腾讯新闻「为鄂A加油」:把“武汉加油”,变成了真的汽油

企业项目已上线2020-04举报952

腾讯新闻「为鄂A加油」:把“武汉加油”,变成了真的汽油

扫描,分享朋友圈

疫情期间,我们听过无数句“武汉加油”,支持着这座被疫情围困的城市;如今,武汉终于解封,我们也开始重新思考,是不是能身体力行地去做一些比喊“加油”更多的事?

于是,我们在武汉重启后的第五天,为腾讯新闻策划了一场「为鄂A加油」的直播活动,把网友的线上加油兑换成真的汽油,将一句口号变成了一次温暖的行动。


用这场“加油”,打破鄂A歧视

当初,腾讯新闻找到我们,希望去策划一场疫后事件。我们洞察到,疫情时的传播基本集中在医护群体,鲜有品牌为那些挺身而出的普通人发声;而这群人,也曾支撑武汉挺过至暗时刻。那些参与志愿车队的鄂A司机,冒着感染风险接送医护、病人,为停摆的城市打开了生命通道。

志愿者搬运物资,接送医护人员

腾讯新闻「为鄂A加油」把“武汉加油”,变成了真的汽油

然而,在支持的声音之外,我们看到有人孤立甚至围攻鄂A车主,在网上散播歧视。

腾讯新闻「为鄂A加油」把“武汉加油”,变成了真的汽油

我们决定为鄂A牌照的车主发声。在武汉解封的时间点,腾讯新闻联合全国网友,把线上加油兑换成真的汽油,免费加给出城的鄂A车主,以这样的方式去打破隔阂,助力他们重新出发。

扫描二维码,为鄂A加油
(数英App用户需点击放大二维码后,长按识别)
1602730446638652.png

inner-3张图.jpg

1602730258291696.jpg


为这场“加油”,我们全力加速

在这场疫后事件的筹备里,我们遇到很多不确定性带来的挑战。

首先,是来自时间方面的压力。跟客户敲定创意后没多久,武汉就公布了4月8号开城的消息,比我们预计的时间提前了整整一个多月。为了让活动赶在开城时间同步上线,我们必须在两周内完成所有的前期准备。

但由于武汉是疫情最严重的城市,合作推进变得十分困难。我们争取了好几次,才获得中石油特批,允许我们在武汉解封后的第五天,用武汉青郑高速西加油站执行活动。

腾讯新闻「为鄂A加油」把“武汉加油”,变成了真的汽油

其次,是来自现场把控的困难。因为疫情,我们没法去实地勘测现场,只能全程“云指挥”。临近活动开启,才联合供应商加急解决了问题。

腾讯新闻「为鄂A加油」把“武汉加油”,变成了真的汽油

在武汉解禁后的第一个周末,「为鄂A加油」终于如期上线。最后,腾讯新闻将网友互动兑换成总计20余万升汽油,为超过1000位鄂A车主进行了免费加油。


继续这场“加油”,每个人都能行动

01

送物资那会儿
开得多快心里都急
现在开开停停
反倒觉得安心了

腾讯新闻「为鄂A加油」把“武汉加油”,变成了真的汽油


02

在家歇了这么久
只有跟着车跑起来
我这心
才放到了肚子里



03

我就心想
全城的交通都停了
我这车
才更不能停

这场直播,也是很多人第一次和疫后武汉人“面对面”。一直以来,武汉人都是被报道的对象,这一次,我们终于能看见那一张张生动的脸,亲口讲述切身的悲喜。

活动有时限,但我们希望这场“加油”可以继续。把更多的口号变成行动,为那些重新出发的人带去一点前行的力量。


数英奖参赛项目说明——天与空,创意代理商

【背景与目标】
3月中下旬,国内的疫情状况趋于好转,舆论和人们的心理状态也从严峻的抗疫时期,向重归生活的疫后状态渐渐过渡。经历过疫情的磨难,人们更需要在这个时刻,获得行动和心理上疏导与帮助。
腾讯新闻作为国内最大的互联网媒体平台,在疫后的关键阶段,承担起社会责任。想为许许多多经历过疫情战役的人们发声,抒发压抑的情绪,也释放出他们的压力,让这些普通人尽快地走出疫情的影响,回归原本的日常生活。
通过这次疫后的创意事件,为经历疫情战役的人们发声,疏解他们的情绪和压力。 同时也撬动更多用户在腾讯新闻客户端的观看和互动,为腾讯新闻客户端实现了拉新引流和品牌传播。

