天猫国潮来了×小仙炖:红楼新仙美,全凭这口鲜

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天猫国潮来了×小仙炖:红楼新仙美,全凭这口鲜

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天猫国潮来了×小仙炖:红楼新仙美,全凭这口鲜

“书中自有颜如玉”这句金玉名言,在《红楼梦》中得到了很好的展现。书中的每位“金钗”都展现了中国女性不同的美。

而对于红楼佳人们来说,想要保持“淡妆浓抹总相宜”的美貌,滋补佳品燕窝必不可少:娇滴滴的林妹妹每日靠燕窝养颜续仙气;善于社交的宝钗给黛玉安利燕窝,让两姐妹关系喜破冰;气场王凤姐的日常补气下午茶也是燕窝搭配几碟子精致小菜……

《红楼梦》中提及燕窝不下20次,简直就是燕窝最强带货软文!而燕窝也是健康养生界当之无愧的国潮。

CubeRights对立方作为此次国潮来了 × 小仙炖鲜炖燕窝的创意代理商,提出创意让小仙炖联合《红楼梦》这一经典,诠释当代女性多样的「新仙美」,并特邀景甜作为“小仙炖 × 国潮来了推荐官”,为广大小仙女开辟变美新出路。

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一、小仙炖 × 红楼梦跨界礼盒:红楼新仙美,全凭这口鲜

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我们深度结合《红楼梦》—“书”的概念,推出小仙炖x红楼梦跨界礼盒——一本内涵小仙炖的《红楼新仙美》,真正的“书中自有颜如玉”。

这款跨界礼盒开售仅一小时即卖爆42000+瓶,销售额暴涨12.3倍。

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什么是新仙美?

来跟随景甜一起穿越到大观园,看三位红楼金钗如何演绎「新仙美」!

二、品牌产品TVC:《红楼新仙梦》

新仙美第一式:健康元气美

从前为了变美各种花费,如今终于花对。

仙女们应该都有剁手踩坑,含泪葬花,哦不,含泪葬“花费”的时刻吧。

黛玉葬花


小仙炖鲜炖燕窝,浓稠料足,0添加的滋补,让你养出由内而外的健康元气美,不再为变美花错银子。

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新仙美第二式:新鲜自然美

跟风别人的美,不如养出自己的招牌美。

赶潮流的美,也会被潮流左右,而新鲜的自然美永远屹立不倒。

 宝钗引蝶


小仙炖鲜炖燕窝,当天鲜炖,冷鲜配送,让你成为素颜女神,不再跟风与你无关的美。

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新仙美第三式:十足气场美

拥有战斗力的底气,才有惊艳四座的实力。

作为当代职场女性,要叱咤职场,怎能没有气场?

凤姐场控宁国府


小仙炖鲜炖燕窝,每周配送,不间断的滋补让你在拼实力时,气场十足。

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三、一条沉浸式新仙美通道:看得见的新仙美

为了实现品牌的全面曝光,此次campaign还打造了一条仙气满满的「新仙美通道」,携十二金钗集体出道,多角度诠释当代女性的“新仙美”。

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1、海报和橱窗中浮雕的精致细节吸引了许多路人驻足拍照

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2、美女博主打卡

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3、现场视频


四、花絮

最后,奉上精致的礼盒设定稿件,和病毒视频的拍摄花絮:

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红楼养生新仙美,书中自有颜如玉。三位仙葩,三种仙美,一卷仙气,徐徐自来。

「新仙美」不仅是各位仙葩多样的女性美,也是品牌传递的一种国潮养生新方式——吃鲜炖,补仙气,让你由内而外养出美丽。


项目总监:大妈
创意总监:4young  
创意文案:大军子/ 星星 
视觉总监:Toya / 肉丝 / 新悦
创意设计:其实 / 立刻飞 / Wega
客户经理:高飞飞
导演:小甜腥

阿里健康

CubeRights 对立方 北京

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