国际护士节H5《无人知晓的天使》:中国445万护士的真实写照

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国际护士节H5《无人知晓的天使》:中国445万护士的真实写照

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国际护士节H5《无人知晓的天使》:中国445万护士的真实写照

  • 案例:无人知晓的天使

  • 品牌:人民日报 | 新媒体 + 网易云音乐 + 网易新闻 | 哒哒

  • 技术实现:video + zepto


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亮点:

1、创意定位

人民日报新媒体、网易云音乐和网易新闻在国际护士节对护士的成长与辛苦的宣传H5,就像首屏的文案“这条路,从起点到终点写满了艰辛”,从护士的成长、职业上面对不同人的质疑、再到面对疫情的勇敢无畏。虽然只是叙事一个职位的路程,但是也会有自己职业成长的共鸣,也会有对护士职业的致敬。

国际护士节H5《无人知晓的天使》:中国445万护士的真实写照

 

2、策划上

首屏就开始了文案“这条路,从起点到终点写满了艰辛”,并询问用户“你确定开始吗?”用户点击“我确定”按钮,开始大约4秒的自动播放,讲述护士这个职业开始普通人的印象是脏累;

这里用到了一个1分57秒mp4格式的视频,开始自动播放4秒后,暂停,需要用户长按屏幕任意位置继续播放,在继续播放的视频里讲述护士的成长、从菜鸟到熟练、因为工作忽略家庭、职业病、职业上面对不同人的质疑、情绪渲染到低谷后,来自不同方向的鼓励,无论在强大的人,也需要温暖的鼓励;

国际护士节H5《无人知晓的天使》:中国445万护士的真实写照

故事播放完毕,而后是护士的真实写照,用户需要不断的向上滑动屏幕,全球严重的护士荒、2019年底中国护士总数、护士的工作状态;再到对护士职业的尊重理解、面对疫情的无畏、到这里,已经被这支H5感动的眼睛模糊,泪水已经夺眶而出,护士节快乐,白衣天使~

 

3、设计上

视频故事叙述,深色调,穿着蓝色护士服的护士闪着光在暗色调中前行,通过艺术的设计文字,娓娓配合故事的发展,叙述故事的到来;后面护士的真实写照浅色调,浅色背景,配合真实的护士工作中的照片和真实的数据。

国际护士节H5《无人知晓的天使》:中国445万护士的真实写照

 

4、体验上

前面有护士职业的发展,后面有真实的照片和数据,有渲染动情也有例证辅助,触碰用户内心~

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