iQOO Neo3 上市:强悍出场,生而为赢!

举报 2020-04

iQOO Neo3是什么?

隶属于 vivo 旗下的 iQOO 强悍系列,又多了一位后浪 —— iQOO Neo3,144 Hz 竞速屏 + 立体双扬 + Hi-Fi 音质 + 骁龙 865+UFS 3.1…..  一出场就用强悍性能直戳直男爽点!

此次首销期三大平台同步上市,强悍性能全面首发,我们的策略不求 “大而全”,而是聚焦平台特性,而且三个平台的直男也各有千秋,这次我们用不同的创意,逐一击破,逐一燃爆!

iQOO Neo3 上市:强悍出场,生而为赢!


如何燃爆三大平台?

#京东篇:王者齐聚,生而为赢#

众 “广” 周知,京东用户更 3C 更科技,他们是一群游戏宅男,So Neo3 目的就是用 “王者电竞屏” 让游戏宅男集体高潮 —— 144Hz 竞速屏、鹰眼显示增强、疾速触控… 


超级电竞 IP —— 王者荣耀

联动我们拥有的超级IP资源 —— 王者荣耀,iQOO 系列也是 KPL 的官方比赛用机!当 iQOO Neo3 x 京东 x 王者荣耀 x KPL,会燃爆怎样的火花?


高能机构 —— 王者 “机” 密调查局

聚焦王者荣耀,有大神有菜鸟,作为游戏链底端的我们会好奇:“究竟电竞大神是如何一路制霸王者峡谷的呢,难道他们真的有外挂?” 有没有外挂,一探便知!为此,iQOO 官方特别成立了一个高能机构 —— 王者机密调查局,官方探究最强王者“机”密!


亮点一
头号特工 —— KPL 官方解说员

特别聘请 KPL 解说员 “李九” 作为我们的头号特工,带我们一起穿越到王者峡谷,为游戏宅男们探究高手玩家一路制霸王者峡谷的机密!量身打造一出真人COSPLAY 好戏!

iQOO Neo3 上市:强悍出场,生而为赢!


亮点二
高手过招 battle 战

除了 “聘请” 李九作为特工,我们还 “联系” 了两位王者英雄 —— 韩信和马可波罗,他们将一起穿越进王者峡谷,face to face 看两位英雄 battle!让视频更 high 更精彩!在 iQOO Neo3 王者电竞屏的加持下,高手玩家韩信将一路制胜!圈层 KOL 重度参与 + 王者 IP 加分创意,最终我们实现了圈粉引流 + 圈层裂变的营销效果。


#天猫篇:声而为赢#

围观天猫平台人群,更泛娱乐、更多元化,玩的东西可以更 “生活”,更刺激!我们选择在天猫击穿,立体双扬 + Hi-Fi 音质的视听体验。以沉浸式的视听体验,让直男生活有声有色!


全网首款《声音食堂》正式营业

如何让消费者沉浸式地感受我们的视听体验,我们发掘了人的生理本能,对食物的渴望!食物迷人的不仅是视觉,听觉都能让你分分钟上瘾!食物版 ASMR 视频更是瞬间让人颅内高潮!这样的原始欲望刺激,就这样刺激了我们的创意诞生!

iQOO Neo3 上市:强悍出场,生而为赢!

我们打造了 3C 圈首个沉浸式《声音食堂》,只有搭载 iQOO Neo3 的立体双扬 + Hi-Fi 高保真,才能生动还原食物的极致诱惑,给消费者带来真正的视听盛宴。

iQOO Neo3 上市:强悍出场,生而为赢!

疫情期间不能出门大吃大喝的吃货们,可用 iQOO Neo3 来下饭哦~

看 Neo3 下饭神机视频,搭配自带 Hi-Fi 音质的 Neo3 耳机,食用效果更佳哟!

 

#苏宁篇:生而为赢,与速俱进#

到了苏宁平台的玩法,它更直接更科技,苏宁平台是直接 boy!我们欲想击穿 3C 圈首屈一指的 144 Hz 竞速屏,为消费者普及 144 Hz 的强悍之处。


最强大脑 × 最强竞速屏 × 最强眼力挑战

对此,我们放大最强卖点 —— 144 Hz 竞速屏,联动最强大脑 —— 王春彧选手,挑战最强眼力——逐一看清 144 Hz 分秒细节,直观地展现 144 Hz 的高刷新率、流畅度和清晰度,让消费者一 “目” 了然。

iQOO Neo3 上市:强悍出场,生而为赢!