【洞察与策略】
疫情期间,医护人员驰援武汉,物资竞相援助,志愿者们挺身而出,每个人都在用不同的方式为武汉加油。在这此起彼伏给武汉的加油声里,我们却看到来自武汉的鄂A牌照车辆,却在各地遭遇了偏见和歧视。

【创意阐述】
我们想把加油的口号,变成一次真正的行动。
4月12日,在武汉重启后的第一个周末。腾讯新闻联合全国网友,在当地的一家加油站,通过网友们的线上互动,为鄂A牌照的车辆免费加油。把那句说了无数遍的“武汉加油”,变成了真的汽油,为疫后的武汉市民,真真切切地加上了油。

【结果与影响】
在「为鄂A加油」的活动当天,参与线上互动的网友们,共计兑换了20多万升汽油,为超过1000多位鄂A车主,免费加上了汽油。让疫后的武汉市民,感受到来自全国各地网友的鼓励和祝愿。

腾讯新闻

天与空

 

腾讯新闻「为鄂A加油」:把“武汉加油”,变成了真的汽油

扫描,分享朋友圈

数英评分
8.2
我的评分
谢谢
数英评分
8.2
我的评分
    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌
    参赛类别

    营销单元-体验营销类(铜)

    公益单元-企业类(铜)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    营销单元-体验营销类
    • 屠轶明 Freedom Tu
      社会化大创意的代表。
    • 一个小小的twist,但力量很大
    • 虽然创意简单 但执行到位
    • 罗易成
      有新意,有诚意的作品,时间节点的选择也恰到好处。
    • 结合热点,一语双关的真实行动。
    • 不了解腾讯新闻此次希望达成的目标是什么,如果从纯品牌公益的角度出发,确实是一次非常有好感的尝试。直接,并且受惠。
    • 喜欢
    • 鲍成杰
      将口号转化为行动,体现创意的力量
    • 殷澈 Michelle Yin
      有效结合大事件
    • 洞察不错,也很有执行力。
    • Kelly Pon
      It's great to seize the opportunity in terms of the topicality and the subject matter.
    • 廖国华
      把一个口号,变成一场温柔的行动。很棒!
    • 让加油变成真的加油,很有意义也很实际的想法,是一个很容易号召参与的活动。
    • 新意,社会议题
    • 有善意的创意。
    • 还可以
    • 单哲 Mark Shan
      牵强
    • 很无厘头,参与活动的体验很差,还得跑很远排队加油
    公益单元-企业类
    • 喜欢
    • Elan Shou
      以小见大,将口号转化为行动,洞察和执行都可圈可点
    • 李淼
      从普通人视角入手,关注到了疫情时代下的另一个群体,反而更能打动人心。从社会事件转向暖心活动是一个很不容易的尝试,后期执行也非常实际,能看到用心。
    • 鬼鬼
      让加油真的落到加油,对于同为鄂A车主的我,很感同身受。
    • 梁伟丰
      简单而有力的创意和执行。
    • 江畔
      题材的角度很特别。
    • 这个创意与公益,有点“油”。
    • 廖国华
      在这个患难的时刻,每一种为社会大众付出的公益行为都值得推崇,每一个付出公益行动的企业或品牌都应该给予掌声。
    • 有善意的创意。
    • 马超 Ma Chao
      不错的执行和切入点
    • Prince Zhang
      抛弃空洞的口号,用实际行动为武汉车主加油,不错的创意想法!
    • 曾卓
      不错的活动,真加油,再出发,把媒体的号召力变成实际的动力。
    专业评委

      专业评分

      专业评分已截止