辆极致dream car。

《设计篇》


《亮相篇》


四、上市作业:

1、产品定位:【极能运动SUV】

设计:都市对立美学下的溜背轿跑设计造型。

动力:“2.0T+8AT动总”,最强动力 6.7秒破百。

智能:合资领域首款搭载“高通骁龙820A车载芯片”。

安全及品质也都达到一流水平,五大核心USP构建产品极致硬核实力。

领克05高光云上市,首创“大电影”式发布会


2、人设向往:【HALO MAN】,自带光环的领潮者

领克品牌打造自己的终极品牌力,圈粉自己的忠实拥趸;HALO MAN用行动和创造力颠覆常规,让不可能成为不可思议,让上天入地成为如履平地。

用自己的勇气与努力

为自己带上了光环

用自己的行动和创造力

去打破常规的日常

以无限张力  突破有限生命

以天赋与锤炼,让挑战极限成为日常


3、品牌态度:【极以为常】

极致对大多数人而言,极致是一种挑战目标。但对于05而言,极致就是一种如呼吸一般的日常。

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4、圈层营销 :【05时区】

创新内容营销事件制造爆点,提出“05时区”概念,并联合数字公司线上打造“05时区”,为潜在目标客户建立05互动交流社区,实现“圈层化营销”。


5、极致呈现:【极能智造局】

以领克05产品力为线索,穿行于科幻与现实交错的极能世界,技术实力对标BBA。

《时间限量版》预售

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《产品上市预售》

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6、产品上市突破常规,《大电影》不走寻常路的产品上市发布

领克05秉承领克品牌“挑战一切惯例”的行为准则,开启别出心裁的云上市,首创“大电影”式发布会带来耳目一新的感官盛宴。

《董事长篇》猛虎下山

领克从诞生到现在,每一次发布会,每一款新车,都带着强烈的个性标签,希望领克越来越好,犹如猛虎下山,所向披靡。

本项目是在客户领克的领导下,带领几大agency共同努力结果,作品归属权与解释权归领克所有,任何个人不得侵占。

LYNK&CO 领克汽车

Dentsu 电通 上海

三金口服叶

Late FOX

 

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