来,一睹 144 Hz 的刷新之快!

回顾我们的执行,从落实执行方案到正式执行,只有一个月的时间。一个月同时筹备三个视频,4 天拍摄,同一天上线,面对的挑战可谓数不胜数。

iQOO Neo3 上市:强悍出场,生而为赢!


时间是真 · 紧迫

不管是京东视频、天猫视频、苏宁视频,都面临着时间一紧再紧的问题。

1 个月 3 个视频 4 天拍摄同一天上线,怎样在有限的时间把视频做到出品质量上乘,是我们要思考的问题。从脚本的反复打磨到确认,从选择供应商到各种场景选择等等事无巨细的执行细节,无一不在压缩我们的时间。

但是,还好,视频最终如期上线,交出了三份满意的答卷,有来自客户爸爸的认可,也有来自消费者的不俗战报,当然也有来自团队的拍手称赞。

iQOO Neo3 上市:强悍出场,生而为赢!


总在给自己增加难度

执行三个视频时,我们一轮又一轮地反复推敲,视频脚本已经反复修改无数次,团队和导演都对视频有着超高的期待,不断地给自己加难度,只为在预算内执行出更高水准的成片!

iQOO Neo3 上市:强悍出场,生而为赢!


京东篇:稳住,我们能赢!

京东《王者机密调查局》视频的置景、真人还原的高难度吊威压武打、后期的特效都十分耗时耗力,考验的全是团队和演员的专业度。


天猫篇:听见 ASMR 团队的心声

天猫的声音食堂视频,看似画面简单,但其实食物不像模特,很难操控,一个镜头得反复反复拍几十遍才能拍出现在诱人的成片。


苏宁篇:一试,便知可能性!

苏宁的视频为了直观地向消费者呈现 144 Hz 的流畅清晰,面对现有素材的缺失 + 预算的限制,我们尝试了多种低成本的方式,最终通过后期制作出了一条低刷新率和高刷新率的对比视频,让人一眼就能感受差异。

iQOO Neo3 上市:强悍出场,生而为赢!

感恩客户爸爸的信任,一起打造了 #生而为赢# 首销期 Campaign,iQOO Neo3 也迎来不俗战绩,为后续 618 大促打了个好头阵!

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创作人员名单

项目统筹:邓婷婷
创意指导:秦成成
策划:王颖欣、赵青、梁咏诗
创意:赵伟良
文案:詹琦
设计师:杨婧、曾妍霓
导演:周霜
摄影:王赐灿
剪接:陈博
后期:唐磊、罗子源
项目执行:梁莉、黄锦慧


数英奖参赛项目说明——i2mago 原象,创意代理商

【背景与目标】
iQOO Neo3作为iQOO旗下抢占年轻人市场的主力产品线;面对天猫平台中乐于尝鲜、追求刺激的18-25岁的强悍新生代,我们该如何吸引TA们的注意力,充分展现我们的产品强悍性能,刷新TA们对品牌的认知度与美誉度,从而抢占天猫平台 2.5-3.5K 的 5G 用户及市场份额?

【洞察与策略】
疫情缓和期间, TA对美食欲望被格外放大;iQOO Neo3的立体双扬+Hi-Fi音质有多立体多逼真,想到用最原始的人体感官体验来生动展示。

【创意阐述】
iQOO Neo3 的立体双扬 + Hi-Fi 音质,到底有多立体多逼真?我们用最原始的人体感官体验来生动展示。疫情缓和期间 TA 对美食欲望被格外放大,我们通过食物 ASMR 的创意视频,同时刺激 TA 们视觉、听觉、从而升级到味觉的共鸣。用一条“听”起来很好吃很下饭的「声音食堂」视频,来告诉 TA 们 iQOO Neo3 下饭神器有多香!预热期通过「声音食堂」悬念海报预热吸睛;爆发期间,ASMR 大片正式开“贩”,引爆话题,强势种草;站内直播开箱实测,听音辩物体验互动引流收割。

【结果与影响】
活动期间,微博话题总阅读量超1.4亿,互动量20W+,感官大片「声音食堂」微博播放超875.8W次,以“声音”为卖点与TA沟通产品视听功能,引来全网热议。「声音食堂」直播间收获超高人气,在线观看人数达 28424,热度点赞突破 62800,较日常直播间热度飙升 5 倍! 开售 30 分钟全网销售即破亿。首销当日,即斩获天猫手机销量&销售额双冠军,并创 Neo 系列的销量历史新高。

vivo

i2mago 原象 广州

 

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